멕시코 태생 뷰티 브랜드 SARELLY, 베스트셀러 마스카라 페스타냐스 데 바카 미국 전역 출시(FIERCE by mitú)
(원문 제목: Mexican-Born Beauty Brand SARELLY Just Launched Its Best-Selling Mascara Pestañas de Vaca)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- SARELLY의 Cow Lashes Waterproof Mascara가 세포라 멕시코에서 1위 마스카라, 울타 뷰티 멕시코에서 전체 메이크업 1위를 기록하며 9월 10일 미국 전역에 출시됨
- 멕시코 문화의 '페스타냐스 데 바카' 개념을 번역 없이 제품명으로 사용해 문화적 정체성을 살린 점이 세포라 입점 성과의 핵심으로 분석됨
- 300만 달러 브릿지 라운드와 미국 최대 캠페인을 통해 세포라 중심의 미국 유통 확장을 가속화할 계획
뉴스 번역 원문
멕시코 태생 뷰티 브랜드 SARELLY, 베스트셀러 마스카라 페스타냐스 데 바카 미국 전역 출시
멕시코에서 사람들은 오랫동안 자연적으로 길고 가늘며 곧고 거의 아래로 자라는 속눈썹을 다정하게 부르는 이름을 가지고 있었다. 페스타냐스 데 바카. 소 속눈썹이라는 뜻이다.
이 표현은 이제 미국 전역에서 판매되는 마스카라의 이름이 되었다. 안나 사렐리와 레미 마르티니가 설립한 멕시코 태생 뷰티 브랜드 SARELLY는 이 문화적 뿌리를 가진 개념을 중심으로 대표 제품을 만들었다. 카우 래시스 워터프루프 마스카라는 이미 세포라 멕시코에서 1위 마스카라이며, 울타 뷰티 멕시코에서는 전체 메이크업 제품 중 1위다. 9월 10일, 이 제품은 미국 전역에 출시되며 SARELLY의 지금까지 가장 큰 미국 유통 확장을 알렸다.
그리고 그 아름다움은 이 브랜드가 이 표현을 더 넓고 덜 특정한受众가 즉시 알아볼 수 있는 무언가로 번역할 수도 있었다는 점에 있다. 그러나 라 쿨투라를 존중하기로 한 그들의 선택은 확실히 성과를 거두었다.
기발한 컨셉
안나 사렐리와 레미 마르티니는 FIERCE에 페스타냐스 데 바카가 멕시코 뷰티에 내재된 문화적 언어의 일부라고 말했다. 자연적으로 길고 가늘며 곧고 분리되어 있고 거의 아래로 자라는, 소의 속눈썹과 비슷한 속눈썹을 다정하게 묘사하는 방식이다. SARELLY가 그런 속눈썹 유형을 위해 특별히 설계된 마스카라를 개발하면서, 이 표현은 당연한 기준점이 되었고, 그 도전과 제품의 목적을 즉시 전달할 만큼 충분히 친숙했다. 창립자들은 그것을 전통적인 뷰티 업계 언어로 번역하는 대신, 제품 이름을 카우 래시스 워터프루프 마스카라로 지었으며, 현재 블랙과 초콜릿 색상으로 출시되어 속눈썹이 곧게 자라든 아래로 자라든 리프트하고 컬하고 유지하도록 만들어졌다.
멕시코 가정에서 세대를 거쳐 전해 내려온 표현으로 시작한 것이 이제 SARELLY의 베스트셀러 제품이자 확장을 이끄는 제품이 되었다.
안나 사렐리와 레미 마르티니, 둘 다 보았던 공백에서 SARELLY를 세우다
안나 사렐리와 레미 마르티니는 2022년 멕시코시티에서 SARELLY를 설립하며 문화적 관찰 위에 그것을 세웠다. 그들은 새로운 세대의 멕시코 및 라티노 소비자들이 대부분의 뷰티 브랜드가 말을 걸지 않는 방식으로 이야기하고 웃고 뷰티를 경험하는 것을 보았다. 멕시코를 대표하는 뷰티 크리에이터 중 한 명인 안나는 자신의 창의적 세계와 커뮤니티와의 관계를 가져왔다. 로레알, 코티, LVMH에서 10년 이상 일한 뷰티 업계 베테랑 레미는 그 위에 지속 가능한 무언가를 세울 비즈니스 경험을 가져왔다.
단일 제품을 개발하기 전에, 창립자들은 FIERCE에 SARELLY가 앉아서 실제로 경청했다고 말했다. 커뮤니티 공동 창작은 처음부터 브랜드 DNA의 일부가 되었고, 회사는 이후 소비자 설문과 대화를 통해 10만 건 이상의 응답을 수집했으며, 이 대화는 제품 개발부터 콘텐츠까지 모든 것을 계속 형성하고 있다.
그 아래에는 화려하지 않은 작업이 있었다. 포뮬러, 제조, 패키징, 마진, 물류, 인재, 자금 조달, 유통. 그런 다음 SARELLY는 2023년 멕시코에서 뷰티 라인을 출시했고, 전략은 그 이후로 동일하게 유지되었다. 커뮤니티에 단순히 판매하는 것이 아니라 커뮤니티와 함께 만드는 것이다.
SARELLY가 립 제품에 "부촌"이라는 단어를 넣은 이유
"부촌"은 무거운 문화적 baggage를 가진 단어 중 하나다. 그것은 마약 미학과 멕시코 여성성의 특정 표현과 연결되어 있다. SARELLY는 그 함의를 해체하고 새로운 생명을 주기로 결정했다.
안나 사렐리와 레미 마르티니는 FIERCE에 의도가 마약 문화를 기리는 것이 결코 아니었다고 말했다. 그 이름은 멕시코 뷰티와 대중문화에 이미 두드러지게 존재하는 미학적 코드, 즉 대담한 립, 또렷한 라이너, 글래머, 자신감, 태도와 관계한다. 창립자들은 SARELLY의 신념은 항상 멕시코 문화가 전통적인 뷰티 업계의 기대에 맞추기 위해 희석되어서는 안 된다는 것이었고, 문화적으로 강한 함의를 가진 어떤 언급이든 다양한 반응을 낳을 것이라는 점을, 앞으로 나아가기 전에 고려했다고 말했다. 그들이 말한 목표는 결코 그 자체를 위한 도발이 아니라, 실제로 그것을 위한 사람들에게 인식 가능하고 정직하며 감정적으로 연결되는 브랜드였다.
SARELLY는 제품 자체인 부촌 립 라이너 & 립 크레용을 거침없는 멕시코 글래머에서 영감을 받은 스테이트먼트 립 페어링이라고 설명한다. 그것은 카우 래시스, 텔레노벨라의 드라마에서 영감을 받은 텔레노벨라 립 듀오, 워터프루프 메이크업을 몇 초 만에 지우도록 만들어진 포뮬러인 라바데로 워터프루프 메이크업 리무버를 포함한 세 가지 다른 대표 제품과 함께 출시된다.
창립자들의 결정 뒤에 있는 베팅
독립 뷰티 회사를 운영한다는 것은 대규모 조직이 의존하는 확실성의 안락함 없이 결정을 내리는 것을 의미했다고 창립자들은 FIERCE에 말했다. 그것은 데이터와 직감의 균형을 맞추고, 기회가 나타났을 때 빠르게 움직이며, 불완전한 정보와 의지할 실제 선례 없이 종종 결정하는 것을 의미했다. SARELLY 소유 매장에 투자하고, 드라마 엔 라 참바를 통해 엔터테인먼트로 확장하며, 멕시코 태생 뷰티 브랜드를 위한 미국 전역 소매 유통을 추구하는 것은 처음에는 모두 비전통적으로 보였다. 대신 각각은 회사 성장의 결정적인 부분이 되었다.
안나 사렐리와 레미 마르티니에게 그것이 SARELLY 아래에 있는 실제 신념이다. 브랜드는 운영상의 엄격함과 전략적 규율로 세워지면서도 창의적 위험을 감수하고, 문화와 함께 움직이며, 처음에 그것을 형성하는 데 도움을 준 커뮤니티를 신뢰할 수 있다.
SARELLY의 타겟 출시는 더 큰 라티나 뷰티 운동의 일부
SARELLY에게 문화적 유창성에는 많은 접근 방식이 있다. 자체 제작한 단편 텔레노벨라 드라마 엔 라 참바는 4천만 회 이상의 오가닉 조회수를 기록하며 연재 스토리텔링을 팬덤과 결국에는 커머스의 엔진으로 바꾸었다. 뷰티, 문화, 엔터테인먼트를 세 개의 분리된 범주가 아닌 하나의 연속적인 세계로 혼합하는 같은 전략은 SARELLY가 자국에서 소매 성과를 실제로 이끌었다고 말하는 것, 즉 문화적 관련성과 커뮤니티와 함께 달린다. 이는 세포라와 울타 뷰티 멕시코에서의 리더십 위치 뒤에 있는 같은 공식이다.
미국 전역 출시는 SARELLY의 미국 확장을 가속화하고 출시를 지원하기 위해 특별히 조성된 최근 발표된 300만 달러 브릿지 라운드를 따른다. SARELLY는 엔터테인먼트, 크리에이터, 소셜 콘텐츠, 옥외 광고, 이벤트, 매장 내 스토리텔링에 걸친 브랜드 사상 최대 규모의 미국 캠페인으로 그 배치를 뒷받침할 것이다.
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멕시코에서 사람들은 오랫동안 자연적으로 길고 가늘며 곧고 거의 아래로 자라는 속눈썹을 다정하게 부르는 이름을 가지고 있었다. 페스타냐스 데 바카. 소 속눈썹이라는 뜻이다.
이 표현은 이제 미국 전역에서 판매되는 마스카라의 이름이 되었다. 안나 사렐리와 레미 마르티니가 설립한 멕시코 태생 뷰티 브랜드 SARELLY는 이 문화적 뿌리를 가진 개념을 중심으로 대표 제품을 만들었다. 카우 래시스 워터프루프 마스카라는 이미 세포라 멕시코에서 1위 마스카라이며, 울타 뷰티 멕시코에서는 전체 메이크업 제품 중 1위다. 9월 10일, 이 제품은 미국 전역에 출시되며 SARELLY의 지금까지 가장 큰 미국 유통 확장을 알렸다.
그리고 그 아름다움은 이 브랜드가 이 표현을 더 넓고 덜 특정한受众가 즉시 알아볼 수 있는 무언가로 번역할 수도 있었다는 점에 있다. 그러나 라 쿨투라를 존중하기로 한 그들의 선택은 확실히 성과를 거두었다.
기발한 컨셉
안나 사렐리와 레미 마르티니는 FIERCE에 페스타냐스 데 바카가 멕시코 뷰티에 내재된 문화적 언어의 일부라고 말했다. 자연적으로 길고 가늘며 곧고 분리되어 있고 거의 아래로 자라는, 소의 속눈썹과 비슷한 속눈썹을 다정하게 묘사하는 방식이다. SARELLY가 그런 속눈썹 유형을 위해 특별히 설계된 마스카라를 개발하면서, 이 표현은 당연한 기준점이 되었고, 그 도전과 제품의 목적을 즉시 전달할 만큼 충분히 친숙했다. 창립자들은 그것을 전통적인 뷰티 업계 언어로 번역하는 대신, 제품 이름을 카우 래시스 워터프루프 마스카라로 지었으며, 현재 블랙과 초콜릿 색상으로 출시되어 속눈썹이 곧게 자라든 아래로 자라든 리프트하고 컬하고 유지하도록 만들어졌다.
멕시코 가정에서 세대를 거쳐 전해 내려온 표현으로 시작한 것이 이제 SARELLY의 베스트셀러 제품이자 확장을 이끄는 제품이 되었다.
안나 사렐리와 레미 마르티니, 둘 다 보았던 공백에서 SARELLY를 세우다
안나 사렐리와 레미 마르티니는 2022년 멕시코시티에서 SARELLY를 설립하며 문화적 관찰 위에 그것을 세웠다. 그들은 새로운 세대의 멕시코 및 라티노 소비자들이 대부분의 뷰티 브랜드가 말을 걸지 않는 방식으로 이야기하고 웃고 뷰티를 경험하는 것을 보았다. 멕시코를 대표하는 뷰티 크리에이터 중 한 명인 안나는 자신의 창의적 세계와 커뮤니티와의 관계를 가져왔다. 로레알, 코티, LVMH에서 10년 이상 일한 뷰티 업계 베테랑 레미는 그 위에 지속 가능한 무언가를 세울 비즈니스 경험을 가져왔다.
단일 제품을 개발하기 전에, 창립자들은 FIERCE에 SARELLY가 앉아서 실제로 경청했다고 말했다. 커뮤니티 공동 창작은 처음부터 브랜드 DNA의 일부가 되었고, 회사는 이후 소비자 설문과 대화를 통해 10만 건 이상의 응답을 수집했으며, 이 대화는 제품 개발부터 콘텐츠까지 모든 것을 계속 형성하고 있다.
그 아래에는 화려하지 않은 작업이 있었다. 포뮬러, 제조, 패키징, 마진, 물류, 인재, 자금 조달, 유통. 그런 다음 SARELLY는 2023년 멕시코에서 뷰티 라인을 출시했고, 전략은 그 이후로 동일하게 유지되었다. 커뮤니티에 단순히 판매하는 것이 아니라 커뮤니티와 함께 만드는 것이다.
SARELLY가 립 제품에 "부촌"이라는 단어를 넣은 이유
"부촌"은 무거운 문화적 baggage를 가진 단어 중 하나다. 그것은 마약 미학과 멕시코 여성성의 특정 표현과 연결되어 있다. SARELLY는 그 함의를 해체하고 새로운 생명을 주기로 결정했다.
안나 사렐리와 레미 마르티니는 FIERCE에 의도가 마약 문화를 기리는 것이 결코 아니었다고 말했다. 그 이름은 멕시코 뷰티와 대중문화에 이미 두드러지게 존재하는 미학적 코드, 즉 대담한 립, 또렷한 라이너, 글래머, 자신감, 태도와 관계한다. 창립자들은 SARELLY의 신념은 항상 멕시코 문화가 전통적인 뷰티 업계의 기대에 맞추기 위해 희석되어서는 안 된다는 것이었고, 문화적으로 강한 함의를 가진 어떤 언급이든 다양한 반응을 낳을 것이라는 점을, 앞으로 나아가기 전에 고려했다고 말했다. 그들이 말한 목표는 결코 그 자체를 위한 도발이 아니라, 실제로 그것을 위한 사람들에게 인식 가능하고 정직하며 감정적으로 연결되는 브랜드였다.
SARELLY는 제품 자체인 부촌 립 라이너 & 립 크레용을 거침없는 멕시코 글래머에서 영감을 받은 스테이트먼트 립 페어링이라고 설명한다. 그것은 카우 래시스, 텔레노벨라의 드라마에서 영감을 받은 텔레노벨라 립 듀오, 워터프루프 메이크업을 몇 초 만에 지우도록 만들어진 포뮬러인 라바데로 워터프루프 메이크업 리무버를 포함한 세 가지 다른 대표 제품과 함께 출시된다.
창립자들의 결정 뒤에 있는 베팅
독립 뷰티 회사를 운영한다는 것은 대규모 조직이 의존하는 확실성의 안락함 없이 결정을 내리는 것을 의미했다고 창립자들은 FIERCE에 말했다. 그것은 데이터와 직감의 균형을 맞추고, 기회가 나타났을 때 빠르게 움직이며, 불완전한 정보와 의지할 실제 선례 없이 종종 결정하는 것을 의미했다. SARELLY 소유 매장에 투자하고, 드라마 엔 라 참바를 통해 엔터테인먼트로 확장하며, 멕시코 태생 뷰티 브랜드를 위한 미국 전역 소매 유통을 추구하는 것은 처음에는 모두 비전통적으로 보였다. 대신 각각은 회사 성장의 결정적인 부분이 되었다.
안나 사렐리와 레미 마르티니에게 그것이 SARELLY 아래에 있는 실제 신념이다. 브랜드는 운영상의 엄격함과 전략적 규율로 세워지면서도 창의적 위험을 감수하고, 문화와 함께 움직이며, 처음에 그것을 형성하는 데 도움을 준 커뮤니티를 신뢰할 수 있다.
SARELLY의 타겟 출시는 더 큰 라티나 뷰티 운동의 일부
SARELLY에게 문화적 유창성에는 많은 접근 방식이 있다. 자체 제작한 단편 텔레노벨라 드라마 엔 라 참바는 4천만 회 이상의 오가닉 조회수를 기록하며 연재 스토리텔링을 팬덤과 결국에는 커머스의 엔진으로 바꾸었다. 뷰티, 문화, 엔터테인먼트를 세 개의 분리된 범주가 아닌 하나의 연속적인 세계로 혼합하는 같은 전략은 SARELLY가 자국에서 소매 성과를 실제로 이끌었다고 말하는 것, 즉 문화적 관련성과 커뮤니티와 함께 달린다. 이는 세포라와 울타 뷰티 멕시코에서의 리더십 위치 뒤에 있는 같은 공식이다.
미국 전역 출시는 SARELLY의 미국 확장을 가속화하고 출시를 지원하기 위해 특별히 조성된 최근 발표된 300만 달러 브릿지 라운드를 따른다. SARELLY는 엔터테인먼트, 크리에이터, 소셜 콘텐츠, 옥외 광고, 이벤트, 매장 내 스토리텔링에 걸친 브랜드 사상 최대 규모의 미국 캠페인으로 그 배치를 뒷받침할 것이다.