남성 화장품, 틱톡에서 주류로 부상(CNBC)
(원문 제목: Men's makeup goes mainstream on TikTok, Ulta, Sephora capitalize)
검색 키워드 : K-Cosmetics
뉴스 요약
- 남성 화장품 시장이 젠더 뉴트럴 디스플레이와 소셜 미디어를 통해 성장 중
- 글로벌 남성 그루밍 매출이 2032년까지 850억 달러를 넘을 것으로 예상
- 주요 소매업체와 뷰티 브랜드가 남성 화장품 마케팅 전략을 재고하고 있음
뉴스 번역 원문
Z세대와 소셜 미디어가 남성 화장품을 주류로 만드는 데 기여하고 있다. 뷰티 산업은 이를 활용하려고 한다.
남성 화장품은 Z세대 남성, 소셜 미디어, 남성성에 대한 변화하는 태도에 힘입어 뷰티 산업의 가장 수익성 높은 성장 분야 중 하나로 떠오르고 있다. 포춘 비즈니스 인사이트에 따르면, 글로벌 남성 그루밍 매출은 2032년까지 850억 달러를 넘어설 것으로 예상되며, 스킨케어 루틴이 반복 구매를 통해 더 많은 남성을 화장품으로 끌어들이고 있다.
소매업체와 뷰티 브랜드는 남성에게 화장품을 마케팅하는 방식을 재고하고 있으며, 젠더 중립적인 디스플레이, 틱톡과 인스타그램의 인플루언서, 디지털 교육에 집중하고 있다.
많은 남성에게 화장품은 금기시되던 것에서 피로를 덜어주고 더 깔끔해 보이게 하는 도구로 변했다. 뉴욕의 광고 대행사에서 일하는 24세의 다니엘 랭킨은 "정말 이걸 하고 있는 건가?"라고 생각했지만, 한 번 시도해보니 그냥 자연스러워졌다고 말했다.
욕실 거울 앞이나 체육관 라커룸에서 더 많은 남성이 화장품을 루틴에 추가하고 있으며, 남성 화장품 시장은 뷰티 산업에서 가장 수익성 높은 성장 기회 중 하나로 남아 있다. 울타 뷰티와 세포라 같은 전문 소매업체와 타겟, 월마트 같은 대형 소매업체 모두 이 기회를 보고 있다.
미국의 남성 그루밍 매출은 2025년에 71억 달러를 넘었으며, 전년 대비 6.9% 증가했다. 글로벌 시장은 2024년에 616억 달러로 평가되었으며, 2032년까지 850억 달러를 초과할 것으로 예상되며, 가장 큰 성장은 스킨케어 부문에서 이루어질 것으로 보인다.
미국에서는 2024년에 18세에서 27세 사이의 Z세대 남성의 68%가 얼굴 스킨케어 제품을 사용했으며, 이는 2년 전의 42%에서 급격히 증가한 수치이다.
남성 화장품은 더 이상 틈새시장이 아니다. 남성들은 루틴을 형성하고 있으며, 이는 보통 스킨케어에서 시작하여 더 확장된다. 그들은 더 이상 무작위로 제품을 구매하지 않는다. 이는 이 시장을 매우 가치 있게 만든다.
화장품은 반복 사용과 실험을 장려한다. 컨실러로 시작한 남성은 시간이 지나면서 프라이머, 세팅 파우더, 틴티드 SPF 등을 추가한다. 남성들이 효과적인 화장품을 발견하면 한 번 사용하고 끝내지 않고 재구매한다.
2022년에는 미국의 18세에서 65세 사이의 이성애자 남성 중 약 15%가 이미 화장품과 메이크업을 사용하고 있었으며, 또 다른 17%는 이를 고려하고 있다고 밝혔다. 이러한 수치는 2026년에 더 높아질 것으로 보인다.
미국 남성 중 메이크업을 전혀 하지 않는다고 말하는 비율은 2019년의 90% 이상에서 2024년에는 약 75%로 감소했다.
뷰티 대기업과 스타트업 모두 남성 뷰티의 성장에 대응하고 있다. 울타 뷰티와 세포라는 남성의 안색 제품을 젠더 중립적이고 스킨케어 중심의 디스플레이에 통합하기 시작했다. 월마트와 타겟 같은 대형 소매업체도 남성 화장품이나 그루밍 제품을 확장했다.
온라인에서는 많은 뷰티 브랜드가 인플루언서 파트너십에 돈을 쏟아부어 틱톡 샵과 아마존에서의 참여와 판매를 증가시키고 있다.
많은 브랜드가 이제 마케팅 예산의 대부분을 인플루언서 마케팅에 투자하여 사람들이 이미 있는 온라인에서 만나고 '구매'를 클릭하기 쉽게 만들고 있다.
그러나 대중적인 채택으로 가는 길이 보장된 것은 아니다. 사회적 낙인은 여전히 높고, 인플레이션은 실험적이고 비필수적인 상품에 대한 지출을 억제할 수 있다. 소매업체는 또한 핵심 고객이 제품 사용법을 모르는 시장을 확장하는 데 어려움을 겪고 있다.
남성 화장품의 등장은 중세 이집트부터 엘리자베스 시대의 영국까지 남성들이 화장품을 사용해온 역사를 가지고 있다. 현대 상업적 남성 화장품 운동은 2010년대 중반에 그 뿌리를 두고 있다.
2016년, 커버걸은 17세의 유튜버 제임스 찰스를 최초의 '커버보이'로 임명하여 대중 시장 화장품 브랜드에 남성 얼굴을 처음으로 등장시켰다.
소셜 미디어는 가장 큰 가속 요인이었다. 틱톡과 인스타그램에서 남성 크리에이터들은 단계별 메이크업 루틴, 제품 분석, 전후 결과를 게시하며, 종종 극적인 외모보다는 미묘한 변화를 강조한다. 남성 그루밍과 메이크업과 관련된 해시태그는 수십억 건의 조회수를 기록했으며, #mensgrooming은 틱톡에서 260억 건 이상의 조회수를 기록했다.
Z세대 남성은 점점 더 엄격한 성별 범주를 거부하고 있으며, 제품을 본질적으로 남성적이거나 여성적으로 프레임하는 마케팅에 대해 더 회의적이다.
동시에 메이크업은 점점 더 넓은 웰니스와 최적화 문화에 통합되고 있으며, 이는 피트니스 추적, 보충제, 탈모 예방 및 장수 루틴을 포함한다.
유명인의 영향력은 해리 스타일스, 브래드 피트, 드웨인 '더 록' 존슨과 같은 스타들이 자신의 스킨케어 및 메이크업 브랜드를 출시하면서 채택을 더욱 가속화했다.
시장이 성숙해짐에 따라 논쟁이 형성되고 있다. 남성들은 '남성 화장품'을 원하는가, 아니면 그냥 화장품을 원하는가?
브랜드들은 남성의 두꺼운 기름진 피부에 맞춘 제품이 필요하다고 주장하며, 체육관 가방에 어울리는 남성적인 도구 같은 용기에 포장된 제품을 제공한다.
그러나 Z세대 소비자들은 점점 더 젠더 중립적인 브랜드로 끌리고 있으며, '남성용'이라는 라벨은 구식이거나 심지어 후원적인 느낌을 줄 수 있다.
10년 후에는 '남성 화장품'에 대해 이야기하지 않을 것이다. 우리는 단지 화장품에 대해 이야기할 것이다. 뷰티에서의 성별 이분법은 해체되고 있으며, 판매 데이터는 마침내 문화에 따라잡고 있다.
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남성 화장품은 Z세대 남성, 소셜 미디어, 남성성에 대한 변화하는 태도에 힘입어 뷰티 산업의 가장 수익성 높은 성장 분야 중 하나로 떠오르고 있다. 포춘 비즈니스 인사이트에 따르면, 글로벌 남성 그루밍 매출은 2032년까지 850억 달러를 넘어설 것으로 예상되며, 스킨케어 루틴이 반복 구매를 통해 더 많은 남성을 화장품으로 끌어들이고 있다.
소매업체와 뷰티 브랜드는 남성에게 화장품을 마케팅하는 방식을 재고하고 있으며, 젠더 중립적인 디스플레이, 틱톡과 인스타그램의 인플루언서, 디지털 교육에 집중하고 있다.
많은 남성에게 화장품은 금기시되던 것에서 피로를 덜어주고 더 깔끔해 보이게 하는 도구로 변했다. 뉴욕의 광고 대행사에서 일하는 24세의 다니엘 랭킨은 "정말 이걸 하고 있는 건가?"라고 생각했지만, 한 번 시도해보니 그냥 자연스러워졌다고 말했다.
욕실 거울 앞이나 체육관 라커룸에서 더 많은 남성이 화장품을 루틴에 추가하고 있으며, 남성 화장품 시장은 뷰티 산업에서 가장 수익성 높은 성장 기회 중 하나로 남아 있다. 울타 뷰티와 세포라 같은 전문 소매업체와 타겟, 월마트 같은 대형 소매업체 모두 이 기회를 보고 있다.
미국의 남성 그루밍 매출은 2025년에 71억 달러를 넘었으며, 전년 대비 6.9% 증가했다. 글로벌 시장은 2024년에 616억 달러로 평가되었으며, 2032년까지 850억 달러를 초과할 것으로 예상되며, 가장 큰 성장은 스킨케어 부문에서 이루어질 것으로 보인다.
미국에서는 2024년에 18세에서 27세 사이의 Z세대 남성의 68%가 얼굴 스킨케어 제품을 사용했으며, 이는 2년 전의 42%에서 급격히 증가한 수치이다.
남성 화장품은 더 이상 틈새시장이 아니다. 남성들은 루틴을 형성하고 있으며, 이는 보통 스킨케어에서 시작하여 더 확장된다. 그들은 더 이상 무작위로 제품을 구매하지 않는다. 이는 이 시장을 매우 가치 있게 만든다.
화장품은 반복 사용과 실험을 장려한다. 컨실러로 시작한 남성은 시간이 지나면서 프라이머, 세팅 파우더, 틴티드 SPF 등을 추가한다. 남성들이 효과적인 화장품을 발견하면 한 번 사용하고 끝내지 않고 재구매한다.
2022년에는 미국의 18세에서 65세 사이의 이성애자 남성 중 약 15%가 이미 화장품과 메이크업을 사용하고 있었으며, 또 다른 17%는 이를 고려하고 있다고 밝혔다. 이러한 수치는 2026년에 더 높아질 것으로 보인다.
미국 남성 중 메이크업을 전혀 하지 않는다고 말하는 비율은 2019년의 90% 이상에서 2024년에는 약 75%로 감소했다.
뷰티 대기업과 스타트업 모두 남성 뷰티의 성장에 대응하고 있다. 울타 뷰티와 세포라는 남성의 안색 제품을 젠더 중립적이고 스킨케어 중심의 디스플레이에 통합하기 시작했다. 월마트와 타겟 같은 대형 소매업체도 남성 화장품이나 그루밍 제품을 확장했다.
온라인에서는 많은 뷰티 브랜드가 인플루언서 파트너십에 돈을 쏟아부어 틱톡 샵과 아마존에서의 참여와 판매를 증가시키고 있다.
많은 브랜드가 이제 마케팅 예산의 대부분을 인플루언서 마케팅에 투자하여 사람들이 이미 있는 온라인에서 만나고 '구매'를 클릭하기 쉽게 만들고 있다.
그러나 대중적인 채택으로 가는 길이 보장된 것은 아니다. 사회적 낙인은 여전히 높고, 인플레이션은 실험적이고 비필수적인 상품에 대한 지출을 억제할 수 있다. 소매업체는 또한 핵심 고객이 제품 사용법을 모르는 시장을 확장하는 데 어려움을 겪고 있다.
남성 화장품의 등장은 중세 이집트부터 엘리자베스 시대의 영국까지 남성들이 화장품을 사용해온 역사를 가지고 있다. 현대 상업적 남성 화장품 운동은 2010년대 중반에 그 뿌리를 두고 있다.
2016년, 커버걸은 17세의 유튜버 제임스 찰스를 최초의 '커버보이'로 임명하여 대중 시장 화장품 브랜드에 남성 얼굴을 처음으로 등장시켰다.
소셜 미디어는 가장 큰 가속 요인이었다. 틱톡과 인스타그램에서 남성 크리에이터들은 단계별 메이크업 루틴, 제품 분석, 전후 결과를 게시하며, 종종 극적인 외모보다는 미묘한 변화를 강조한다. 남성 그루밍과 메이크업과 관련된 해시태그는 수십억 건의 조회수를 기록했으며, #mensgrooming은 틱톡에서 260억 건 이상의 조회수를 기록했다.
Z세대 남성은 점점 더 엄격한 성별 범주를 거부하고 있으며, 제품을 본질적으로 남성적이거나 여성적으로 프레임하는 마케팅에 대해 더 회의적이다.
동시에 메이크업은 점점 더 넓은 웰니스와 최적화 문화에 통합되고 있으며, 이는 피트니스 추적, 보충제, 탈모 예방 및 장수 루틴을 포함한다.
유명인의 영향력은 해리 스타일스, 브래드 피트, 드웨인 '더 록' 존슨과 같은 스타들이 자신의 스킨케어 및 메이크업 브랜드를 출시하면서 채택을 더욱 가속화했다.
시장이 성숙해짐에 따라 논쟁이 형성되고 있다. 남성들은 '남성 화장품'을 원하는가, 아니면 그냥 화장품을 원하는가?
브랜드들은 남성의 두꺼운 기름진 피부에 맞춘 제품이 필요하다고 주장하며, 체육관 가방에 어울리는 남성적인 도구 같은 용기에 포장된 제품을 제공한다.
그러나 Z세대 소비자들은 점점 더 젠더 중립적인 브랜드로 끌리고 있으며, '남성용'이라는 라벨은 구식이거나 심지어 후원적인 느낌을 줄 수 있다.
10년 후에는 '남성 화장품'에 대해 이야기하지 않을 것이다. 우리는 단지 화장품에 대해 이야기할 것이다. 뷰티에서의 성별 이분법은 해체되고 있으며, 판매 데이터는 마침내 문화에 따라잡고 있다.