바이오던스·메디큐브, 셀프리지스 K-beauty 거점 뷰티워크숍에 매장 오픈(WWD)
(원문 제목: EXCLUSIVE: Biodance, Medicube Open Counters at Selfridges' New K-beauty Destination, The Beauty Workshop)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 바이오던스와 메디큐브가 영국 셀프리지스 옥스퍼드스트리트 플래그십에 세계 최초·유럽 최초 상설 매장을 오픈
- 두 브랜드는 셀프리지스의 K-beauty 거점 '더 뷰티 워크숍'의 핵심 앵커로, 소셜 중심에서 오프라인 체험형 공간으로 전략 전환
- 메디큐브는 Age-R 뷰티 디바이스 체험 바를, 바이오던스는 한정판 기프팅 등 런칭 액티베이션을 운영
뉴스 번역 원문
바이오던스·메디큐브, 셀프리지스 K-beauty 거점 뷰티워크숍에 매장 오픈
런던 — K-beauty 거물이 셀프리지스에 상륙한다.
영국 뷰티 유통업체 루네이아 브랜즈는 백화점과 제휴해 바이오던스와 메디큐브의 카운터 두 곳을 오픈하며, 이는 옥스퍼드 스트리트 플래그십에 들어서는 K-beauty의 더 넓은 거점을 이끄는 역할을 맡는다.
월요일에 문을 여는 이번 카운터들은 소셜 미디어에서 오프라인 유통으로 전환하는 전략적 변화를 보여준다. 바이오던스 카운터는 전 세계 최초의 상설 매장이며, 메디큐브 매장은 유럽 최초의 매장이다. 두 한국 스킨케어 브랜드가 함께 상설 카운터를 여는 것도 이번이 처음이다.
두 카운터는 모두 셀프리지스의 새로운 K-beauty 거점인 더 뷰티 워크숍에 자리한다. 더 뷰티 워크숍에는 뷰티 오브 조선, 땡큐 파머, 스킨1004, 액시스와이, 브이티 코스메틱, 닥터 리쥬올 등 다른 브랜드도 입점한다.
루네이아에 따르면 이번 론칭은 럭셔리 리테일 내 한국 뷰티의 새로운 장을 알리는 신호로, 바이럴 트렌드를 넘어 혁신과 교육, 맞춤형 스킨케어에 초점을 둔 상설 몰입형 공간으로 나아가는 것을 의미한다.
바이오던스와 메디큐브는 한국 스킨케어의 가장 큰 플레이어 두 곳이다. 모회사 에이피알에 따르면 메디큐브의 에이지알 뷰티 디바이스는 글로벌 판매량 600만 대를 돌파했으며, 바이오던스는 전 세계에서 3억 5천만 장 이상의 하이드로겔 마스크를 판매했다.
셀프리지스의 두 카운터는 "발견과 교육을 위한" 몰입형 공간으로 설계됐으며, 두 브랜드의 가장 폭넓은 오프라인 제품군을 선보인다.
카운터에서는 비주얼 머천다이징, 체험형 시연, 맞춤형 상담이 제공되며, 개인별 스킨케어 조언과 독점 제품, 사전 공개 론칭도 포함된다. 2027년까지 추가적인 시장 최초 혁신 제품들도 계획되어 있다.
메디큐브는 전용 페이셜 디바이스 바도 선보여, 고객이 베스트셀러인 에이지알 부스터 프로를 비롯한 에이지알 뷰티 기술을 직접 체험하고 시험해볼 수 있게 한다.
바이오던스는 11월 내내 셀프리지스 론칭을 기념하는 액티베이션과 기프팅 체험을 진행한다. 론칭 당일 럭키 딥과 한정판 뷰티 굿디백을 선보이며, 메디큐브는 셀프리지스의 엘리베이트 스무디 바와 협업해 일정 금액 이상 구매 시 브랜드 스무디를 무료로 제공한다.
루네이아 브랜즈의 전무이사인 젬마 무라리는 두 브랜드의 론칭이 "한국 뷰티 시장이 얼마나 성숙하고 진화하고 있는지를 보여준다"고 말했다.
그녀는 루네이아 브랜즈가 이 비전을 실현하기 위해 셀프리지스와 긴밀히 협력했으며, "영국뿐 아니라 글로벌 무대에서 K-beauty가 제시되는 방식의 새로운 기준을 세울 것"이라고 덧붙였다.
K-beauty가 전 세계적으로 기세를 얻으면서 업계는 수준을 높이고 유통 모델을 바꾸며 소셜 마케팅과 판매에서 오프라인 공간으로 이동하기 시작했다.
무라리는 이 카테고리가 "전통적으로 판매되던 방식을 뛰어넘었다. 바이럴 순간을 기반으로 성장했고 소셜 커머스와 광범위하고 빠른 유통을 통해 확장했다. 이는 놀라운 인지도를 만들었지만, 고객에게 더 깊이 파고들 곳을 남겨주지 못했다. 오늘날 K-beauty 소비자는 교육 수준이 높고 성분에 정통하며, 전문성과 발견, 그리고 오프라인에서 쇼핑할 이유를 찾고 있다"고 말했다.
그녀는 "K-beauty는 거품이 아니라 성숙해가는 카테고리라고 믿는다. 선도 브랜드들은 세대를 아우르는 매력을 지닌 확고한 하우스홀드 네임이 되어가고 있다"고 덧붙였다.
셀프리지스의 뷰티 바이어인 제이드 메인프라이즈는 한국 브랜드들이 국제 리테일에 접근하는 방식을 바꾸기 시작했으며, "우리의 목표는 이 브랜드들과 장기적인 파트너십을 구축하고 영국 시장에서 이들의 지속가능성을 확립하는 역할을 하는 것이다. 우리는 이들을 차세대 하우스홀드 네임으로 성장시키도록 돕고자 한다"고 말했다.
그녀는 셀프리지스의 K-beauty 거점이 매장 비전의 중심이며, "발견을 넘어선다. 신뢰와 신뢰성, 고객과의 지속적인 관계를 구축하는 동시에 한국 뷰티의 중심에 있는 혁신과 전문성을 옹호하는 것이다"라고 덧붙였다.
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런던 — K-beauty 거물이 셀프리지스에 상륙한다.
영국 뷰티 유통업체 루네이아 브랜즈는 백화점과 제휴해 바이오던스와 메디큐브의 카운터 두 곳을 오픈하며, 이는 옥스퍼드 스트리트 플래그십에 들어서는 K-beauty의 더 넓은 거점을 이끄는 역할을 맡는다.
월요일에 문을 여는 이번 카운터들은 소셜 미디어에서 오프라인 유통으로 전환하는 전략적 변화를 보여준다. 바이오던스 카운터는 전 세계 최초의 상설 매장이며, 메디큐브 매장은 유럽 최초의 매장이다. 두 한국 스킨케어 브랜드가 함께 상설 카운터를 여는 것도 이번이 처음이다.
두 카운터는 모두 셀프리지스의 새로운 K-beauty 거점인 더 뷰티 워크숍에 자리한다. 더 뷰티 워크숍에는 뷰티 오브 조선, 땡큐 파머, 스킨1004, 액시스와이, 브이티 코스메틱, 닥터 리쥬올 등 다른 브랜드도 입점한다.
루네이아에 따르면 이번 론칭은 럭셔리 리테일 내 한국 뷰티의 새로운 장을 알리는 신호로, 바이럴 트렌드를 넘어 혁신과 교육, 맞춤형 스킨케어에 초점을 둔 상설 몰입형 공간으로 나아가는 것을 의미한다.
바이오던스와 메디큐브는 한국 스킨케어의 가장 큰 플레이어 두 곳이다. 모회사 에이피알에 따르면 메디큐브의 에이지알 뷰티 디바이스는 글로벌 판매량 600만 대를 돌파했으며, 바이오던스는 전 세계에서 3억 5천만 장 이상의 하이드로겔 마스크를 판매했다.
셀프리지스의 두 카운터는 "발견과 교육을 위한" 몰입형 공간으로 설계됐으며, 두 브랜드의 가장 폭넓은 오프라인 제품군을 선보인다.
카운터에서는 비주얼 머천다이징, 체험형 시연, 맞춤형 상담이 제공되며, 개인별 스킨케어 조언과 독점 제품, 사전 공개 론칭도 포함된다. 2027년까지 추가적인 시장 최초 혁신 제품들도 계획되어 있다.
메디큐브는 전용 페이셜 디바이스 바도 선보여, 고객이 베스트셀러인 에이지알 부스터 프로를 비롯한 에이지알 뷰티 기술을 직접 체험하고 시험해볼 수 있게 한다.
바이오던스는 11월 내내 셀프리지스 론칭을 기념하는 액티베이션과 기프팅 체험을 진행한다. 론칭 당일 럭키 딥과 한정판 뷰티 굿디백을 선보이며, 메디큐브는 셀프리지스의 엘리베이트 스무디 바와 협업해 일정 금액 이상 구매 시 브랜드 스무디를 무료로 제공한다.
루네이아 브랜즈의 전무이사인 젬마 무라리는 두 브랜드의 론칭이 "한국 뷰티 시장이 얼마나 성숙하고 진화하고 있는지를 보여준다"고 말했다.
그녀는 루네이아 브랜즈가 이 비전을 실현하기 위해 셀프리지스와 긴밀히 협력했으며, "영국뿐 아니라 글로벌 무대에서 K-beauty가 제시되는 방식의 새로운 기준을 세울 것"이라고 덧붙였다.
K-beauty가 전 세계적으로 기세를 얻으면서 업계는 수준을 높이고 유통 모델을 바꾸며 소셜 마케팅과 판매에서 오프라인 공간으로 이동하기 시작했다.
무라리는 이 카테고리가 "전통적으로 판매되던 방식을 뛰어넘었다. 바이럴 순간을 기반으로 성장했고 소셜 커머스와 광범위하고 빠른 유통을 통해 확장했다. 이는 놀라운 인지도를 만들었지만, 고객에게 더 깊이 파고들 곳을 남겨주지 못했다. 오늘날 K-beauty 소비자는 교육 수준이 높고 성분에 정통하며, 전문성과 발견, 그리고 오프라인에서 쇼핑할 이유를 찾고 있다"고 말했다.
그녀는 "K-beauty는 거품이 아니라 성숙해가는 카테고리라고 믿는다. 선도 브랜드들은 세대를 아우르는 매력을 지닌 확고한 하우스홀드 네임이 되어가고 있다"고 덧붙였다.
셀프리지스의 뷰티 바이어인 제이드 메인프라이즈는 한국 브랜드들이 국제 리테일에 접근하는 방식을 바꾸기 시작했으며, "우리의 목표는 이 브랜드들과 장기적인 파트너십을 구축하고 영국 시장에서 이들의 지속가능성을 확립하는 역할을 하는 것이다. 우리는 이들을 차세대 하우스홀드 네임으로 성장시키도록 돕고자 한다"고 말했다.
그녀는 셀프리지스의 K-beauty 거점이 매장 비전의 중심이며, "발견을 넘어선다. 신뢰와 신뢰성, 고객과의 지속적인 관계를 구축하는 동시에 한국 뷰티의 중심에 있는 혁신과 전문성을 옹호하는 것이다"라고 덧붙였다.