600억 달러로 확대되는 중동 뷰티 시장, 두바이에 세계 최대의 세포라(DIGIDAY)

중동 및 북아프리카의 뷰티 시장은 2025년까지 600억 달러 규모로 확대될 것으로 보이며, 수요가 급증하고 있다.

세포라를 중심으로 버블, E.l.f.와 같은 새로운 브랜드가 진출하고 있으며, 소비자들은 오프라인 매장에서의 경험을 중시하고 있다.

언어와 규제의 장벽이 진입의 과제가 되고 있지만, 로컬 크리에이터들이 SNS를 통해 시장 성장에 기여하고 있다.

중동에서 확대되는 뷰티 시장
중동 지역에서는 뷰티 제품에 대한 새로운 수요가 급증하고 있으며, 유명 브랜드와 소매업체들이 잇따라 진출하고 있다. 알타 뷰티(Ulta Beauty)와 TJ 맥스(TJ Maxx), 마샬스(Marshalls)의 모회사인 TJX와 같은 소매업체들은 각각 2025년 말까지 중동 지역에 첫 오프라인 매장을 열 계획이다. 한편, E.l.f. 코스메틱스(E.l.f. Cosmetics), 타워 28(Tower 28), 플러(Phlur), 버블(Bubble)과 같은 브랜드는 2007년부터 이 지역에서 매장 확장을 시작해 폭발적인 성공을 거둔 세포라를 통해 적극적으로 진출하고 있다. 뷰티 산업은 걸프 협력 회의(GCC) 회원국인 바레인, 쿠웨이트, 오만, 카타르, 사우디아라비아, 아랍에미리트의 6개국을 주요 타겟으로 삼고 있으며, 특히 두바이, 아부다비, 쿠웨이트 시티와 같은 도시에 집중하고 있다.

"세포라 미들 이스트는 세포라 프랜차이즈 중에서도 보석과 같은 존재다. 두바이 몰의 매장은 세계 최고의 세포라로, 지난 10년 동안 그 지위를 유지하고 있다"고 버블의 최고 상업 책임자 보니 주크스가 말했다. "중동의 소비자들은 모든 소셜 플랫폼을 능숙하게 활용하며, 바이럴 상품은 이 지역에서 인기를 끌고 있다."