Rainmakers, 한국에서 첫 팝업 이벤트 개최(FASHIONSNAP)

Rainmakers가 한국에서 첫 팝업 이벤트를 개최했다. 이 행사는 카페와 상점이 모여 있는 트렌드의 성지로 불리는 성수의 "XYZ 서울"에서 열렸다. Rainmakers의 14개 브랜드와 I-ne, 샤프 등 다른 기업의 3개 브랜드를 포함해 총 17개 브랜드가 참여했다. 팝업 개최 전 진행된 프레스 투어에는 일본에서 인플루언서 63명, 소매 기업 관계자 34명, 미디어 16명 등 총 113명이 참석했으며, 오픈 후 5일 동안 1만 명 이상이 방문했다. 이는 이전에 볼 수 없었던 규모이다.

일본의 코스메틱 브랜드가 왜 지금 한국 시장에 도전하는가에 대한 질문에는 일본의 뷰티 산업 전체의 활성화를 목표로 한 Rainmakers의 우사미 마코토 사장의 전략이 있었다. 이번 이벤트에서 발표된 신작 아이템과 신브랜드의 뉴스와 함께 보고한다.

Rainmakers는 2019년에 설립되었으며, 2021년에 시피시피의 론칭을 시작으로 현재 약 15개의 화장품 브랜드를 전개하고 있다. 내년에는 뷰티 가전과 구강 케어의 신브랜드도 론칭할 예정이다. 화장품의 기획, 제조, 판매 외에도 한국 코스메틱 "아비브"와 "네이밍" 등의 해외 수입 대리점 사업, 광고 PR 컨설팅 사업, 클리닉 운영, 대학과의 공동 연구 개발, 화장품 관련 업무를 지원하는 AI 개발 등을 진행하고 있다.

또한, 일본 교바시에 자사의 팝업 스페이스를 보유하고 있으며, 매월 사내에서 기획, 설계, PR 활동, 당일 이벤트 운영까지 모든 과정을 일관되게 진행하고 있다. 이번 한국 이벤트에서도 사내에서 처리할 수 있는 부분을 내재화하여 비용을 절감하면서 자사의 의도를 강하게 반영한 이벤트 개최로 이어졌다.

이벤트는 "뷰티 원더랜드"를 테마로, 뷰티의 마법에 걸린 동화의 세계를 연출했다. 토끼와 꽃 등의 오브제가 장소를 장식하며, 방문한 사람들을 환상적인 이야기로 이끄는 몰입형 공간으로 완성되었다.

장소 내에는 Rainmakers가 전개하는 14개 브랜드가 모였다. 원정요를 비롯해 후쿠레나가 프로듀스한 "시피시피", 카와니시 미키가 프로듀스한 "뮤아이스", 카시와기 유키가 프로듀스한 "유핑크" 등의 기존 브랜드 외에도 미용사가 감독한 손상 헤어 케어 "아뉴미", 혼다 마린이 프로듀스한 "루아린" 등 론칭한 지 얼마 되지 않은 브랜드도 함께했다. 일본에서만 경험할 수 있었던 코스메틱을 체험할 수 있는 기회가 되었다.