울타 뷰티, 13개의 한국 헤어케어 브랜드 출시(WWD)
(원문 제목: Ulta Beauty Launches 13 Korean Hair Care Brands: Narka, La'dor and More)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 울타 뷰티, 13개의 한국 헤어케어 브랜드 온라인 및 일부 매장에서 출시
- Narka, La'dor 등 다양한 브랜드 포함
- 올리브영과의 협력으로 한국 헤어케어 제품 미국 시장 진출
뉴스 번역 원문
울타 뷰티가 13개의 한국 헤어케어 브랜드를 출시한다.
울타 뷰티는 한국 헤어케어 시장에 본격적으로 진출하며 13개의 새로운 브랜드를 추가했다. 이 중 절반 정도는 울타의 새로운 온라인 마켓플레이스를 통해서만 구매할 수 있으며, 나머지 6개 브랜드는 현재 온라인에서 구매 가능하고 4월에는 600개 이상의 매장에서 판매될 예정이다.
매장 내에서 제공되는 제품에는 Narka의 헤어 에센스와 수분 미스트, Lilyeve의 PDRN 및 엑소좀 두피 세럼, La’dor, Healing Bird, Refilled, Growus의 다양한 제품이 포함되어 있으며, 모두 40달러 이하의 가격으로 혁신적인 포맷과 성분에 중점을 두고 있다.
이 브랜드들은 한국에서 아직 상대적으로 신생 브랜드들이며, 울타가 이들을 미국 시장에 한꺼번에 도입함으로써 빠르게 성장하는 한국 헤어케어 카테고리에서 선도적인 역할을 하려는 의도를 보인다.
Landing International의 창립자이자 CEO인 사라 정 박은 "스킨케어 분야에서는 미국이 모든 바이럴 브랜드를 소매에 도입하는 데 다소 뒤처졌지만, 헤어케어 분야에서는 한국에서 일어나고 있는 일과 발맞추어 나가고 있다"고 말했다.
올리브영은 한국 최대의 뷰티 소매업체로, 2025년 관광객의 헤어케어 구매가 전년 대비 212% 증가했다고 전했다.
정 박은 "울타에서는 미국 브랜드에서는 볼 수 없는 포뮬러 혁신이 있을 것이며, 두피를 피부의 연장선으로 다루는 제품들이 많다"고 언급하며 Narka의 젤리 드라이 샴푸 스틱과 Lilyeve의 브리슬 브러시 세럼 어플리케이터를 예로 들었다.
울타 매장에서 출시되는 브랜드들은 평균적으로 연간 150%의 성장률을 보이고 있으며, Lilyeve는 2025년에 3천만 달러로 성장해 전년의 860만 달러에서 급증했다. 울타 뷰티 마켓플레이스를 통해 출시되는 브랜드들은 더 신생 브랜드들로 Truezyme, 8grow, Dryope, Hair+, Kundal, Elizavecca 등이 포함된다.
울타 뷰티 마켓플레이스는 울타의 온라인 제품군과 통합되어 있으며, 제품은 울타가 아닌 브랜드에서 직접 배송되는 것으로 표시된다. 울타의 헤어케어 머천다이징 부사장인 시안나 데이비는 "이곳은 훌륭한 테스트 공간이다. 만약 우리가 어떤 제품에 대해 좋은 반응을 얻는다면, 울타 시스템을 통해 매장이나 더 많은 옴니채널 배치를 통해 더 깊이 가져올 수 있는 능력이 있다"고 말했다.
울타는 2010년대 후반부터 CosRX와 Thank You Farmer와 같은 K-beauty 브랜드를 취급해왔으며, 2024년에는 Anua, Medicube, Fwee, Rom&nd와 같은 새로운 브랜드로 제품군을 강화하기 시작했다. 다른 소매업체들도 이 시기에 K-beauty에 대한 투자를 늘리고 있으며, 세포라가 지난해 Beauty of Joseon과 Aestura와 같은 스킨케어 브랜드를 출시하고 올리브영과의 파트너십을 체결해 이번 가을에 더 넓고 선별된 K-beauty 제품군을 선보일 예정이다.
K-헤어케어 분야에서 세포라는 현재 30달러 이하의 가격대에서 "유리 머리" 효과로 알려진 Unove를 출시했으며, 이번 봄에는 TikTok Shop에서 큰 성공을 거둔 Dr. Groot를 출시할 예정이다. Dr. Groot는 현재 미국에서 가장 널리 알려진 K-헤어케어 브랜드로, 주로 모발 성장 제품을 판매하며 40만 개 이상의 유닛이 판매되었다.
울타의 새로운 헤어 브랜드들은 한국의 올리브영에서 판매되고 있지만, 당분간 미국에서는 울타에서만 독점적으로 판매된다. 울타는 이번 달에 자체 TikTok Shop 매장을 개설하며, K-헤어케어 제품도 곧 그 제품군에 통합될 것이라고 데이비는 확인했다.
데이비는 "K-beauty는 더 이상 단순한 유행이 아니다. 처음에는 젊은 고객들이 소셜 미디어에서 본 최신 트렌드를 발견하기 위해 들어왔지만, 이제 K-beauty는 모든 연령대에서 공감을 얻고 있다. 이는 고객의 관심을 지속적으로 이끌어내는 요소이며, 우리는 K-헤어케어 카테고리에서 이제 시작하는 단계에 있다"고 말했다.
K-헤어케어의 전략적 장점은 "제품 간의 차별성이 매우 크다는 점이다. 반면 스킨케어 분야는 현재 매우 유사한 제품들로 포화 상태에 있다"고 정 박은 말했다. 실제로 한국 지식재산권청의 2025년 데이터에 따르면, 한국은 지난 20년간 전 세계적으로 출원된 모든 탈모 화장품 특허의 40% 이상을 차지하고 있다.
미국에서 K-beauty 판매는 2025년에 24억 달러에 달하며, 이는 전년 대비 46.7% 증가한 수치이다. 얼굴 스킨케어가 가장 큰 카테고리지만, 헤어케어는 가장 빠르게 성장하는 분야이다.
울타의 K-beauty에 대한 투자 증가와 TikTok Shop에서의 초기 노력, 울타 뷰티 마켓플레이스의 출시는 모두 전자상거래가 성장하면서 뷰티 소매업체들이 채널과 전략을 다양화할 필요성이 커지고 있음을 나타낸다. 지난해 NIQ에 따르면, 전자상거래는 처음으로 뷰티 비즈니스의 50%를 초과했다.
데이비는 "우리는 멈추지 않을 것이다. 모든 것을 테스트하고 있다"고 말했다.
뉴스 원문 보기
홈으로
울타 뷰티는 한국 헤어케어 시장에 본격적으로 진출하며 13개의 새로운 브랜드를 추가했다. 이 중 절반 정도는 울타의 새로운 온라인 마켓플레이스를 통해서만 구매할 수 있으며, 나머지 6개 브랜드는 현재 온라인에서 구매 가능하고 4월에는 600개 이상의 매장에서 판매될 예정이다.
매장 내에서 제공되는 제품에는 Narka의 헤어 에센스와 수분 미스트, Lilyeve의 PDRN 및 엑소좀 두피 세럼, La’dor, Healing Bird, Refilled, Growus의 다양한 제품이 포함되어 있으며, 모두 40달러 이하의 가격으로 혁신적인 포맷과 성분에 중점을 두고 있다.
이 브랜드들은 한국에서 아직 상대적으로 신생 브랜드들이며, 울타가 이들을 미국 시장에 한꺼번에 도입함으로써 빠르게 성장하는 한국 헤어케어 카테고리에서 선도적인 역할을 하려는 의도를 보인다.
Landing International의 창립자이자 CEO인 사라 정 박은 "스킨케어 분야에서는 미국이 모든 바이럴 브랜드를 소매에 도입하는 데 다소 뒤처졌지만, 헤어케어 분야에서는 한국에서 일어나고 있는 일과 발맞추어 나가고 있다"고 말했다.
올리브영은 한국 최대의 뷰티 소매업체로, 2025년 관광객의 헤어케어 구매가 전년 대비 212% 증가했다고 전했다.
정 박은 "울타에서는 미국 브랜드에서는 볼 수 없는 포뮬러 혁신이 있을 것이며, 두피를 피부의 연장선으로 다루는 제품들이 많다"고 언급하며 Narka의 젤리 드라이 샴푸 스틱과 Lilyeve의 브리슬 브러시 세럼 어플리케이터를 예로 들었다.
울타 매장에서 출시되는 브랜드들은 평균적으로 연간 150%의 성장률을 보이고 있으며, Lilyeve는 2025년에 3천만 달러로 성장해 전년의 860만 달러에서 급증했다. 울타 뷰티 마켓플레이스를 통해 출시되는 브랜드들은 더 신생 브랜드들로 Truezyme, 8grow, Dryope, Hair+, Kundal, Elizavecca 등이 포함된다.
울타 뷰티 마켓플레이스는 울타의 온라인 제품군과 통합되어 있으며, 제품은 울타가 아닌 브랜드에서 직접 배송되는 것으로 표시된다. 울타의 헤어케어 머천다이징 부사장인 시안나 데이비는 "이곳은 훌륭한 테스트 공간이다. 만약 우리가 어떤 제품에 대해 좋은 반응을 얻는다면, 울타 시스템을 통해 매장이나 더 많은 옴니채널 배치를 통해 더 깊이 가져올 수 있는 능력이 있다"고 말했다.
울타는 2010년대 후반부터 CosRX와 Thank You Farmer와 같은 K-beauty 브랜드를 취급해왔으며, 2024년에는 Anua, Medicube, Fwee, Rom&nd와 같은 새로운 브랜드로 제품군을 강화하기 시작했다. 다른 소매업체들도 이 시기에 K-beauty에 대한 투자를 늘리고 있으며, 세포라가 지난해 Beauty of Joseon과 Aestura와 같은 스킨케어 브랜드를 출시하고 올리브영과의 파트너십을 체결해 이번 가을에 더 넓고 선별된 K-beauty 제품군을 선보일 예정이다.
K-헤어케어 분야에서 세포라는 현재 30달러 이하의 가격대에서 "유리 머리" 효과로 알려진 Unove를 출시했으며, 이번 봄에는 TikTok Shop에서 큰 성공을 거둔 Dr. Groot를 출시할 예정이다. Dr. Groot는 현재 미국에서 가장 널리 알려진 K-헤어케어 브랜드로, 주로 모발 성장 제품을 판매하며 40만 개 이상의 유닛이 판매되었다.
울타의 새로운 헤어 브랜드들은 한국의 올리브영에서 판매되고 있지만, 당분간 미국에서는 울타에서만 독점적으로 판매된다. 울타는 이번 달에 자체 TikTok Shop 매장을 개설하며, K-헤어케어 제품도 곧 그 제품군에 통합될 것이라고 데이비는 확인했다.
데이비는 "K-beauty는 더 이상 단순한 유행이 아니다. 처음에는 젊은 고객들이 소셜 미디어에서 본 최신 트렌드를 발견하기 위해 들어왔지만, 이제 K-beauty는 모든 연령대에서 공감을 얻고 있다. 이는 고객의 관심을 지속적으로 이끌어내는 요소이며, 우리는 K-헤어케어 카테고리에서 이제 시작하는 단계에 있다"고 말했다.
K-헤어케어의 전략적 장점은 "제품 간의 차별성이 매우 크다는 점이다. 반면 스킨케어 분야는 현재 매우 유사한 제품들로 포화 상태에 있다"고 정 박은 말했다. 실제로 한국 지식재산권청의 2025년 데이터에 따르면, 한국은 지난 20년간 전 세계적으로 출원된 모든 탈모 화장품 특허의 40% 이상을 차지하고 있다.
미국에서 K-beauty 판매는 2025년에 24억 달러에 달하며, 이는 전년 대비 46.7% 증가한 수치이다. 얼굴 스킨케어가 가장 큰 카테고리지만, 헤어케어는 가장 빠르게 성장하는 분야이다.
울타의 K-beauty에 대한 투자 증가와 TikTok Shop에서의 초기 노력, 울타 뷰티 마켓플레이스의 출시는 모두 전자상거래가 성장하면서 뷰티 소매업체들이 채널과 전략을 다양화할 필요성이 커지고 있음을 나타낸다. 지난해 NIQ에 따르면, 전자상거래는 처음으로 뷰티 비즈니스의 50%를 초과했다.
데이비는 "우리는 멈추지 않을 것이다. 모든 것을 테스트하고 있다"고 말했다.