브랜드가 K-Beauty 트렌드를 활용해 성장과 소비자 충성도를 높이는 방법(TheIndustry.beauty)
(원문 제목: How brands can leverage K-Beauty trends to drive growth and consumer loyalty)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- K-Beauty가 글로벌 경제 강국으로 자리매김하며 소비자 기대를 재정의함
- K-Beauty가 과학 기반의 3.0 단계로 진입, 혁신 성분과 과학적 검증 강조
- 영국 시장에서 K-Beauty 트렌드가 스킨케어 습관에 영향 미침
뉴스 번역 원문
K-Beauty는 전 세계적으로 경제 강국으로 자리 잡으며, 스킨케어 효능과 루틴에 대한 소비자 기대를 재정의하고 있다. 그러나 새로운 통찰에 따르면 이 트렌드는 이제 더욱 정교한 단계로 접어들고 있다.
민텔과 블랙 스완 데이터가 CEW UK와 협력하여 발표한 새로운 보고서에 따르면, 한국의 뷰티 혁신이 영국 시장을 어떻게 형성하고 있는지 강조하며, 지속적인 성장을 원하는 브랜드를 위한 새로운 전략적 플레이북을 요구하고 있다. 데이터에 따르면 한국은 글로벌 화장품 시장에서 강력한 위치를 차지하고 있다. 2024년 한국의 화장품 수출은 103억 달러에 달했으며, 2025년 첫 4개월 동안 미국을 제치고 프랑스에 이어 세계 2위의 화장품 수출국이 되었다.
또한 K-Beauty가 초기의 신기함과 웰니스 단계를 넘어 세 번째 진화 단계에 접어들었다고 제안한다. 2011년부터 2015년까지 '신기함' 단계는 장난기 있는 포장과 시트 마스크로 정의되었고, 2016년부터 2022년까지는 '웰니스' 단계로, 다단계 루틴과 '유리 피부' 추구로 특징지어졌다. 오늘날 'K-Beauty 3.0'은 첨단 기술, 혁신적인 성분, 엄격한 과학적 검증에 의해 주도되는 과학 중심의 시대로 떠오르고 있다.
K-Beauty 3.0을 정의하는 주요 혁신은 다음과 같다:
- 과학적 검증: 소비자들은 제품 주장에 대한 과학적 증거를 점점 더 요구하며 신뢰를 높이고 있다.
- 핵심 혁신: 장벽 우선 더모코스메틱에 중점을 두고 있으며, 선케어, 바디케어, 심지어 헤어케어의 두피 장벽 복구로 확장되고 있다.
- 최첨단 성분: 한국은 피부 재생을 위한 PDRN과 깊은 흡수를 위한 스피큘과 같은 성분을 선도하고 있다.
- 임상 스타일 포맷: 마이크로니들링 세럼과 PDRN 페이셜을 포함한 홈용 임상 제품이 인기를 끌고 있다.
K-Beauty 트렌드는 영국의 스킨케어 습관에도 계속 영향을 미치고 있다. 16-44세 여성의 약 40%가 최근 얼굴 루틴에 더 많은 시간을 투자하고 있으며, 이는 가시적인 결과에 대한 집중이 높아졌음을 반영한다. 한편, 영국 소비자의 56%는 몇 주 내에 눈에 띄는 효과를 내지 못하면 제품 사용을 중단할 것이다.
디지털 참여도 점점 더 중요한 역할을 하고 있으며, 18-24세 영국 소비자의 23%가 K-Beauty 브랜드와 소매업체를 사용하고 있으며, 종종 소셜 미디어를 통해 이를 발견하고 있다. 이 공간을 지배하는 브랜드로는 라네즈, 조선의 아름다움, 코스알엑스, 이니스프리 등이 있다.
영국 브랜드가 이러한 트렌드를 지속적인 소비자 습관으로 전환할 수 있도록 돕기 위해 보고서는 네 부분으로 구성된 '플레이북'을 제시한다:
- 일상 반복을 위한 디자인: SPF 스틱이나 패드와 같은 편리한 포맷을 통해 빈번한 사용을 장려한다.
- '귀여움'을 '신뢰성'으로 전환: 측정 가능한 바이오마커나 피부과 전문의의 추천을 사용하여 신뢰를 구축한다.
- 포맷 우선 로드맵: 체육관, 책상, 통근 등 다양한 상황에서 재적용 의식을 위한 여러 포맷을 도입한다.
- 가격-패키지 아키텍처: 발견 키트나 큐레이션된 '에디트' 박스를 통해 습관을 심고 인지된 가치를 확립한다.
CEW UK의 매니징 디렉터인 샐리 버커리는 "현재 뷰티에서 우리가 목격하고 있는 변화의 속도는 놀라울 정도이며, K-Beauty의 진화만큼 이를 잘 보여주는 곳은 없다. 혁신에 뿌리를 둔 문화적 운동으로 시작된 것이 이제는 과학, 효능, 결과에 대한 소비자 기대를 재정의하는 글로벌 강국이 되었다. 우리는 한국의 과학 중심 스킨케어 접근법에서 영감을 받아 이를 영국 소비자와 깊이 공감할 수 있는 방식으로 번역하는 수많은 훌륭한 브랜드를 보고 있다. 이 보고서는 뷰티의 미래가 어떻게 형성될지를 보여주는 귀중한 렌즈를 제공하며, 신뢰성, 증거, 성능이 그 어느 때보다 중요해질 것이다."라고 말했다.
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민텔과 블랙 스완 데이터가 CEW UK와 협력하여 발표한 새로운 보고서에 따르면, 한국의 뷰티 혁신이 영국 시장을 어떻게 형성하고 있는지 강조하며, 지속적인 성장을 원하는 브랜드를 위한 새로운 전략적 플레이북을 요구하고 있다. 데이터에 따르면 한국은 글로벌 화장품 시장에서 강력한 위치를 차지하고 있다. 2024년 한국의 화장품 수출은 103억 달러에 달했으며, 2025년 첫 4개월 동안 미국을 제치고 프랑스에 이어 세계 2위의 화장품 수출국이 되었다.
또한 K-Beauty가 초기의 신기함과 웰니스 단계를 넘어 세 번째 진화 단계에 접어들었다고 제안한다. 2011년부터 2015년까지 '신기함' 단계는 장난기 있는 포장과 시트 마스크로 정의되었고, 2016년부터 2022년까지는 '웰니스' 단계로, 다단계 루틴과 '유리 피부' 추구로 특징지어졌다. 오늘날 'K-Beauty 3.0'은 첨단 기술, 혁신적인 성분, 엄격한 과학적 검증에 의해 주도되는 과학 중심의 시대로 떠오르고 있다.
K-Beauty 3.0을 정의하는 주요 혁신은 다음과 같다:
- 과학적 검증: 소비자들은 제품 주장에 대한 과학적 증거를 점점 더 요구하며 신뢰를 높이고 있다.
- 핵심 혁신: 장벽 우선 더모코스메틱에 중점을 두고 있으며, 선케어, 바디케어, 심지어 헤어케어의 두피 장벽 복구로 확장되고 있다.
- 최첨단 성분: 한국은 피부 재생을 위한 PDRN과 깊은 흡수를 위한 스피큘과 같은 성분을 선도하고 있다.
- 임상 스타일 포맷: 마이크로니들링 세럼과 PDRN 페이셜을 포함한 홈용 임상 제품이 인기를 끌고 있다.
K-Beauty 트렌드는 영국의 스킨케어 습관에도 계속 영향을 미치고 있다. 16-44세 여성의 약 40%가 최근 얼굴 루틴에 더 많은 시간을 투자하고 있으며, 이는 가시적인 결과에 대한 집중이 높아졌음을 반영한다. 한편, 영국 소비자의 56%는 몇 주 내에 눈에 띄는 효과를 내지 못하면 제품 사용을 중단할 것이다.
디지털 참여도 점점 더 중요한 역할을 하고 있으며, 18-24세 영국 소비자의 23%가 K-Beauty 브랜드와 소매업체를 사용하고 있으며, 종종 소셜 미디어를 통해 이를 발견하고 있다. 이 공간을 지배하는 브랜드로는 라네즈, 조선의 아름다움, 코스알엑스, 이니스프리 등이 있다.
영국 브랜드가 이러한 트렌드를 지속적인 소비자 습관으로 전환할 수 있도록 돕기 위해 보고서는 네 부분으로 구성된 '플레이북'을 제시한다:
- 일상 반복을 위한 디자인: SPF 스틱이나 패드와 같은 편리한 포맷을 통해 빈번한 사용을 장려한다.
- '귀여움'을 '신뢰성'으로 전환: 측정 가능한 바이오마커나 피부과 전문의의 추천을 사용하여 신뢰를 구축한다.
- 포맷 우선 로드맵: 체육관, 책상, 통근 등 다양한 상황에서 재적용 의식을 위한 여러 포맷을 도입한다.
- 가격-패키지 아키텍처: 발견 키트나 큐레이션된 '에디트' 박스를 통해 습관을 심고 인지된 가치를 확립한다.
CEW UK의 매니징 디렉터인 샐리 버커리는 "현재 뷰티에서 우리가 목격하고 있는 변화의 속도는 놀라울 정도이며, K-Beauty의 진화만큼 이를 잘 보여주는 곳은 없다. 혁신에 뿌리를 둔 문화적 운동으로 시작된 것이 이제는 과학, 효능, 결과에 대한 소비자 기대를 재정의하는 글로벌 강국이 되었다. 우리는 한국의 과학 중심 스킨케어 접근법에서 영감을 받아 이를 영국 소비자와 깊이 공감할 수 있는 방식으로 번역하는 수많은 훌륭한 브랜드를 보고 있다. 이 보고서는 뷰티의 미래가 어떻게 형성될지를 보여주는 귀중한 렌즈를 제공하며, 신뢰성, 증거, 성능이 그 어느 때보다 중요해질 것이다."라고 말했다.