Laura Geller Beauty, 40대 이상 여성을 위한 프로에이징 메이크업 운동 구축(BeautyMatter)

로라 겔러 뷰티는 브로드웨이 무대 뒤에서 탄생했다. 나는 수년간 뜨거운 조명, 긴 리허설, 큰 춤 동작을 견뎌야 하는 메이크업을 창조했다. 그 성능 테스트를 거친 전문 지식을 바탕으로 1997년 뷰티 업계를 혁신하며, 실제 여성들을 위한 고성능의 프로 수준 메이크업을 즐겁고 간편하게 만들겠다는 사명을 가지고 시작했다. 프라이머가 카테고리로 자리 잡기 전, 나는 TV와 영화 세트 외부에서 사용할 수 있는 최초의 프라이머 중 하나인 스패클을 소비자들에게 소개했다. 이후 테라코타 타일 위에서 24시간 동안 구워지는 아티산 베이크드 메이크업을 선보였다. 그 결과, 무게감 없는 크리미한 파우더가 성숙한 피부에 케이크 현상이나 주름 없이 내추럴한 광채를 제공하며 브랜드의 시그니처가 되었다. 오늘날 로라 겔러 뷰티는 40대 이상의 여성의 아름다움을 감추지 않고 기념하는 프로에이징 운동을 선도하고 있다.

2021년부터 이 브랜드는 모든 마케팅에서 40대 이상의 여성만을 등장시키며, 유머와 자신감을 통해 업계의 젊음 집착에 도전하고 있다. QVC, 아마존, 세포라닷컴, 울타닷컴, 메이시스닷컴, 로라겔러닷컴 등에서 베스트셀러를 기록하며, 브랜드는 가장 강력하고 간과된 뷰티 소비자인 자신을 알고 멋지게 보이는 여성들을 위해 혁신을 계속하고 있다.

로라 겔러, 창립자

왜 지금이고 왜 당신인가? 뷰티 업계는 마침내 카테고리에서 가장 강력하고 간과된 소비자인 40대 이상의 여성들에게 눈을 뜨고 있다. 이들은 수조 원의 구매력을 가지고 있지만 마케팅에서는 거의 보이지 않는다. 우리는 노화를 "싸워야 할 것"이 아닌 "소유해야 할 것"으로 재정의하는 문화적 순간에 있다. 로라 겔러 뷰티는 이 변화가 유행하기 훨씬 전에 이를 지지한 최초의 프로에이징 뷰티 브랜드이다. 우리는 이 공간으로 전환한 것이 아니라, 이 공간을 구축했다. 프라이머와 아티산 베이크드 포뮬러를 개척하고 2021년부터 40대 이상의 여성만을 등장시키며, 우리는 성숙한 피부에 실제로 도움이 되는 고성능 메이크업을 수십 년간 만들어왔다. 업계가 다음 젊음의 이상을 쫓는 동안, 우리는 그들의 아름다움을 얻은 여성들을 기념한다.

당신의 경쟁 우위를 무엇이 연료로 삼고 있는가? 로라 겔러 뷰티의 경쟁 우위는 혁신적인 포뮬러와 40대 이상의 성숙한 여성에 대한 명확한 초점의 독특한 조합에서 나온다. 우리는 이탈리아에서 크림 색소를 테라코타 타일 위에서 24시간 동안 구워 무게감 없고 빛나는 파우더를 만드는 아티산 베이크드 기술을 사용하는 몇 안 되는 브랜드 중 하나이다. 이러한 포뮬러는 의도적으로 텍스처가 있는 성숙한 피부를 돋보이게 하고 손쉬운 적용을 제공하도록 설계되었다.

동일하게 중요한 것은 우리의 프로에이징 철학이다. 닐슨은 광고비의 5% 미만이 35-64세 성인을 대상으로 한다고 추정하며, 해리스 폴의 연구에 따르면 35-65세 여성의 4분의 1이 뷰티 업계에 의해 잘못 대표되고 있다고 느끼며, 50%는 광고에서 공감할 수 있는 여성을 등장시키는 브랜드를 더 지지할 가능성이 높다고 말한다. 2021년부터 우리는 모든 마케팅에서 40대 이상의 여성만을 등장시키며, 업계에서 크게 간과된 강력한 소비자와의 관계를 구축하고 있다. 베이비붐 세대는 미국의 가처분 소득의 70%를 보유하고 있으며, 연간 5,480억 달러 이상을 지출하는 가장 부유한 세대일 뿐만 아니라, 모든 카테고리에서 다른 어떤 세대보다 더 많이 지출한다. 많은 브랜드가 젊음을 쫓는 동안, 로라 겔러 뷰티는 노화를 기념하고 40대 이상의 여성의 실제 요구를 충족하는 제품과 스토리텔링을 창조한다.