‘성분구매’ 붐으로 인한 미용액 전쟁 시대… 한국 브랜드의 부상과 다시 주목받는 국산 브랜드의 저력(山陽新聞デジタル)
(원문 제목: 「美容液」戦国時代…SNS発“成分買い”ブームで激変、韓国勢の台頭と再び脚光を浴びる“国産ブランド”の底力)
검색 키워드 : 韓国コスメ
뉴스 요약
- 코로나19로 침체된 피부용 화장품 수요가 회복 조짐을 보임
- 성분구매 붐으로 인해 미용액 시장이 확대
- 한국 브랜드 아누아와 트리덴의 히트 아이템이 인기 견인
뉴스 번역 원문
코로나19로 한때 감소했던 피부용 화장품의 수요가 최근 3년 동안 서서히 회복세를 보이고 있다. 그 중 하나의 요인은 자신의 피부 고민에 따라 성분을 선택하는 '성분 구매' 붐이다. SNS에서는 다양한 성분명과 효능이 떠돌며 일반 사용자에게까지 퍼졌다. 성분에 특화된 미용액은 그 혜택을 받으며 시장이 계속해서 확대되고 있다. 많은 제품과 제조사가 경쟁하는 미용액 시장은 이제 전쟁 시대의 양상을 띠고 있다. 그 배경과 트렌드를 살펴보았다.
경제산업성의 발표에 따르면, 화장품의 국내 출하액은 2010년대 후반부터 증가세를 보이고 있으며, 코로나19로 인한 감소가 있었지만 2023년부터 다시 상승세를 보이고 있다. 2024년도에는 1조 3,745억 엔으로 전년 대비 5.5% 증가할 것으로 예상되며, 2025년도에도 소폭 증가할 것으로 보인다. 그 중 40% 이상을 차지하는 것이 피부용 화장품으로, 특히 화장수와 미용액의 인기가 상승하고 있다.
그 배경 중 하나로 '성분 구매'의 유행이 있다. 코로나19로 인한 마스크 착용과 집에서 보내는 시간 증가로 인해 데일리 스킨케어에 대한 관심이 높아졌고, 그 흐름에 따라 SNS 등에서 제품과 미용에 대한 정보를 게시하는 사람들이 늘어났다. 현재 '성분 구매'라는 단어가 트렌드가 되어 이전보다 수요가 높아졌다.
특히 미용액은 상업적 특성상, 함유 성분을 쉽게 알릴 수 있는 아이템이 많아 성분 구매가 용이하다. 또한 일상적인 케어에 쉽게 도입할 수 있는 상품이기 때문에 히트 상품이 많이 발생하고 있다. 최근 SNS를 중심으로 화제가 된 성분으로는 턴오버 촉진이나 주름 개선 효과가 기대되는 레티놀, 기미와 주름을 예방하고 피부의 장벽 기능을 정돈하는 나이아신아마이드 등이 있다. 이러한 성분을 고농도로 포함한 미용액이 주목받고 있으며, 현재는 화제가 되는 성분도 다양해지고 있다. 국내외 브랜드가 잇따라 신제품을 출시하며 미용액 시장은 전쟁 시대의 양상을 띠고 있다.
그 인기의 주역으로는 '아누아', '트리덴'을 비롯한 한국 브랜드의 히트 아이템이 있다. 그 배경으로는 '미용 대국'이라고 불리는 한국의 미용 트렌드와의 높은 연관성이 있으며, PLAZA의 담당자도 "새로운 트렌드를 만들어내는 속도도 한국 브랜드의 매력 중 하나"라고 분석한다.
예를 들어, 앞서 언급한 나이아신아마이드나 2021년에 트렌드 단어가 된 시카의 붐의 불씨는 한국 브랜드에서 시작되었다. 또한 피부 세포의 수복 및 재생을 촉진하는 PDRN, 피지 균형을 정돈하는 아젤라익산, 안티에이징 효과가 있는 엑소좀 등 다양한 성분이 있다. 미용 관련 인플루언서의 발신도 더해져 '최신'은 계속해서 변화하고 있다.
한편, 국산 브랜드도 뒤지지 않고 있다. 오타니 쇼헤이 선수가 광고로 주목받은 '코스메데코르테'나 '카탄'의 미용액은 검색 수가 급증하는 등 붐의 심화로 인해 국산 제품에도 스포트라이트가 비춰지고 있다.
그 중에서도 PLAZA에서 롱 히트를 기록하고 있는 것이 '오바지'의 미용액이다. '오바지 C 세럼 시리즈'는 시장을 오랫동안 이끌어온 아이템으로, 그 신뢰감 덕분에 리피터도 많아 PLAZA에서도 베스트셀러가 되고 있다.
오바지 브랜드는 로트 제약이 피부의 생명력을 주목하고, 제약 기술과 과학적 증거에 기반하여 연구 및 개발한 기능성 스킨케어 브랜드이다. '오바지 C 세럼 시리즈'는 아직 '성분 구매'라는 단어가 없던 25년 전, 비타민 C를 고농도, 고침투, 초안정화시킨 고기능 미용액으로 탄생했다. 순수 비타민 C를 주역으로 하여 논리적인 설득 축으로 '고기능 미용액'이라는 포지션을 확립했다.
소매점에 진열된 파스텔 컬러의 스킨케어 제품을 옆에 두고, 오바지 코너는 이질감을 발산한다. '본격적이다'라는 느낌을 받은 사람도 있을 것이다. 그 감각은 틀리지 않았으며, 높은 가격대임에도 불구하고 많은 사용자에게 지지를 받아왔다.
그렇지만 앞서 언급한 한국 브랜드의 대두 등 미용액 시장은 치열한 경쟁 속에 있으며, 롱런 제품이라고 해서 생존할 수 있는 것은 아니다. 그럼에도 사용자들 사이에서는 "한 번 다른 브랜드의 제품을 사용해봤지만 결국 다시 오바지로 돌아왔다"는 목소리도 많다고, 같은 회사의 프레스티지 스킨케어 사업부의 후지이 토모코 씨는 말한다. 왜 오바지는 여전히 히트를 이어갈 수 있는 것일까.
후지이 씨는 그 이유에 대해 "단순히 표면적인 아름다움의 대상이 아니라, 피부를 '살아있는 장기'로 보고 본래 가지고 있는 힘을 끌어내어 건강하게 유지하기 위해 무엇이 필요한지를 중요시해왔다"라고 분석한다. "이 성분이 있기 때문에 이 결과가 나온다"는 것을 중요하게 여겨온 것이 아닐까. "그것이 바로 제약 회사인 우리 회사의 고집"이라고 힘주어 말한다.
또한 붐으로 인해 다양한 성분이 주목받고 있지만, 이 시리즈는 비타민 C에 특화되어 있다. 오랫동안 사용되어 온 비타민 C의 안전성과 폭넓은 사용자에게의 이해하기 쉬움이 효과를 보고 있다. 다양한 제품이 존재하고 SNS에는 정보가 넘쳐나는 현재, 이 '브레나지 않음'도 신뢰감을 조성하고 있을 것이다.
후지이 씨에 따르면, 개발이나 공장 등 사내에서도 "오바지는 효과에 고집하는 브랜드"로 자리 잡고 있다고 한다. 그 말대로 25주년을 맞이한 시리즈의 리뉴얼(2026년 2월)에서도 "이전의 오바지를 반드시 초월한다"는 구호 아래妥協 없는 연구가 이어졌다. 새로운 기술 '딥 C 포터'에 의해 침투력이 발전하고, 농밀하면서도 잘 스며드는 마무리로 개선되었다. 원래 회사의 기술이 담긴 완벽한 처방이었기 때문에, 하나만 수정해도 균형이 무너질 수 있는 어려운 개발이었다고 한다. 이번에는 처방의 골격을 다시 검토하여 효과 실감을 강화한 제품이 되었다.
"비타민 C는 피부에 필수적이면서도 인간이 만들 수 없는 성분이다. 안약이나 기초 의약품을 다루는 우리 회사는 그 중요성을 믿고 25년 동안 진화해왔다. 일시적인 붐이 아니라 오랫동안 지속될 것이라고 자신하고 있으며, 이번에도 그 특징을 더욱 업그레이드할 수 있었던 것 같다."
한편, 그렇게 발전한 '오바지 C 세럼 시리즈'의 사용법에 대한 조언도 주었다. "스포이트의 끝은 구형으로 되어 있어, 1방울이 같은 용량이 되며 정확하게 측정할 수 있도록 되어 있다. '오바지 C25 세럼 NEO'라면 4~5방울처럼 사용법에 따라 사용하면, 효과를 확실히 느낄 수 있을 것이라고 생각한다. 신경 쓰이는 부분이 있다면, 중첩해서 사용하면 된다. 고침투의 미용액이므로 자극이 걱정되는 분은 로션 위에 사용해도 문제없다."
어느덧 기업 이미지나 브랜드명, 패키지로 미용액을 선택하던 시대에서 이제는 한 걸음 나아가 내용물(기능)으로 선택하는 것이 당연해졌다. 그러나 무작정 SNS의 정보를 믿고 계속해서 갈아타면 효과를 실감하기 어려울 것이다. 자신의 피부에 정말 맞는 것이 무엇인지, 그것을 신중히 가려내는 것이 중요하다는 것은 두말할 필요도 없다. 붐은 일시적으로 지나가는 것이지만, PLAZA에서의 롱 히트가 말해주듯, 오랜 신뢰는 여전히 강하다. 이번에 언급된 제조사의 연구 및 개발 자세도 많은 참고가 될 것이다.
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경제산업성의 발표에 따르면, 화장품의 국내 출하액은 2010년대 후반부터 증가세를 보이고 있으며, 코로나19로 인한 감소가 있었지만 2023년부터 다시 상승세를 보이고 있다. 2024년도에는 1조 3,745억 엔으로 전년 대비 5.5% 증가할 것으로 예상되며, 2025년도에도 소폭 증가할 것으로 보인다. 그 중 40% 이상을 차지하는 것이 피부용 화장품으로, 특히 화장수와 미용액의 인기가 상승하고 있다.
그 배경 중 하나로 '성분 구매'의 유행이 있다. 코로나19로 인한 마스크 착용과 집에서 보내는 시간 증가로 인해 데일리 스킨케어에 대한 관심이 높아졌고, 그 흐름에 따라 SNS 등에서 제품과 미용에 대한 정보를 게시하는 사람들이 늘어났다. 현재 '성분 구매'라는 단어가 트렌드가 되어 이전보다 수요가 높아졌다.
특히 미용액은 상업적 특성상, 함유 성분을 쉽게 알릴 수 있는 아이템이 많아 성분 구매가 용이하다. 또한 일상적인 케어에 쉽게 도입할 수 있는 상품이기 때문에 히트 상품이 많이 발생하고 있다. 최근 SNS를 중심으로 화제가 된 성분으로는 턴오버 촉진이나 주름 개선 효과가 기대되는 레티놀, 기미와 주름을 예방하고 피부의 장벽 기능을 정돈하는 나이아신아마이드 등이 있다. 이러한 성분을 고농도로 포함한 미용액이 주목받고 있으며, 현재는 화제가 되는 성분도 다양해지고 있다. 국내외 브랜드가 잇따라 신제품을 출시하며 미용액 시장은 전쟁 시대의 양상을 띠고 있다.
그 인기의 주역으로는 '아누아', '트리덴'을 비롯한 한국 브랜드의 히트 아이템이 있다. 그 배경으로는 '미용 대국'이라고 불리는 한국의 미용 트렌드와의 높은 연관성이 있으며, PLAZA의 담당자도 "새로운 트렌드를 만들어내는 속도도 한국 브랜드의 매력 중 하나"라고 분석한다.
예를 들어, 앞서 언급한 나이아신아마이드나 2021년에 트렌드 단어가 된 시카의 붐의 불씨는 한국 브랜드에서 시작되었다. 또한 피부 세포의 수복 및 재생을 촉진하는 PDRN, 피지 균형을 정돈하는 아젤라익산, 안티에이징 효과가 있는 엑소좀 등 다양한 성분이 있다. 미용 관련 인플루언서의 발신도 더해져 '최신'은 계속해서 변화하고 있다.
한편, 국산 브랜드도 뒤지지 않고 있다. 오타니 쇼헤이 선수가 광고로 주목받은 '코스메데코르테'나 '카탄'의 미용액은 검색 수가 급증하는 등 붐의 심화로 인해 국산 제품에도 스포트라이트가 비춰지고 있다.
그 중에서도 PLAZA에서 롱 히트를 기록하고 있는 것이 '오바지'의 미용액이다. '오바지 C 세럼 시리즈'는 시장을 오랫동안 이끌어온 아이템으로, 그 신뢰감 덕분에 리피터도 많아 PLAZA에서도 베스트셀러가 되고 있다.
오바지 브랜드는 로트 제약이 피부의 생명력을 주목하고, 제약 기술과 과학적 증거에 기반하여 연구 및 개발한 기능성 스킨케어 브랜드이다. '오바지 C 세럼 시리즈'는 아직 '성분 구매'라는 단어가 없던 25년 전, 비타민 C를 고농도, 고침투, 초안정화시킨 고기능 미용액으로 탄생했다. 순수 비타민 C를 주역으로 하여 논리적인 설득 축으로 '고기능 미용액'이라는 포지션을 확립했다.
소매점에 진열된 파스텔 컬러의 스킨케어 제품을 옆에 두고, 오바지 코너는 이질감을 발산한다. '본격적이다'라는 느낌을 받은 사람도 있을 것이다. 그 감각은 틀리지 않았으며, 높은 가격대임에도 불구하고 많은 사용자에게 지지를 받아왔다.
그렇지만 앞서 언급한 한국 브랜드의 대두 등 미용액 시장은 치열한 경쟁 속에 있으며, 롱런 제품이라고 해서 생존할 수 있는 것은 아니다. 그럼에도 사용자들 사이에서는 "한 번 다른 브랜드의 제품을 사용해봤지만 결국 다시 오바지로 돌아왔다"는 목소리도 많다고, 같은 회사의 프레스티지 스킨케어 사업부의 후지이 토모코 씨는 말한다. 왜 오바지는 여전히 히트를 이어갈 수 있는 것일까.
후지이 씨는 그 이유에 대해 "단순히 표면적인 아름다움의 대상이 아니라, 피부를 '살아있는 장기'로 보고 본래 가지고 있는 힘을 끌어내어 건강하게 유지하기 위해 무엇이 필요한지를 중요시해왔다"라고 분석한다. "이 성분이 있기 때문에 이 결과가 나온다"는 것을 중요하게 여겨온 것이 아닐까. "그것이 바로 제약 회사인 우리 회사의 고집"이라고 힘주어 말한다.
또한 붐으로 인해 다양한 성분이 주목받고 있지만, 이 시리즈는 비타민 C에 특화되어 있다. 오랫동안 사용되어 온 비타민 C의 안전성과 폭넓은 사용자에게의 이해하기 쉬움이 효과를 보고 있다. 다양한 제품이 존재하고 SNS에는 정보가 넘쳐나는 현재, 이 '브레나지 않음'도 신뢰감을 조성하고 있을 것이다.
후지이 씨에 따르면, 개발이나 공장 등 사내에서도 "오바지는 효과에 고집하는 브랜드"로 자리 잡고 있다고 한다. 그 말대로 25주년을 맞이한 시리즈의 리뉴얼(2026년 2월)에서도 "이전의 오바지를 반드시 초월한다"는 구호 아래妥協 없는 연구가 이어졌다. 새로운 기술 '딥 C 포터'에 의해 침투력이 발전하고, 농밀하면서도 잘 스며드는 마무리로 개선되었다. 원래 회사의 기술이 담긴 완벽한 처방이었기 때문에, 하나만 수정해도 균형이 무너질 수 있는 어려운 개발이었다고 한다. 이번에는 처방의 골격을 다시 검토하여 효과 실감을 강화한 제품이 되었다.
"비타민 C는 피부에 필수적이면서도 인간이 만들 수 없는 성분이다. 안약이나 기초 의약품을 다루는 우리 회사는 그 중요성을 믿고 25년 동안 진화해왔다. 일시적인 붐이 아니라 오랫동안 지속될 것이라고 자신하고 있으며, 이번에도 그 특징을 더욱 업그레이드할 수 있었던 것 같다."
한편, 그렇게 발전한 '오바지 C 세럼 시리즈'의 사용법에 대한 조언도 주었다. "스포이트의 끝은 구형으로 되어 있어, 1방울이 같은 용량이 되며 정확하게 측정할 수 있도록 되어 있다. '오바지 C25 세럼 NEO'라면 4~5방울처럼 사용법에 따라 사용하면, 효과를 확실히 느낄 수 있을 것이라고 생각한다. 신경 쓰이는 부분이 있다면, 중첩해서 사용하면 된다. 고침투의 미용액이므로 자극이 걱정되는 분은 로션 위에 사용해도 문제없다."
어느덧 기업 이미지나 브랜드명, 패키지로 미용액을 선택하던 시대에서 이제는 한 걸음 나아가 내용물(기능)으로 선택하는 것이 당연해졌다. 그러나 무작정 SNS의 정보를 믿고 계속해서 갈아타면 효과를 실감하기 어려울 것이다. 자신의 피부에 정말 맞는 것이 무엇인지, 그것을 신중히 가려내는 것이 중요하다는 것은 두말할 필요도 없다. 붐은 일시적으로 지나가는 것이지만, PLAZA에서의 롱 히트가 말해주듯, 오랜 신뢰는 여전히 강하다. 이번에 언급된 제조사의 연구 및 개발 자세도 많은 참고가 될 것이다.