얼타뷰티, 셀레나 고메즈와 테이트 맥레이 기용한 홀리데이 캠페인 전개(ContentGrip)

# 울타 뷰티, 셀레나 고메즈·테이트 맥레이와 함께한 홀리데이 캠페인 공개

다른 사람들을 위해 계속 선물 목록을 작성하는 홀리데이 뷰티 쇼퍼들에게 울타 뷰티는 익숙한 메시지를 전한다. 마법의 일부를 자신을 위해 남겨두라는 것이다. 쇼핑 카트에 친구와 가족을 위한 선물이 담겨 있을 때, 정작 자신이 원했던 립스틱이나 브로우 젤, 향수가 계속 제자리에 놓여 있는 상황은 누구나 쉽게 떠올릴 수 있다. 올해 그 감정에는 상당히 알아볼 수 있는 얼굴들이 함께한다. 셀레나 고메즈와 테이트 맥레이가 울타의 '미세스 클로스'와 함께 '더 매직 스타츠 위드 유(The Magic Starts with You)'라는 캠페인에 참여한다. 베이너엑스(VaynerX)와 타마라 그룹(Tamara Group)이 공개한 첫 티저는 새로운 출연진을 소개하지만, 더 흥미로운 점은 두 아티스트 모두 쇼퍼들이 울타에서 찾을 수 있는 뷰티 제품을 보유하고 있다는 것이다.

## 목차
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- 왜 이 팝스타들이 뷰티 위시리스트에 어울리는가
- 미세스 클로스, 기프팅 워크숍으로 돌아오다
- 두 뷰티 브랜드가 캠페인을 쇼퍼블하게 만들다
- 마케터들이 이 홀리데이 페어링에서 배울 수 있는 것

## 왜 이 팝스타들이 뷰티 위시리스트에 어울리는가

뷰티 광고에 팝스타를 기용하는 것은 결코 새로운 일이 아니다. 하지만 그 스타가 직접 만드는 데 참여한 제품을 함께 내세우는 것은 다른 문제다. 음악, 연기, 그리고 레어 뷰티(Rare Beauty)를 통해 고메즈를 따라오는 사람들에게 이 브랜드는 단순한 카메오 이상의 의미를 지닌다. 개성과 자기 수용을 공개적으로 강조하며 그녀가 설립한 뷰티 사업인 것이다.

이 연결고리는 크리에이티브에 중요하게 작용한다. 시청자들에게 낯선 유명인을 홀리데이 쇼핑 전문가로 받아들이라고 요구하는 대신, 울타는 아티스트와 제품이 함께 등장하도록 할 수 있다. 장면 속 선물은 화려해 보이는 것에 대한 추상적인 약속이 아니다. 창립자 본인이 직접 들고 있는 특정 레어 뷰티 브로우 젤 세트다.

맥레이는 이와 평행을 이루는, 더 새로운 장을 연다. 캐나다 출신 팝 뮤지션인 그녀의 '테이트 01(TATE 01)' 향수는 10월에 출시되어 미국에서 울타를 통해서만 독점 판매된다. 홀리데이 광고는 그녀를 고메즈와 같은 범주에 놓는다. 즉, 개인 이름과 뷰티 제품이 광고에서 위시리스트로 함께 이동할 수 있는 아티스트다. 이 캠페인이 두 제품 중 얼마나 많은 팬이 구매할지는 입증하지 않지만, 그 연결을 유난히 문자 그대로 보여준다.

> 세포라, 세스 로건 홀리데이 캠페인으로 LA 장악
> 세포라는 세스 로건의 선물 쇼핑과 로스앤젤레스의 '세스포라(Sethphora)' 매장을 활용해 뷰티 기프팅을 접근하기 쉽게 만든다.
> *ContentGrip*

## 미세스 클로스, 기프팅 워크숍으로 돌아오다

미세스 클로스가 다시 선물 주기 작업을 맡는다. 산드라 그레이(Sandra Gray)가 연기하는 그녀는 울타의 홀리데이 광고 두 번째 시즌으로 돌아오며, 이제 두 명의 다른 팝스타가 연말 쇼핑 문제를 해결 가능하게 느껴지도록 돕는다.

한 광고는 울타 뷰티 홀리데이 워크숍에서 시작한다. 미세스 클로스는 조카를 위한 선물이 필요하고, 장면은 고메즈가 곱게 포장된 레어 뷰티 브로우 젤 세트를 선보이는 것으로 전환된다. 또 다른 광고는 맥레이의 '테이트 01' 향수에 초점을 맞춘다. 이 캠페인은 타마라 그룹이 제작하고 네마 반드(Nema Vand)가 연출했다.

공식 캠페인 릴은 익숙한 홀리데이 캐릭터와 올해의 탤런트가 함께 등장하는 모습을 더 자세히 보여준다.

돌아온 캐릭터는 새 작업에 연속성을 부여한다. 2025년 미세스 클로스 홀리데이 캠페인에는 패리스 힐튼, 클로이 카다시안, 카일리 제너가 출연했다. 올해의 캐스팅은 자체 뷰티 브랜드가 소매업체의 상품 구성에 포함된 아티스트로 초점을 좁힌다.

이 차이는 제안 방식에서 드러난다. 유명인의 등장은 쇼퍼가 보게 만들 수 있다. 선물로 눈에 띄게 제시되는 유명인 연계 제품은 그들이 실제로 무엇을 살 수 있는지에 대한 답을 제공한다. 울타는 산타의 워크숍이라는 판타지를 유지하면서도 선물 제안을 구체적으로 만든다.

## 두 뷰티 브랜드가 캠페인을 쇼퍼블하게 만들다

고메즈의 경우, 소매 스토리는 홀리데이 영상보다 앞선다. 레어 뷰티의 1월 발표는 자사 제품이 2026년 2월 울타 매장과 소매업체 웹사이트에 입점할 것임을 확인했다. 이는 레어 뷰티가 이전 세포라 관계 이후 미국의 또 다른 주요 뷰티 소매업체로 확장한 첫 사례였다.

이는 울타 홀리데이 광고 속 레어 뷰티 기프트 세트를 단순한 축제성 제품 배치가 아닌, 더 넓은 소매 관계의 일부로 만든다. 울타는 유명인 창립자를 활용해 올해 초 자사 매장에서 판매되기 시작한 브랜드를 어디서 찾을 수 있는지 시청자에게 상기시킨다.

맥레이의 제품은 상품 구성에서 다른 위치를 차지한다. 울타의 '테이트 01' 등록은 해당 향수를 소매업체 독점으로 표시한다. 가수의 역할은 광고를, 미국 내 소매 판매 가능성 자체가 울타에서 쇼핑할 이유가 되는 품목과 연결한다.

캠페인은 개별 영상 이상으로 확장된다. 10월 31일부터 이 작업은 텔레비전, 스트리밍, 디지털 채널, 소셜 미디어, 매장 전반에 걸쳐 집행되며, 울타의 '핑크 백 에너지(Pink Bag Energy)' 테마와 연계된 인스타그램 요소도 포함된다. 홀리데이 상품 구성에는 소매업체 최초의 '25일 뷰티 어드벤트 캘린더(25 Days of Beauty Advent Calendar)'가 포함되어, 유명인 소유 제품과 함께 또 다른 선물용 포맷을 제공한다.

최고마케팅책임자 켈리 마호니(Kelly Mahoney)는 캐스팅을 개인적인 관점에서 설명했다. "셀레나와 테이트 모두 우리 고객과 매우 진정성 있고 개인적으로 느껴지는 방식으로 연결된다." 실질적인 요점은 두 연결 모두 계산대에서 기다리는 실물 제품이 있다는 것이다.

## 마케터들이 이 홀리데이 페어링에서 배울 수 있는 것

이 캠페인은 홀리데이 광고를 재발명하려 하지 않는다. 알아볼 수 있는 아티스트와 많은 설명이 필요 없는 선물을 통해 익숙한 뷰티 쇼핑 의식을 더 개인적으로 느껴지게 하려 한다.

스타 파워만이 아닌 제품 관련성으로 캐스팅하라. 두 아티스트 모두 울타 매장에 제품을 보유하고 있다. 이는 전체 스토리를 끌고 가는 명성에 의존하는 대신, 그들의 등장을 소매업체와 직접 연결시킨다.

돌아온 캐릭터가 진화할 여지를 주라. 미세스 클로스를 다시 데려오는 것은 2025년으로부터의 시즌 스레드를 제공하며, 서로 다른 게스트 스타가 홀리데이 워크숍이 추천할 수 있는 것을 변화시킨다.

감정적 메시지를 구매 가까이에 두라. "더 매직 스타츠 위드 유(The Magic Starts with You)"라는 문구는 선물 러시 속에서 쇼퍼들이 자신을 기억하도록 초대한다. 브로우 제품이나 향수는 그 아이디어의 작고 구체적인 표현이 된다.

소셜 크리에이티브를 매장과 연결하라. 캠페인은 화면과 매장 현장을 아우르며, 등장하는 제품은 구매 가능하다. 문화적 친숙함에서 계산대까지의 여정은 바이럴 게시물이 판매를 일으켰다고 주장하지 않고도 가시적이다.

두 스타 사이에는 유용한 구분도 있다. 고메즈는 대규모 유통 확장 이후 울타가 확립된 유명인 뷰티 레이블을 시야에 유지하도록 돕는다. 맥레이는 더 새로운 향수에 홀리데이 배경을 부여하면서 소매 독점을 강화한다. 같은 미세스 클로스 세계를 공유하더라도 이는 서로 다른 비즈니스 스토리다.

홀리데이 광고는 흔히 사람들에게 다른 이를 위한 기억에 남는 순간을 만들라고 요청한다. 울타의 버전은 목록에 또 한 사람을 위한 자리를 남긴다. 바로 쇼퍼 자신이다. 그 메시지가 궁극적으로 제품을 움직이는지는 아직 공개되지 않은 결과의 문제이지만, 크리에이티브는 사람들이 팔로우하는 대상, 그들이 원할 수 있는 것, 그리고 그것을 어디서 찾을 수 있는지를 매끄럽게 연결한다.