OnRitual, 중국 시장 개척 본격화(DigitalToday)

Hecto Healthcare의 인너 뷰티 브랜드 'OnRitual'이 중국 시장 개척을 본격화한다. 5월 13일, 해당 회사는 중국 상하이에서 열리는 미용 전시회 'China Beauty Expo 2026(CBE 2026)'에 출품함으로써 중국 진출을 가속화할 방침을 밝혔다. 현지 유통 대기업인 Tiantuan Group은 인너 뷰티에 더해 스킨케어로 제품 영역을 확장한 점에 주목하며, 성장 가능성을 높게 평가하고 있다.

Tiantuan Group의 관계자는 13일, 현지 시간 기준으로 중국의 미용 시장에 대해 "고부가가치화와 세분화가 급속히 진행되는 성장 시장"이라고 설명했다. 수요는 기초 스킨케어와 메이크업에 그치지 않고, 고품질의 전문성이 높은 개인 맞춤형 제품으로 확장되고 있다고 전했다.

또한, 이 관계자는 젊은 층을 중심으로 품질, 브랜드 이미지, 차별화된 브랜드 철학을 중시하는 경향이 강해지고 있다고 지적했다. 그에 따라 연구 개발력과 명확한 브랜드 아이덴티티를 갖춘 OnRitual이 현지 소비자의 니즈에 부합할 것으로 보인다.

Tiantuan Group은 OnRitual의 중국 진출에 있어 로컬라이제이션과 유통망 확대를 중시할 것이라고 밝혔다. 중국 소비자의 피부 타입, 사용 습관, 미용 트렌드를 반영한 상품 구성을 추진하는 한편, 온라인 플랫폼, SNS, 라이브 커머스를 활용해 판매 채널을 넓힐 계획이다.

또한 백화점, 뷰티 셀렉트샵, 프리미엄 유통 채널 등을 통해 오프라인 체험 기회도 확대할 방침을 밝혔다. 소비자가 제품을 직접 시험해볼 수 있는 환경을 조성하는 것이 목표다.

더불어, 해당 회사는 중국의 화장품 관련 법규, 제품 등록, 품질 검사에 대한 대응 등 법령 준수의 중요성도 강조했다. 경쟁이 치열한 중국 시장에서 장기 성장을 이루기 위해서는 단순한 인지도보다 신뢰성과 안정적인 사업 운영력이 중요하다는 입장을 밝혔다.

Tiantuan Group의 관계자는 "품질 중시, 소비자 중시라는 철학이 일치한다"며 OnRitual의 제품력과 중국 시장에서의 운영력이 결합된다면 큰 시너지 효과를 기대할 수 있다고 강조했다.

OnRitual은 12일부터 14일까지 열리는 CBE 2026에서 콜라겐, 클렌즈 등 인너 뷰티 제품과 마스크 팩, 클렌징 폼 등 스킨케어 제품을 선보였다. 먹고, 바르고, 붙이는 것을 축으로 한 통합형 뷰티 솔루션 브랜드로서의 방향성을 제시했다고 전했다.

해당 회사에 있어 CBE 2026은 중국 소비자 및 바이어와 직접 마주하는 첫 본격적인 접점이며, 글로벌 전개를 넓히는 발판이 될 것으로 보인다. 현지 파트너와 협력하여 새로운 K-뷰티 루틴을 중국 시장에 정착시킬 수 있을지가 주목된다.