Kylie Jenner 지원 K-beauty, 한국 APR 주가 400% 급등(The Australian Financial Review)

서울 | 카일리 제너가 홍보한 277달러의 스킨케어 기기를 보유한 회사가 한국에서 가장 가치 있는 화장품 그룹이 되었다. 이는 차세대 K-beauty의 부상을 나타낸다. APR의 주가는 1월 이후 4배 이상 상승하여 시장 가치를 60억 달러로 끌어올렸으며, 이는 일본의 시세이도와 미국의 e.l.f. 뷰티와 비슷한 수준이다.

카일리 제너가 홍보한 이 스킨케어 기기는 전기 흐름과 LED 라이트 기능을 갖추고 있으며, 틱톡에서 홍보된 이후 판매가 증가했다. APR의 신재하 최고재무책임자는 "소비자들이 더 이상 비싼 화장품에 의존하지 않으면서 시장의 초점이 점차 뷰티 기기로 이동하고 있다"고 말했다.

APR은 또한 2027년까지 라이선스 클리닉에서 판매될 연어 정자 주사 제품을 출시할 계획이다. 연어 정자 성분은 한국에서 스킨케어 제품으로 인기가 많다. 신재하는 "한국은 매우 경쟁적인 시장이다. 우리는 새로운 제품을 개발하고 빠르게 업그레이드하지 않으면 생존할 수 없다"고 말했다.

APR의 얼굴 기기는 미국 매출의 약 3분의 1을 차지하고 있으며, 신재하는 내년에 그 비율이 증가할 것으로 예상하고 있다. APR의 주요 도전 과제는 차별화라고 유로모니터 인터내셔널의 글로벌 뷰티 인사이트 매니저인 케일라 빌레나가 말했다. 회사의 경쟁자는 미국의 누스킨과 프록터 앤 갬블, 프랑스의 로레알을 포함한다.

APR은 36세의 창립자 김병훈이 이끌고 있으며, 그의 넓은 소셜 미디어 팔로잉과 세련된 제품 디자인 덕분에 아모레퍼시픽과 LG생활건강 등 다른 K-beauty 브랜드의 평가를 초과했다. 회사의 매출은 2018년 1천억 원에서 지난해 7천억 원 이상으로 7배 증가했다. 2분기 해외 매출은 전체 매출의 거의 80%를 차지했으며, 미국이 거의 30%를 기여하여 회사의 본국 시장을 넘어섰다.

한국의 화장품 수출은 지난해 20% 증가한 102억 달러로, 프랑스와 미국에 이어 세계 3위의 수출국이 되었다. APR은 한국 화장품에 대한 미국의 15% 관세로 타격을 입을 것으로 예상하지만, 신재하는 관세가 여전히 "관리 가능하다"고 말하며, 시장 점유율을 확보하기 위해 당분간 제품 가격을 인상할 계획이 없다고 밝혔다.

회사는 3월에 진출한 유럽에서 다음 성장 단계를 모색하고 있으며, 영국, 폴란드, 프랑스가 주요 시장이다. 신재하는 "미국에서 제품이 잘 팔리면서 유럽 소비자들이 제품을 찾기 시작했다"고 말했다. "하지만 유럽은 각국의 다른 규제와 문화 때문에 더 어려운 시장이 될 것이다."

APR과 조선의 아름다움, 아누아 등 다른 한국 브랜드들이 미국에서 확장하고 있었지만, 유럽에서의 성장은 프랑스 뷰티 회사들의 지배로 인해 더디었다고 미래에셋증권의 애널리스트 배송이가 말했다. 그러나 일부 투자자들은 경쟁사들이 경쟁 제품을 출시하면서 APR이 해외에서 인기를 유지할 수 있을지 의문을 제기했다. 배송이는 "그들은 치열한 경쟁에 직면해 있다"고 말했다. "투자자들의 가장 큰 우려는 회사가 앞으로 어떻게 경쟁 우위를 유지할 수 있을지이다."