Stripes Beauty, Ulta Beauty 입점으로 소매 확장(CosmeticsDesign)

Stripes Beauty는 Ulta Beauty와의 협력을 통해 중년 여성의 웰니스 솔루션에 대한 접근성을 확대하고 있다. Stripes Beauty의 글로벌 브랜드 사장 겸 CEO인 카라 카메네브는 "Ulta Beauty에서 Stripes를 출시하는 것은 중년 웰니스 솔루션에 대한 접근성을 확대하는 중요한 이정표이다"라고 밝혔다. 이 확장은 중년층을 대상으로 한 브랜드를 Ulta Beauty의 웰니스 부티크와 온라인 플랫폼에 배치한다. 1월 출시 이후, Stripes Beauty는 Ulta Beauty의 온라인 채널과 매장 내 큐레이션된 존재를 통해 전국적으로 도달할 수 있게 되었다. 제품은 보충제, 친밀한 케어 및 국소 솔루션을 하나의 소매 환경에 모으기 위해 설계된 Ulta Beauty의 웰니스 매장에 데뷔했다.

Stripes Beauty는 여성들이 인터넷의 틈새 코너가 아닌 주요 뷰티 및 웰니스 카테고리와 같은 선반에서 제품을 찾을 수 있도록 하기 위해 만들어졌다. 제품군은 브랜드의 바디 케어, 친밀한 웰니스 및 섭취 가능한 제품을 포함하며, 폐경 관련 요구에 대한 Stripes의 전신 접근 방식을 반영한다.

산업 데이터에 따르면 Ulta Beauty와의 파트너십 시점은 X세대 소비자들 사이에서 카테고리 수요의 광범위한 변화와 일치한다. NielsenIQ의 최근 분석에 따르면, X세대 쇼핑객은 2025년 총 뷰티 지출의 약 4분의 1을 차지할 것이며, 그들의 지출은 향후 5년 동안 약 800억 달러 증가할 것으로 예상된다. X세대는 이제 주로 40대와 50대의 중년층으로, 혜택과 단순성, 전통과 혁신, 그리고 '럭셔리와 접근성'을 균형 있게 맞추는 제품을 우선시한다.

Ulta Beauty의 롤아웃은 Stripes Beauty가 Credo를 통해 전문 소매에 처음 진입한 이후에 이루어졌다. 이 브랜드는 소매업체의 첫 번째 폐경 중심 라인으로 자리 잡았다. 이 출시는 중년 소비자에게 선반 공간을 할애하는 것에 대한 초기 관심을 신호했다. 동시에, 회사는 창립자 나오미 와츠와 함께 전략적 파트너십을 형성한 L Catterton의 지원을 받아 운영 및 유통을 확장하고 있다. Kamenev는 "이 출시는 중년을 둘러싼 대화를 정상화하고, 고품질의 임상적으로 뒷받침된 제품을 모든 여성에게 제공하는 것에 관한 것이다"라고 말했다. "Ulta Beauty의 선반에서 Stripes를 보는 것은 중년이 다른 삶의 단계와 동일한 디자인, 가시성 및 소매 존재를 가질 자격이 있음을 의미한다."

NIQ의 연구는 또한 X세대의 옴니채널 쇼핑 습관을 지적하며, 온라인과 오프라인 모두에서 상당한 지출이 발생하고 있음을 보여준다. "그들은 온라인과 오프라인 중 하나를 선택하는 것이 아니라 플랫폼 간에 원활하게 이동하고 있다"라고 테일러는 말했다. 이는 ulta.com과 매장에서의 Stripes의 이중 존재의 가치를 강화할 수 있는 역동성이다. Kamenev는 "우리는 항상 이러한 솔루션이 찾기 쉽고, 아름답게 디자인되며, 필수적인 것으로 취급되어야 한다고 믿어왔다"라고 말했다. "이 출시는 중년을 전통적인 소매의 중심으로 더 끌어들이고, 앞으로 몇 년 동안 진정한 문화적 변화를 일으키는 것에 관한 것이다."