Tatcha와 Open, 마인드풀 스킨케어 디지털 경험 출시(Personal Care Insights)

일본 스킨케어 브랜드 타차가 마인드풀니스 플랫폼 오픈과 협력하여 세계 정신 건강의 날을 기념하여 가이드 마인드풀 스킨케어 프로그램을 출시했다. 이 디지털 경험은 자기 관리 의식을 감정적 웰빙 실천과 결합한다. 이 이니셔티브는 일상적인 스킨케어 루틴을 평온함, 반성, 자기 연결의 기회로 전환하는 것을 목표로 한다. 타차에 따르면, 이는 브랜드의 가장 몰입적인 정신 건강 캠페인이다.

타차의 파트너십은 정신 건강을 강조하는 다른 뷰티 산업의 노력과 함께한다. 세포라, 레어 뷰티, 오리플레임도 지난주에 뷰티 루틴을 감정적 웰빙과 사회적 변화에 연결하는 이니셔티브를 선보였다. 이 캠페인들은 개인 관리 부문에서 뷰티를 정신적 영양의 행위로 재정의하는 더 넓은 변화를 반영한다.

과학과 감정적 웰빙의 결합

이 이니셔티브는 지난주 세계 정신 건강의 날인 10월 10일에 오픈 앱에서 시작되었다. 타차 x 오픈 마인드풀 스킨케어 프로그램은 스킨케어 의식과 호흡법 및 명상을 결합한 7개의 수업으로 구성된 가이드 경험을 제공한다. 각 세션은 사용자가 루틴을 수행하면서 속도를 늦추고 깊게 호흡하며 자신과 다시 연결하도록 초대한다.

이 개념은 "히노우-도콘"이라는 타차의 철학에 기반을 두고 있다. 이는 "피부와 마음, 같은 뿌리"라는 의미이다. 브랜드는 뇌와 피부가 같은 배아 세포에서 유래한다고 언급하며, 감정적 스트레스가 피부 건강에 눈에 띄게 영향을 미칠 수 있다고 설명한다. "스트레스는 우리가 느끼는 방식뿐만 아니라 피부가 보이는 방식에도 나타난다"고 타차는 말한다. 브랜드는 마인드풀 루틴이 긴장을 완화하고 피부의 외관에 이로울 수 있다고 주장한다.

타차는 감정적 스트레스가 피부 건강에 눈에 띄게 영향을 미칠 수 있다고 언급한다. 이 협력은 타차와 오픈 간의 1년간의 파트너십의 시작을 알린다. 그들의 파트너십은 디지털 프로그램을 넘어 커뮤니티 이벤트, 샘플링 기회, 무료 접근 이니셔티브로 확장될 것이다.

마인드풀 뷰티 운동

또한, 세계 정신 건강의 날을 기념하기 위해 세포라와 레어 뷰티는 그들의 세 번째 연례 메이크 어 레어 임팩트 캠페인을 시작했다. 10월 10일부터 12일까지 세포라는 레어 뷰티의 고급 향수 판매 수익의 100%를 레어 임팩트 펀드에 기부했다. 이 펀드는 전 세계적으로 청소년 정신 건강 접근성을 확장하기 위해 1억 달러를 모금하는 것을 목표로 한다.

한편, 오리플레임은 최근 뷰티와 웰빙 보고서를 발표했으며, 95%의 여성이 뷰티와 감정적 웰빙 사이의 연결을 인식하고 있다고 밝혔다. 조사 결과에 따르면, 많은 뷰티 소비자들이 외모보다 자신감을 높이고 평온함을 증진하는 제품을 찾고 있다. "뷰티 의식은 여성들이 자신을 안정시키고, 자신감을 느끼며, 자신과 연결되도록 돕는다"고 오리플레임의 CEO이자 사장인 안나 말메이크는 말했다.