이번 주 광고: 미래 예약, 이발 의자 및 슈퍼히어로 뷰티 통로(The Drum)

이번 주 광고: 미래 예약, 이발 의자 및 슈퍼히어로 뷰티 통로

뉴욕 사람들이 2046년의 저녁 식사 예약을 하는 것부터 이발사들이 조용히 피부암의 징후를 발견하는 것까지, 이번 주의 주목할 만한 광고들은 사람들이 좀처럼 생각하지 않는 의식, 습관 및 작은 문화적 행동을 중심으로 캠페인을 구축하는 기발한 방법을 찾았다.

울타 뷰티는 슈퍼걸을 여름 뷰티의 대체 자아로 만든다. 이 소매업체의 최신 엔터테인먼트 제휴는 슈퍼히어로 팬덤과 뷰티 실험이 이미 같은 언어를 사용하고 있음을 이해한다. 왜 효과적인가: 슈퍼히어로 파트너십은 로고를 포장에 붙이고 모두가 그것이 캠페인이라고 가장하는 게으른 라이센스 작업으로 쉽게 흘러갈 수 있다. 울타 뷰티는 만화책 팬덤과 뷰티 문화가 진정으로 공통적으로 가지고 있는 것을 인식함으로써 그 함정에서 벗어난다. 두 문화 모두 변형, 정체성 및 다양한 버전의 자신을 시도하는 것에 기반하고 있다. 이는 실험과 자기 표현을 중심으로 하는 소매업체에 슈퍼걸이 자연스럽게 어울리게 만든다. 밀리 알콕을 캐스팅하여 관객들이 익숙한 슈퍼히어로 신화의 젊고 혼란스러운 버전으로 캠페인을 뒷받침한다. 울타는 캐릭터를 일반적인 권한 부여의 배경으로 축소하는 대신 "크립톤의 반항아" 느낌을 중심으로 캠페인을 구축한다. 뷰티 룩, 제품 협업 및 애니메이션 기프트 카드 모두는 이미 온라인에서 존재하는 팬덤 행동과 연결되어 있으며, 관객들은 캐릭터 스타일링 선택을 스포츠 팬들이 플레이오프 라인업에 대해 논의하는 것과 같은 강도로 분석한다. 또한 울타가 캠페인을 물리적 매장, 영화관 배치, 스트리밍 및 디지털 쇼핑 전반에 걸쳐 구축하는 것이 똑똑하다. 여름 블록버스터는 점점 더 브랜드가 그 주변 대화의 일부가 되기 위해 경쟁하는 임시 문화 생태계로 기능한다. 울타는 팬들이 더 이상 이 캐릭터들을 단순히 보고 싶어하지 않는다는 것을 이해한다. 그들은 또한 이 캐릭터들을 입고 싶어한다.

현대차는 라틴계 부모들이 수십 년 동안 사용해온 문구를 되찾는다. 이 자동차 제조업체의 새로운 이중 언어 코나 캠페인은 히스패닉 가정 내에서 즉시 친숙함을 나타내는 작은 문화적 표현을 중심으로 구축된다. 왜 효과적인가: '노 인벤테스'는 어조, 타이밍 및 누가 말하는지에 따라 완전히 다른 의미를 지닌 문구 중 하나이다. "거짓말하지 마" 또는 "너는 농담하는 거지" 또는 "그건 말도 안 돼"라는 의미를 가질 수 있으며, 종종 같은 대화 내에서 모두 해당된다. 현대차와 로페즈 네그레테는 그 표현의 감정적 질감을 이해하고 이를 문화적 특수성을 유지하면서도 낙관적이고 야심찬 것으로 재구성한다. 이 캠페인은 또한 브랜드가 일반 시장의 창의성을 단순히 스페인어로 번역하고 문화적 유창성으로 간주할 때 발생하는 어색함을 피한다. 현대차는 이 이야기를 이중 언어 정체성, 가족 역학, 창의성 및 자기 표현을 중심으로 직접 구축하며, 젊은 라틴계 커플이 코나와 함께 일, 야망 및 독립을 탐색하는 과정을 자연스럽게 엮는다. 캠페인에 대한 세부 사항은 필립 R. 로페즈와 카데나 콜렉티브의 참여, 로스 에클립세스의 사운드트랙 등으로 그 진정성을 판매하는 데 도움을 준다. 이 모든 것 아래에는 똑똑한 장기 비즈니스 아이디어가 있다. 현대차는 코나를 브랜드와의 첫 관계를 형성할 수 있는 젊은 라틴계 소비자들을 위한 진입 차량으로 공개적으로 포지셔닝한다. 언어, 유머 및 청중의 삶에 이미 존재하는 일상적인 현실을 통해 캠페인을 배치함으로써 현대차는 차량에 대한 문화적 개성을 부여하고 사양, 기능 또는 금융에 대해 이야기하기 전에 그들의 정체성을 구축한다.

코파르베르크는 여름을 덜 정제된 느낌으로 만들고 싶어한다. 이 사이다 브랜드의 최신 캠페인은 세련된 해변 파티의 클리셰를 제치고 Z세대가 실제로 인식하는 혼란스러운 자기 표현으로 교체한다. 왜 효과적인가: 여름 주류 광고는 수년 동안 정확히 같은 시각적 언어를 재활용해왔다. 옥상 일몰, 믿을 수 없을 만큼 매력적인 친구 그룹, 그리고 무한대 수영장 옆에서 부드럽게 땀을 흘리는 음료들. 코파르베르크는 청중들이 그 공식을 충분히 많이 보아왔다는 것을 분명히 알고 있다. '브링 미 선샤인'은 태양을 날씨 조건이 아닌 개성으로 재구성하여 캠페인을 약간 이상하고 시끄럽거나 창의적으로 필터링되지 않은 사람들을 중심으로 구축한다. 2000년대 뮤직 비디오 미학은 그 아이디어를 판매하는 데 도움을 주며, 인간적인 느낌을 주기 위해 충분한 혼란과 향수를 지닌다. 도미닉 휘팅과 프레드 어게인..이 공동 제작한 조이 어노니머스의 사운드트랙이 캠페인에 문화적 신뢰성을 부여하며, 심지어 "자전거 위의 드럼 앤 베이스" 카메오도 여기서 의미가 있다. 캠페인은 인터넷 문화가 점점 더 개성을 다듬기보다 보상한다는 것을 이해하고 있다. 광고를 넘어 아이디어를 제품 자체로 확장하는 것도 똑똑하다. 수백만 개의 병뚜껑과 포장에 '브링 미 선샤인' 문구를 업데이트하는 것은 캠페인에 영속성을 부여하며, 또 다른 일회성 계절 홍보처럼 느껴지지 않게 만든다. 모든 브랜드가 "여름"의 소유권을 위해 싸우는 카테고리에서 코파르베르크는 날씨가 협조하든 상관없이 방에 에너지를 가져오는 사람들에 초점을 맞추어 더 독특한 길을 개척한다.

에츠이는 삶의 작은 순간들이 더 나은 선물을 받을 자격이 있다고 주장한다. 이 마켓플레이스의 최신 캠페인은 성인이 되는 것이 점점 더 공개적으로 축하되지 않는 개인적인 이정표를 중심으로 구축된다는 것을 인식한다. 왜 효과적인가: 에츠이의 "미니스톤" 개념은 현대 성인이 더 이상 깔끔하고 보편적으로 공유되는 장으로 전개되지 않는다는 점에서 즉시 인식 가능하다. 사람들은 한 세대 전에는 문화적으로 거의 인식되지 않았던 순간들에 감정적 애착을 형성한다. 힘든 한 해를 견뎌내거나, 새로운 아파트에서 다시 시작하거나, 개를 입양하거나, 무언가가 무너진 후 다시 시작할 자신감을 찾는 것과 같은 순간들이다. 캠페인은 이러한 순간들이 얼마나 감정적으로 중요할 수 있는지를 이해하면서도 따뜻하고 현실적인 톤을 유지한다. 영화의 시각적 스타일은 그 친밀감을 판매하는 데 도움을 준다. 자연광, 실제 커플, 조용한 가정 장면은 에츠이의 수공예, 개인적이고 매우 구체적인 물건들로 구축된 광범위한 정체성과 잘 어울리는 생활감 있는 품질을 제공한다. 전체적으로 부드러움은 사람들이 에츠이에서 자주 구매하는 물건들과 유사한 느낌을 준다. 즉, 사람의 기발함, 기억 또는 감정적 역사를 반영하는 선물들이다. 에츠이는 이 메시지에 유용한 문화적 순간에 도달한다. 온라인 생활은 점점 더 최적화되고 평준화되며 이상하게도 서로 바꿔치기 가능해 보이기 때문에 개성과 불완전함이 그 어느 때보다 더 가치 있게 느껴진다. '인간이 되는 것을 축하하라'는 사람들이 자신의 삶의 이야기 속에만 존재하는 이정표가 있더라도 진정으로 자신의 것처럼 느껴지는 물건, 경험 및 의식을 찾고 있다는 것을 인정하기 때문에 효과적이다.

스트리트이지는 뉴욕 사람들이 2046년에 여전히 여기에 있다는 아이디어를 판매한다. 이 부동산 플랫폼의 최신 캠페인은 사람들이 재정적인 이유보다 감정적인 이유로 도시에서 머무른다는 것을 이해한다. 왜 효과적인가: 뉴욕 사람들에게 20년 후에 레스토랑 예약을 하라고 요청하는 것은 진정으로 웃기다. 그 전제가 약간 과장된 것처럼 느껴지기 때문이다. 이 도시는 항상 불가능한 예약, 불가능한 아파트 및 불가능한 라이프스타일을 그 성격의 일부로 여겨왔다. 스트리트이지는 그 역동성을 인식하고 이를 통해 부동산 캠페인을 구축한다. 부동산에 대해 거의 이야기하지 않는다. 러스 & 도터스, 로베르타스, 솔로몬 R. 구겐하임 박물관과 같은 기관과의 파트너십은 이 캠페인에 감정적 신뢰성을 부여한다. 이 장소들은 사람들이 가격과 이주에 대한 대화가 시작될 때 잃어버릴까 두려워하는 뉴욕의 버전을 집합적으로 대표한다. 스트리트이지는 도시에서 머무는 것이 거의 장기적인 관계 결정과 같다는 것을 보여준다. 피곤하고 비합리적이며 재정적으로 의문이 들지만 여전히 가치가 있다. 구식 예약 마이크로사이트는 뉴욕 사람들이 어려운 예약을 잡는 것과 연관된 작은 아드레날린 러시를 반영하기 때문에 똑똑한 세부 사항이다. 캠페인은 평방 피트나 모기지 계산기를 판매하는 대신, 도시에서 몇 년을 보낸 후 누군가의 정체성의 일부가 되는 의식, 기관 및 습관에 초점을 맞춘다. 주택 플랫폼으로서, 이는 영속성에 대해 이야기하는 훨씬 더 인간적인 방법이다.

멜라노마 포커스는 이발 의자를 건강 검진으로 바꾼다. 이 자선 단체의 최신 캠페인은 피부암을 발견할 가능성이 가장 높은 사람들 중 일부가 매주 클리퍼를 들고 우리 뒤에 서 있다는 것을 인식한다. 왜 효과적인가: '생명을 구하는 이발'의 강점은 누군가가 그것을 지적할 때 얼마나 평범한 통찰력처럼 느껴지는지에서 온다. 이발사들은 대부분의 사람들이 스스로 점검하지 않는 두피, 목 및 헤어라인을 직접 바라보며 수년을 보낸다. 그들은 또한 고객과 장기적인 관계를 형성하므로, 무언가가 갑자기 나타나거나 모양이 바뀌거나 이상하게 보일 때 이를 알아차릴 수 있는 완벽한 위치에 있다. 멜라노마 포커스는 이발사들에게 의료 전문가가 되라고 요구하지 않으며, 그들을 공포 전파자로 만들지도 않는다. 핸드북은 단순히 무언가가 이상할 때 대화를 시작할 수 있는 자신감을 제공한다. 그 절제는 중요하다. 아이디어는 지나치게 극적으로 보이기보다는 실용적이고 인간적으로 느껴질 때 가장 잘 작동한다. 또한 수백만 명의 남성이 이미 유지하고 있는 일상적인 루틴 내에 예방 건강 관리를 배치하는 것은 강력한 것이다. 두피 멜라노마는 조기에 발견하기가 notoriously 어렵다. 특히 피부 변화를 정기적으로 점검하지 않는 남성들 사이에서 더욱 그렇다. 이발 의자를 중심으로 구축함으로써 캠페인은 신뢰, 반복 및 가시성이 자연스럽게 존재하는 환경을 찾는다.