향수 레이어링에서 Sephora까지, Sidia의 새로운 시대 선도(Forbes)

패션과 향수는 오랫동안 밀접하게 연결되어 왔다. 오늘날의 향수 붐이 있기 수십 년 전, 캘빈 클라인은 CK One과 이터니티 같은 향수를 문화적 순간으로 만들며 패션, 정체성, 자기 표현의 경계를 흐렸다. 특히 CK One은 성 중립적인 향수의 개념을 주류로 만들기 훨씬 전에 이를 대중화하는 데 기여했다.

에린 클라인버그만큼 이 교차점을 잘 이해하는 창업자는 드물다. 클린 뷰티 및 바디 케어 브랜드 시디아를 출시하기 전, 클라인버그는 코베투어의 공동 창립자였으며 패션, 미디어, 문화의 교차점에서 경력을 쌓았다. 오늘날 그녀는 북미에서 가장 잘 알려진 브랜드들의 캠페인과 스토리텔링을 담당하는 브랜딩 및 크리에이티브 에이전시 메티에 크리에이티브의 창립자이기도 하다.

"나는 패션을 통해 이 카테고리에 들어왔다"고 클라인버그는 지난달 줌 통화에서 말했다. "향수를 만들 때, 나는 스타일리스트가 옷을 접근하는 방식으로 접근한다. 레이어, 균형, 감정, 그리고 다양한 요소들이 어떻게 함께 작용하는지를 생각한다."

이러한 관점은 시디아가 뷰티의 가장 빠르게 성장하는 움직임 중 하나의 중심에 자리 잡게 된 이유를 설명하는 데 도움이 될 수 있다. 오늘날 새로운 세대의 소비자들은 향수를 뷰티 구매보다는 패션 액세서리로 접근하고 있다. 단일 시그니처 향수에 전념하기보다는, 그들은 바디 미스트, 오일, 향수를 레이어링하여 다양한 기분, 상황, 정체성을 반영하는 조합을 만들고 있다.

이러한 행동 변화는 검색 및 소셜 미디어 패턴 전반에 걸쳐 나타나고 있다. 핀터레스트의 2026년 예측 보고서에 따르면, 핀터레스트는 "향수 레이어링"을 Z세대와 밀레니얼 세대의 올해의 주요 뷰티 트렌드 중 하나로 식별하며, 향수 레이어링에 대한 소비자 욕구가 증가할 것으로 예측했다.

핀터레스트 내부 데이터에 따르면, "바디 미스트 향수"에 대한 글로벌 검색은 전년 대비 1,648% 급증했다(2025년 4월-5월 대비 2026년 4월-5월). "향수와 바디 미스트 조합"에 대한 검색도 47% 증가하여 단일 시그니처 향수에 의존하기보다는 제품을 레이어링하고 개인화된 향수 정체성을 만드는 데 대한 관심이 증가하고 있음을 보여준다.

소셜 미디어에서도 같은 행동이 나타나고 있다. AI 기반 인플루언서 마케팅 플랫폼 트랙커에 따르면, "향수 레이어링"에 대한 크리에이터 대화는 전년 대비 56% 증가했으며, "향수 정체성"에 초점을 맞춘 콘텐츠는 47% 증가했다.

이러한 변화는 시디아만큼 명확하게 구현하는 브랜드는 드물다. 이번 여름, 시디아는 캐나다 세포라의 "다음 큰 것" 제품군에 출시되면서 가장 큰 소매 발걸음을 내딛을 예정이다. 제품은 7월 10일 온라인에서 처음 선보인 후 7월 17일 매장에 도착할 예정이다.

2022년 1월, 시디아는 브라리스와 와이어드 향초 출시를 통해 첫 번째 향수 세계를 소개했다. 시간이 지나면서 이러한 향수는 핸드 세럼, 바디 워시, 크림, 고체 향수, 바디 미스트 등으로 확장되어 회사를 바디 케어 회사에서 향수 중심의 비즈니스로 변모시켰다. 각 제품은 먼저 향수로 고정되었고, 다양한 형식으로 확장되었다. 향수는 점차 브랜드의 가장 큰 기회로 부상했다.

"그때 우리는 향수가 단순히 브랜드를 지원하는 것이 아니라, 브랜드의 중심 부분이 되고 있다는 것을 깨닫기 시작했다"고 클라인버그는 말했다.