다양성과 포용성이 K-뷰티의 게임 체인저가 될 수 있다(The Korea Times)
(원문 제목: Diversity, inclusiveness can be game changers for K-beauty)
검색 키워드 : OLIVE YOUNG
뉴스 요약
- TIRTIR, 미국 시장에서 다양한 색조의 쿠션 파운데이션으로 성공
- K-뷰티의 국제적 인식 변화와 포용성의 중요성 강조
- 올리브영에서 다양한 색조의 메이크업 제품 부족 문제 지적
뉴스 번역 원문
한국의 뷰티 브랜드 티르티르가 미국 시장에서 마스크 핏 레드 쿠션을 통해 새로운 지평을 열며 한국 뷰티 제품의 다양성을 확장하고 있습니다. 이 쿠션 파운데이션은 흑인 뷰티 유튜버 미스 달시의 영상 "가장 어두운 한국 파운데이션"을 통해 화제가 되었습니다. 350만 명의 구독자를 보유한 이 뷰티 인플루언서는 한국의 쿠션 파운데이션이 자신의 피부톤에 너무 밝다고 말했습니다. 이에 회사는 다양한 피부톤에 맞추기 위해 20가지 이상의 색상을 추가로 제작하여 그녀에게 보냈습니다.
그녀가 제품을 언박싱하고 사용하는 영상은 거의 5,600만 조회수를 기록하며 화제가 되었고, 이 화장품 제품의 40가지 색상은 아마존의 전체 뷰티 카테고리 판매 순위에서 1위를 차지했습니다. 전문가들은 회사의 성공을 미국 소비자들의 변화하는 선호도와의 일치로 보고 있습니다. 이는 한국 스킨케어에서 메이크업 제품으로의 포괄적인 수용으로의 전환을 의미하며, 한국 뷰티 브랜드에 대한 국제적 인식의 변화를 나타냅니다. 이는 뷰티 산업에서 포용성과 다양성의 중요성이 증가하고 있음을 반영하며, 이러한 가치가 글로벌 시장을 겨냥하는 한국 뷰티 기업들에게 필수적임을 시사합니다.
올해 한국 화장품의 수출 데이터도 유사한 경향을 보입니다. 중국은 여전히 주요 화장품 수출 시장으로 12억 1천만 달러를 기록하고 있지만, 미국과 일본은 각각 61.1%와 21.5%의 상당한 성장을 보이며, 수출 시장의 다양화와 북미, 동남아시아 및 유럽으로의 전환을 신호하고 있습니다.
서울에 기반을 둔 AGASKIN의 CEO 파마 은디아예는 "올리브영에 가면 메이크업을 거의 살 수 없었다. 색상이 충분히 발색되지 않고 너무 창백하며, 피부톤과 맞지 않았다. 조금이라도 태닝된 경우 파운데이션을 살 수 없었다"고 말했습니다. 2020년, 은디아예와 서울 코스메틱 서저리의 CMO 모나 리사 핸슨은 "K-뷰티는 당신을 위해 신경 씁니다" 캠페인을 시작했습니다. 블랙 라이브스 매터 운동과 함께 많은 한국 기업들이 이 캠페인에 참여하여 K-뷰티에서 포용성의 중요성에 대한 대화를 시작하고 그들의 헌신을 보여주었습니다.
그 이후로, 티르티르와 아모레퍼시픽의 TONEWORK와 같은 개인 맞춤형 메이크업 브랜드가 150가지 이상의 색상 옵션을 제공하는 등 한국 화장품 회사들은 긴 여정을 걸어왔습니다. 그러나 다양성과 포용성은 여전히 제품 개발과 마케팅에서 우선순위가 아닌 "개념"으로 남아 있습니다.
은디아예는 K-뷰티 기업들이 글로벌 플레이어가 되기 위해서는 다양성이 필수적이라고 믿으며, 특히 Z세대 소비자들에게 어필하기 위해서는 다양성이 필요하다고 강조했습니다. 그녀는 리한나의 펜티 뷰티가 포용적인 화장품 범위로 뷰티 산업을 혁신한 성공을 강조하며, Z세대의 쇼핑 습관이 생태적 인식과 포용성 같은 가치에 점점 더 영향을 받고 있음을 보여줍니다.
은디아예는 한국 기업들이 진정으로 다양성을 이해하기 위해 더 잘해야 한다고 강조하며, 다양한 인종적 배경의 사람들이 처음부터 화장품 개발 팀에 포함되어야 한다고 제안했습니다. "단순히 제품이 모든 사람을 포괄한다고 해서 다양성을 수용하는 것은 아닙니다. 색상 측면에서 원주민, 히스패닉 커뮤니티, 인도 커뮤니티를 생각해야 하지만, 신체 형태도 고려해야 합니다. 모든 사람이 완벽한 마른 모델일 필요는 없습니다. 이 모든 것이 다양성과 포용성의 일부입니다"라고 그녀는 말했습니다.
은디아예는 한국의 "자연스러운" 메이크업이 오늘날 K-뷰티의 모든 화제를 불러일으킨 것이라고 생각합니다. 이러한 맥락에서 그녀는 자연미와 스킨케어 제품에 대한 강한 선호가 있는 아프리카에서 K-뷰티 산업의 상당한 잠재력을 보고 있습니다.
아프리카계 미국인 뷰티 애호가인 카이 리드는 어두운 피부톤을 위한 파운데이션 색상의 부족이라는 공통된 좌절을 겪었습니다. 이 개인적인 경험은 그녀가 한국인 남편과 함께 3월에 설립한 한국 기반 화장품 브랜드 예포 뷰티를 시작하게 된 계기가 되었습니다.
"저는 고등학교 때부터 한국 뷰티 제품에 관심이 있었지만, 계속해서 겪었던 문제는 제 피부톤이나 친구들의 피부톤에 맞는 제품을 찾을 수 없었다는 것입니다. 그래서 이 격차를 메우고 싶었습니다"라고 리드는 코리아타임스에 말했습니다.
"올리브영 뷰티 매장에서 색상은 제 한국 친구들에게도 너무 밝습니다. 2024년에 여전히 밝은 피부에 가치를 두는 것이 이해되지 않습니다."
그래서 그녀는 스킨케어 전문가가 되기 위한 과정을 수강했습니다. "포용적인 K-뷰티"라는 모토 아래, 그녀의 브랜드는 어두운 파운데이션 제품에 중점을 두고 있습니다. 그녀는 특히 쿠션 파운데이션이 스킨케어에 중점을 두기 때문에 품질이 뛰어나다고 말했습니다.
"저는 한국에서 만들어졌다는 것을 보여주고 싶었고, K-뷰티라는 용어를 어두운 피부톤과도 연관시키고 싶었습니다. 이는 우리가 사회에서 일반적으로 보지 못하는 것입니다"라고 그녀는 말했습니다.
"예뻐"라는 뜻의 한국어 "예포"라는 브랜드 이름에서 모든 파운데이션 색상은 "미인", "미모", "귀여운"과 같은 아름다움과 관련된 한국어 단어로 명명되었습니다. 리드의 목표는 K-뷰티가 결국 모든 사람에게 접근 가능하도록 더 많은 색상을 추가하고 확장하는 것입니다.
"우리는 다양성이 아름답고 한국 제품도 그렇다는 것을 보여주고 싶습니다"라고 그녀는 덧붙였습니다.
티르티르의 성공에 대한 흥분을 공유하며, 그녀는 다른 한국 뷰티 브랜드들이 그들을 올바른 마케팅과 제품 라인 확장의 예로 삼아야 한다고 말했습니다.
"한국 제품은 품질과 럭셔리 면에서 최고입니다. 그러나 많은 회사들이 어두운 파운데이션이나 더 포용적인 파운데이션을 추구하지 않는 이유는 그것이 수익성이 없다고 생각하기 때문입니다. 이는 단순히 수익을 위한 것이 아니라 회사의 사명과 추진력이 되어야 합니다. 그래서 회사가 다양성과 포용성을 진정으로 중요하게 생각한다면, 다양한 종류의 색상을 포함해야 합니다. K-뷰티는 글로벌입니다"라고 리드는 말했습니다.
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그녀가 제품을 언박싱하고 사용하는 영상은 거의 5,600만 조회수를 기록하며 화제가 되었고, 이 화장품 제품의 40가지 색상은 아마존의 전체 뷰티 카테고리 판매 순위에서 1위를 차지했습니다. 전문가들은 회사의 성공을 미국 소비자들의 변화하는 선호도와의 일치로 보고 있습니다. 이는 한국 스킨케어에서 메이크업 제품으로의 포괄적인 수용으로의 전환을 의미하며, 한국 뷰티 브랜드에 대한 국제적 인식의 변화를 나타냅니다. 이는 뷰티 산업에서 포용성과 다양성의 중요성이 증가하고 있음을 반영하며, 이러한 가치가 글로벌 시장을 겨냥하는 한국 뷰티 기업들에게 필수적임을 시사합니다.
올해 한국 화장품의 수출 데이터도 유사한 경향을 보입니다. 중국은 여전히 주요 화장품 수출 시장으로 12억 1천만 달러를 기록하고 있지만, 미국과 일본은 각각 61.1%와 21.5%의 상당한 성장을 보이며, 수출 시장의 다양화와 북미, 동남아시아 및 유럽으로의 전환을 신호하고 있습니다.
서울에 기반을 둔 AGASKIN의 CEO 파마 은디아예는 "올리브영에 가면 메이크업을 거의 살 수 없었다. 색상이 충분히 발색되지 않고 너무 창백하며, 피부톤과 맞지 않았다. 조금이라도 태닝된 경우 파운데이션을 살 수 없었다"고 말했습니다. 2020년, 은디아예와 서울 코스메틱 서저리의 CMO 모나 리사 핸슨은 "K-뷰티는 당신을 위해 신경 씁니다" 캠페인을 시작했습니다. 블랙 라이브스 매터 운동과 함께 많은 한국 기업들이 이 캠페인에 참여하여 K-뷰티에서 포용성의 중요성에 대한 대화를 시작하고 그들의 헌신을 보여주었습니다.
그 이후로, 티르티르와 아모레퍼시픽의 TONEWORK와 같은 개인 맞춤형 메이크업 브랜드가 150가지 이상의 색상 옵션을 제공하는 등 한국 화장품 회사들은 긴 여정을 걸어왔습니다. 그러나 다양성과 포용성은 여전히 제품 개발과 마케팅에서 우선순위가 아닌 "개념"으로 남아 있습니다.
은디아예는 K-뷰티 기업들이 글로벌 플레이어가 되기 위해서는 다양성이 필수적이라고 믿으며, 특히 Z세대 소비자들에게 어필하기 위해서는 다양성이 필요하다고 강조했습니다. 그녀는 리한나의 펜티 뷰티가 포용적인 화장품 범위로 뷰티 산업을 혁신한 성공을 강조하며, Z세대의 쇼핑 습관이 생태적 인식과 포용성 같은 가치에 점점 더 영향을 받고 있음을 보여줍니다.
은디아예는 한국 기업들이 진정으로 다양성을 이해하기 위해 더 잘해야 한다고 강조하며, 다양한 인종적 배경의 사람들이 처음부터 화장품 개발 팀에 포함되어야 한다고 제안했습니다. "단순히 제품이 모든 사람을 포괄한다고 해서 다양성을 수용하는 것은 아닙니다. 색상 측면에서 원주민, 히스패닉 커뮤니티, 인도 커뮤니티를 생각해야 하지만, 신체 형태도 고려해야 합니다. 모든 사람이 완벽한 마른 모델일 필요는 없습니다. 이 모든 것이 다양성과 포용성의 일부입니다"라고 그녀는 말했습니다.
은디아예는 한국의 "자연스러운" 메이크업이 오늘날 K-뷰티의 모든 화제를 불러일으킨 것이라고 생각합니다. 이러한 맥락에서 그녀는 자연미와 스킨케어 제품에 대한 강한 선호가 있는 아프리카에서 K-뷰티 산업의 상당한 잠재력을 보고 있습니다.
아프리카계 미국인 뷰티 애호가인 카이 리드는 어두운 피부톤을 위한 파운데이션 색상의 부족이라는 공통된 좌절을 겪었습니다. 이 개인적인 경험은 그녀가 한국인 남편과 함께 3월에 설립한 한국 기반 화장품 브랜드 예포 뷰티를 시작하게 된 계기가 되었습니다.
"저는 고등학교 때부터 한국 뷰티 제품에 관심이 있었지만, 계속해서 겪었던 문제는 제 피부톤이나 친구들의 피부톤에 맞는 제품을 찾을 수 없었다는 것입니다. 그래서 이 격차를 메우고 싶었습니다"라고 리드는 코리아타임스에 말했습니다.
"올리브영 뷰티 매장에서 색상은 제 한국 친구들에게도 너무 밝습니다. 2024년에 여전히 밝은 피부에 가치를 두는 것이 이해되지 않습니다."
그래서 그녀는 스킨케어 전문가가 되기 위한 과정을 수강했습니다. "포용적인 K-뷰티"라는 모토 아래, 그녀의 브랜드는 어두운 파운데이션 제품에 중점을 두고 있습니다. 그녀는 특히 쿠션 파운데이션이 스킨케어에 중점을 두기 때문에 품질이 뛰어나다고 말했습니다.
"저는 한국에서 만들어졌다는 것을 보여주고 싶었고, K-뷰티라는 용어를 어두운 피부톤과도 연관시키고 싶었습니다. 이는 우리가 사회에서 일반적으로 보지 못하는 것입니다"라고 그녀는 말했습니다.
"예뻐"라는 뜻의 한국어 "예포"라는 브랜드 이름에서 모든 파운데이션 색상은 "미인", "미모", "귀여운"과 같은 아름다움과 관련된 한국어 단어로 명명되었습니다. 리드의 목표는 K-뷰티가 결국 모든 사람에게 접근 가능하도록 더 많은 색상을 추가하고 확장하는 것입니다.
"우리는 다양성이 아름답고 한국 제품도 그렇다는 것을 보여주고 싶습니다"라고 그녀는 덧붙였습니다.
티르티르의 성공에 대한 흥분을 공유하며, 그녀는 다른 한국 뷰티 브랜드들이 그들을 올바른 마케팅과 제품 라인 확장의 예로 삼아야 한다고 말했습니다.
"한국 제품은 품질과 럭셔리 면에서 최고입니다. 그러나 많은 회사들이 어두운 파운데이션이나 더 포용적인 파운데이션을 추구하지 않는 이유는 그것이 수익성이 없다고 생각하기 때문입니다. 이는 단순히 수익을 위한 것이 아니라 회사의 사명과 추진력이 되어야 합니다. 그래서 회사가 다양성과 포용성을 진정으로 중요하게 생각한다면, 다양한 종류의 색상을 포함해야 합니다. K-뷰티는 글로벌입니다"라고 리드는 말했습니다.