뷰티 소비에 본격 진입한 알파 세대, 2026년 시장 트렌드는 어떻게 변할까?(DIGIDAY［日本版］)

뷰티 소비에 본격 진입한 알파 세대, 2026년 시장 트렌드는 어떻게 변할까?

2023년 이후, Glossy는 알파 세대의 뷰티에 대한 집착이 높아지는 것을 밀착해서 추적해왔다.

아이들과 십대들은 성장하면서 집에서 어머니를 보거나 학교에서 친구들로부터 배우며 항상 뷰티 제품을 발견해왔다. 그러나 알파 세대는 TikTok의 인플루언서들로부터 실시간으로 트렌드 사이클에 맞춰 배우는 첫 번째 집단 중 하나이다.

그들은 드렁크 엘리펀트(Drunk Elephant)에 열광하여 유명해졌고, 때때로 세포라(Sephora)의 매장 디스플레이를 압도하며 종종 경멸적인 의도를 담아 "세포라 키즈"라는 별명을 붙여졌다.

동시에, 그 흐름에 맞춰 브랜드들이 등장했다. 그 중에는 얼리(Erly), 라일(Rile), 세인트 크루(Saint Crewe) 등이 있다. 알파 세대는 TikTok을 시작으로 뷰티 트렌드를 형성하고 있다. 2018년에 아기 용품으로 시작한 에버에덴(Evereden)은 2021년에 십대용 스킨케어 컬렉션을 출시하여 확장했다. 2024년에는 매출이 1억 달러(약 150억 원)를 넘어 시장의 수요를 증명했다.

2025년 10월, 에버에덴은 세포라의 선반에 진열되었다. 이는 크리에이터인 사리시 마터의 십대 브랜드인 신시리리 유어스(Sincerely Yours)가 세포라에 데뷔한 지 불과 한 달 후의 일이다.

이 일련의 론칭은 명확한 메시지를 전달하고 있다. 본 기사에 대한 코멘트를 거부한 세포라는, 주변이 어떻게 생각하든 젊은 층의 방문을 환영하는 리테일 환경 조성에 본격적으로 나서고 있다는 것이다.

이들 브랜드는 더 넓은 경제적 변화를 상징하고 있다. 세포라는 젊은 층을 공식 고객으로 받아들이기 시작했으며, "세포라 키즈"는 더 이상 일시적인 트렌드가 아니라 시장의 중요한 점유율을 차지하고, 본격적인 투자에 가치가 있는 인구 통계층이 되었다.

민텔(Mintel)은 2029년까지 알파 세대의 구매력이 5.5조 달러(약 825조 원)에 이를 것으로 예측했다.

에버에덴에서는 이미 비즈니스의 전환이 일어나고 있다. 수익의 85%는 처음의 아기용 제품이 아닌 알파 세대용 제품에서 발생하고 있다.

하지만 이 카테고리의 성장은 논란 없이 진행되지 않았다.

출시를 기념하여 신시리리 유어스는 아메리칸 드림 몰(American Dream mall)에서 이벤트를 개최하고 87,000명의 방문객을 모았다.