K-beauty, K-pop처럼 금기를 깨기 시작(CNN)
(원문 제목: K-beauty is starting to break taboos, like K-pop)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- K-beauty가 글로벌 시장에서 포용성을 확대하고 있음
- K-pop 아이돌들이 성별 고정관념을 깨는 데 기여
- K-beauty 브랜드들이 다양한 피부 톤을 위한 제품을 출시 중
뉴스 번역 원문
요즘 블랙핑크나 방탄소년단의 K-pop 콘서트에 참석하면, 전 세계에서 온 다양한 팬들이 한국어로 된 노래를 따라 부르는 모습을 볼 수 있다. 이는 한국 문화의 세계적 확산을 통해 경제를 다각화하고 재부팅하려는 한국의 노력을 상징한다. 그러나 오늘날 K-문화에 대한 국제적인 관심에도 불구하고, 일부 새로운 팬들이 완전히 즐기지 못한 한 가지 측면은 K-beauty이다.
K-beauty는 국가의 주요 문화 수출품 중 하나임에도 불구하고, 넓은 인구층을 대상으로 하는 데 어려움을 겪어왔다. 한국 뷰티 브랜드의 컨실러, 파운데이션 및 기타 메이크업 제품의 색상 범위는 역사적으로 밝은 피부톤에 집중되어 있었다. 또한 거의 독점적으로 젊고 매우 밝은 피부를 가진 모델들에 의해 홍보되었다. 이는 글로벌 뷰티 기업들이 포용적인 마케팅과 제품 디자인을 고객 충성도와 수익의 필수 요소로 삼고 있는 가운데, 시대에 뒤떨어진 접근 방식으로 보인다.
K-pop 아이돌들이 고정관념에 도전하는 데 있어 이룬 진보와도 상반되는 느낌이다. 한국 보이밴드 스트레이 키즈의 다채롭고 유연한 헤어스타일이나 빅뱅의 지드래곤과 에이티즈의 성화 같은 선구적인 가수들의 젠더리스한 의상은 K-pop 남성 아이돌들이 오랫동안 남성성의 다양한 표현을 육성해왔음을 보여준다. 그들은 치마, 코르셋, 하이힐과 같은 여성적으로 여겨지는 옷을 입는 것에 거리낌이 없으며, 공개적으로 메이크업과 스킨케어를 사용한다. (실제로 방탄소년단의 뷔와 정국은 각각 한국 메이크업 브랜드 티르티르와 샤넬 뷰티의 홍보대사로 임명되었다.) 그들은 또한 전통적인 서구의 남성성에 대한 고정관념에 도전하며, 감정과 취약성을 자주 표현한다.
그러나 일반적으로 국가 내에서 다양성과 포용성은 뒤처져 있다. 2025년 한국 문화체육관광부의 보고서에 따르면, 응답자의 38% 이상이 문화 다양성의 의미를 알지 못한다고 답했다. 한편, 54%는 미디어를 통해 특정 문화나 집단에 대한 고정관념이나 편견을 형성했다고 답했다.
한국의 미적 기준에 관해서는, 이 나라의 민족적 동질성, 역사적으로 엄격한 이민 태도, 문화적 선호도와 같은 여러 요인을 고려해야 한다. K-beauty가 더 포용적이어야 하는지에 대한 논쟁이 최근 몇 년간 활발히 이루어졌다. 일부는 모든 브랜드가 포용적인 관행을 채택해야 한다고 주장하는 반면, 다른 사람들은 그것이 형식적일 수 있으며 사람들의 필요를 진정으로 충족시키지 못한다고 주장한다.
K-beauty는 K-pop을 넘어 확장되고 있다. 한국은 점차 더 이질적인 사회가 되어가고 있으며, 국제 결혼과 더 글로벌한 노동력으로 인해 외국 출생 인구가 증가하고 있다. (2025년에는 5%를 초과하여 "다문화 사회"의 기준에 근접했다.) 한국에서 태어난 팝 그룹의 인기는 광범위한 국제 팬층을 형성했으며, 이는 관광의 주요 동력이 되었다.
K-beauty의 인기는 한국 문화의 국제적 부상과 연결되어 있다. 연구 회사 민텔에 따르면, K-beauty 부문은 900억 달러 이상의 가치가 있는 것으로 추정된다. K-pop과 K-드라마의 가시성과 시각 문화는 K-beauty의 효과에 대한 인식을 강화하고, 아시아 스킨케어와 노화에 대한 인기 있는 내러티브를 지속시키고 있다.
K-beauty 제품의 해외 유통이 증가하면서 더 넓은 팔로워층을 형성하고 있다. 2024년 한국은 프랑스를 제치고 미국에 대한 뷰티 제품의 최대 수출국이 되었으며, 수출액은 17억 달러에 달했다. 오늘날 한국 뷰티 브랜드는 코스트코, 타겟, 세포라 등 미국 전역의 매장에서 널리 판매되고 있다. 세포라는 2026년 1월 올리브영과 주목할 만한 파트너십을 체결하여, K-beauty 소매업체가 올해 처음으로 미국에 자체 매장을 열도록 했다.
K-beauty가 전 세계적으로 점점 더 인기를 끌면서, 한국이나 동아시아 피부톤을 넘어 더 넓은 고객층을 대상으로 해야 할 필요성이 있다. 멜리사 알퍼는 자녀들의 K-pop 사랑이 그녀를 재능 에이전트 직업을 그만두고, 멜라닌이 풍부한 피부를 위한 서울 기반 스킨케어 브랜드 K+브라운을 설립하도록 영감을 주었다. "K-pop 콘서트나 행사에서 다양한 인종의 팬들을 볼 수 있다. 어두운 피부톤을 가진 소녀들, 히잡을 쓴 소녀들, 라틴계, 아프리카계 미국인들," 알퍼는 말했다. "K-pop과 K-문화에 대한 유색 인종의 열정이 많지만, K-beauty에서는 항상 대표되지 않는다."
K+브라운의 첫 번째 제품은 어두운 피부의 수분을 개선하기 위해 설계된 바이오미메틱 세럼이다. 이는 전통적인 K-beauty 루틴과 일치하며, 메이크업으로 결점을 가리기보다는 장기적인 피부 건강, 수분 공급 및 장벽 보호를 우선시한다.
K-beauty 브랜드 티르티르는 2016년부터 운영되고 있지만, 2023년에는 마스크 핏 레드 쿠션 파운데이션으로 전 세계의 주목을 받았다. 당시에는 "포슬린", "아이보리", "샌드"의 세 가지 색상만 제공되었다. 한국 시장에서는 세 가지 색상 제공이 드문 일이 아니었지만, 티르티르가 미국과 유럽 전역으로 확장하면서, 서구의 인플루언서들로부터 색상 매칭에 어려움을 겪고 있다는 비판을 받았다. 2024년까지 브랜드는 총 9가지 색상을 추가할 것이라고 발표했다. 오늘날 티르티르의 쿠션 파운데이션은 40가지 색상으로 제공되며, 맞춤형 제공(요청 시 가능)은 최대 150가지까지 가능하여 K-beauty 부문에서 가장 포용적인 제품 중 하나가 되었다.
K-beauty가 글로벌 주류로 자리 잡으면서, 한국 외부에서는 다양성과 대표성에 대한 수요가 훨씬 더 크다. K-beauty 시장이 적응할 수 있다면, 더 큰 성장을 이룰 수 있을 것이다.
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K-beauty는 국가의 주요 문화 수출품 중 하나임에도 불구하고, 넓은 인구층을 대상으로 하는 데 어려움을 겪어왔다. 한국 뷰티 브랜드의 컨실러, 파운데이션 및 기타 메이크업 제품의 색상 범위는 역사적으로 밝은 피부톤에 집중되어 있었다. 또한 거의 독점적으로 젊고 매우 밝은 피부를 가진 모델들에 의해 홍보되었다. 이는 글로벌 뷰티 기업들이 포용적인 마케팅과 제품 디자인을 고객 충성도와 수익의 필수 요소로 삼고 있는 가운데, 시대에 뒤떨어진 접근 방식으로 보인다.
K-pop 아이돌들이 고정관념에 도전하는 데 있어 이룬 진보와도 상반되는 느낌이다. 한국 보이밴드 스트레이 키즈의 다채롭고 유연한 헤어스타일이나 빅뱅의 지드래곤과 에이티즈의 성화 같은 선구적인 가수들의 젠더리스한 의상은 K-pop 남성 아이돌들이 오랫동안 남성성의 다양한 표현을 육성해왔음을 보여준다. 그들은 치마, 코르셋, 하이힐과 같은 여성적으로 여겨지는 옷을 입는 것에 거리낌이 없으며, 공개적으로 메이크업과 스킨케어를 사용한다. (실제로 방탄소년단의 뷔와 정국은 각각 한국 메이크업 브랜드 티르티르와 샤넬 뷰티의 홍보대사로 임명되었다.) 그들은 또한 전통적인 서구의 남성성에 대한 고정관념에 도전하며, 감정과 취약성을 자주 표현한다.
그러나 일반적으로 국가 내에서 다양성과 포용성은 뒤처져 있다. 2025년 한국 문화체육관광부의 보고서에 따르면, 응답자의 38% 이상이 문화 다양성의 의미를 알지 못한다고 답했다. 한편, 54%는 미디어를 통해 특정 문화나 집단에 대한 고정관념이나 편견을 형성했다고 답했다.
한국의 미적 기준에 관해서는, 이 나라의 민족적 동질성, 역사적으로 엄격한 이민 태도, 문화적 선호도와 같은 여러 요인을 고려해야 한다. K-beauty가 더 포용적이어야 하는지에 대한 논쟁이 최근 몇 년간 활발히 이루어졌다. 일부는 모든 브랜드가 포용적인 관행을 채택해야 한다고 주장하는 반면, 다른 사람들은 그것이 형식적일 수 있으며 사람들의 필요를 진정으로 충족시키지 못한다고 주장한다.
K-beauty는 K-pop을 넘어 확장되고 있다. 한국은 점차 더 이질적인 사회가 되어가고 있으며, 국제 결혼과 더 글로벌한 노동력으로 인해 외국 출생 인구가 증가하고 있다. (2025년에는 5%를 초과하여 "다문화 사회"의 기준에 근접했다.) 한국에서 태어난 팝 그룹의 인기는 광범위한 국제 팬층을 형성했으며, 이는 관광의 주요 동력이 되었다.
K-beauty의 인기는 한국 문화의 국제적 부상과 연결되어 있다. 연구 회사 민텔에 따르면, K-beauty 부문은 900억 달러 이상의 가치가 있는 것으로 추정된다. K-pop과 K-드라마의 가시성과 시각 문화는 K-beauty의 효과에 대한 인식을 강화하고, 아시아 스킨케어와 노화에 대한 인기 있는 내러티브를 지속시키고 있다.
K-beauty 제품의 해외 유통이 증가하면서 더 넓은 팔로워층을 형성하고 있다. 2024년 한국은 프랑스를 제치고 미국에 대한 뷰티 제품의 최대 수출국이 되었으며, 수출액은 17억 달러에 달했다. 오늘날 한국 뷰티 브랜드는 코스트코, 타겟, 세포라 등 미국 전역의 매장에서 널리 판매되고 있다. 세포라는 2026년 1월 올리브영과 주목할 만한 파트너십을 체결하여, K-beauty 소매업체가 올해 처음으로 미국에 자체 매장을 열도록 했다.
K-beauty가 전 세계적으로 점점 더 인기를 끌면서, 한국이나 동아시아 피부톤을 넘어 더 넓은 고객층을 대상으로 해야 할 필요성이 있다. 멜리사 알퍼는 자녀들의 K-pop 사랑이 그녀를 재능 에이전트 직업을 그만두고, 멜라닌이 풍부한 피부를 위한 서울 기반 스킨케어 브랜드 K+브라운을 설립하도록 영감을 주었다. "K-pop 콘서트나 행사에서 다양한 인종의 팬들을 볼 수 있다. 어두운 피부톤을 가진 소녀들, 히잡을 쓴 소녀들, 라틴계, 아프리카계 미국인들," 알퍼는 말했다. "K-pop과 K-문화에 대한 유색 인종의 열정이 많지만, K-beauty에서는 항상 대표되지 않는다."
K+브라운의 첫 번째 제품은 어두운 피부의 수분을 개선하기 위해 설계된 바이오미메틱 세럼이다. 이는 전통적인 K-beauty 루틴과 일치하며, 메이크업으로 결점을 가리기보다는 장기적인 피부 건강, 수분 공급 및 장벽 보호를 우선시한다.
K-beauty 브랜드 티르티르는 2016년부터 운영되고 있지만, 2023년에는 마스크 핏 레드 쿠션 파운데이션으로 전 세계의 주목을 받았다. 당시에는 "포슬린", "아이보리", "샌드"의 세 가지 색상만 제공되었다. 한국 시장에서는 세 가지 색상 제공이 드문 일이 아니었지만, 티르티르가 미국과 유럽 전역으로 확장하면서, 서구의 인플루언서들로부터 색상 매칭에 어려움을 겪고 있다는 비판을 받았다. 2024년까지 브랜드는 총 9가지 색상을 추가할 것이라고 발표했다. 오늘날 티르티르의 쿠션 파운데이션은 40가지 색상으로 제공되며, 맞춤형 제공(요청 시 가능)은 최대 150가지까지 가능하여 K-beauty 부문에서 가장 포용적인 제품 중 하나가 되었다.
K-beauty가 글로벌 주류로 자리 잡으면서, 한국 외부에서는 다양성과 대표성에 대한 수요가 훨씬 더 크다. K-beauty 시장이 적응할 수 있다면, 더 큰 성장을 이룰 수 있을 것이다.