K-beauty에서 K-drama까지, Kindlife의 문화 주도적 발견 재정의(Adgully Bureau)

Kindlife는 젊은 인도에서 글로벌 뷰티와 웰니스의 인기 있는 목적지로, 오늘 인도 디지털 환경에서 "서울 서칭"이라는 첫 번째 인도 K-드라마 마이크로 드라마 시리즈의 출시를 발표했다. 한류의 고감정 미학과 독특한 인도 내러티브를 결합한 Kindlife는 전통적인 전자상거래를 넘어 Z세대를 위한 주요 스토리텔러로 자리매김하고 있다. 인도를 배경으로 한 8부작 시리즈는 아난야가 그녀의 "서울 남자"와의 연결을 찾는 과정을 따라간다. 이 전략적 출시는 한류가 뷰티, 패션, 라이프스타일에 영향을 미치는 지배적인 문화 세력으로 발전한 시점에서 이루어졌다.

출시에 대해 라디카 가이, 창립자 겸 CEO는 "오늘날 Z세대는 주로 문화를 통해 발견하고 있다. 그들은 짧은 형식의 콘텐츠에 3~4시간을 소비하며, 이 세대가 뷰티를 경험하는 방식은 근본적으로 다르다. 우리는 그들이 있는 곳, 즉 그들의 화면에서 공감할 수 있고 재미있는 스토리텔링을 통해 그들과 소통하고 있다"고 말했다.

마이크로 드라마 형식을 채택한 결정은 젊은 인도가 미디어를 소비하는 방식의 변화를 나타내는 폭발적인 시장 데이터를 기반으로 하고 있다. 2025 회계연도 말까지 인도의 짧은 비디오 교육 오락 시장은 월 5천만 달러의 매출을 기록할 것으로 예상되며, 이는 2025년 3월까지의 6개월 동안 8~10배 성장한 수치이다. 이 형식은 전국의 젊은 관객들 사이에서 특히 인기를 끌고 있으며, 중국의 마이크로 드라마 시장의 성공을 반영하고 있다.

이러한 글로벌 트렌드를 타고 Kindlife는 간결한 스토리텔링이 주의 집중 시간이 감소하고 모바일 우선 소비와 완벽하게 일치한다는 것을 확인했다. 이 시리즈는 소비자 관심과 브랜드 충성도 간의 다리 역할을 하는 콘텐츠의 "교육 오락" 접근 방식으로의 전환을 나타낸다. Kindlife는 250만 명 이상의 사용자와 함께 4주년을 기념하며, 서울 서칭은 더 큰 콘텐츠 중심 전략의 시작에 불과하다. Kindlife 앱은 이미 카테고리 내에서 가장 높은 사용 시간을 기록하고 있으며, 이 원작 제작으로 그 리더십을 더욱 확고히 할 예정이다.

라디카 가이는 "이것은 시작에 불과하다. 우리는 다음 분기에 5개의 새로운 원작 드라마를 출시할 예정이다. 문화와 상업의 교차점에 위치함으로써 Kindlife는 릴에 의해 자란 세대가 더 풍부한 에피소드 형식의 내러티브를 갈망하도록 보장하고 있다"고 덧붙였다.