스킨케어 브랜드, 전해질 열풍 활용(WWD)

스킨케어 브랜드들이 전해질 열풍에 동참하고 있다. Liquid I.V.의 인기로 인해 수분 보충제와 전해질은 웰니스 분야에서 가장 인기 있는 카테고리 중 하나가 되었으며, 2024년 미국의 옴니채널 판매에서 각각 7억 8천 5백만 달러와 3억 8천 3백만 달러에 도달했다. 이는 '섹시 워터'와 같은 트렌드의 증가와 Waterboy, Cure Hydration, Ultima와 같은 음료 브랜드의 확산으로 이어졌다. 이제 스킨케어 카테고리도 이 흐름에 동참하고 있으며, 브랜드들은 그들의 포뮬러에 전해질 복합체를 사용하고 제품 이름과 설명에 이 용어를 추가하고 있다.

Cocokind는 2024년 12월 출시 이후 12배 성장한 베스트셀러인 전해질 워터 크림을 출시했다. 한편, Milk Makeup은 나이키와의 파트너십 중에 Gatorade와 같은 스포츠 음료에서 영감을 받아 전해질이 포함된 Balmade Hydrating Tinted Lip Balm을 출시했다. 소매업체들도 관심을 보이고 있으며, Ulta Beauty는 The Wellness Shop에서 음료 파우더와 전해질이 포함된 Good Molecules Hydrating Gel Moisturizer와 같은 제품을 제공하고 있다. 한편, 세포라의 웹사이트에는 Drunk Elephant의 F-Balm Electrolyte Waterfacial Mask와 같은 전해질 기반 스킨케어 제품을 강조하는 페이지가 있다.

클리블랜드 클리닉은 전해질을 "물이 녹을 때 자연적으로 양성 또는 음성 전하를 가지는 물질"로 정의한다. 가장 일반적인 전해질로는 소금, 마그네슘, 아연, 칼륨, 칼슘이 있다. 이 카테고리는 이제 주목받고 있지만, 전문가들은 전해질이 스킨케어에 새로운 것이 아니라고 말한다.

Krupa Koestline, KKT Innovation Labs의 창립자이자 화장품 화학자는 "전해질은 오랫동안 스킨케어에 사용되어 왔다"며 "많은 페이스 워시와 샴푸는 실제로 전해질로 두꺼워진다"고 말했다.

그러나 Koestline은 마그네슘과 아연 염과 같은 특정 전해질이 붉어짐과 염증을 해결하는 데 추가적인 이점을 제공하는 것으로 입증되었다고 지적했다.

Cocokind와 Milk Makeup과 같은 브랜드는 전해질 대화에 투자하고 있으며, 더 복잡한 포뮬러로 소금 증점제를 넘어서는 단계를 밟고 있다. 예를 들어, Cocokind의 전해질 워터는 마그네슘, 아연, 나트륨의 혼합을 사용한다.

Cocokind의 창립자이자 최고경영자인 Priscilla Tsai는 "국소적으로 전해질은 글리세린과 베타 글루칸과 같은 다른 수분 공급 성분의 성능을 최적화하고, 피부의 자연 보습 인자를 지원하여 수분 수준을 균형 있게 유지하고 건강한 피부 장벽 기능을 지원하며 환경 스트레스를 방어할 수 있다"고 말했다.

Cocokind의 Calming Magnesium Mist는 제품 이름에 전해질을 포함하지 않지만, 전해질 워터 크림과 동일한 혼합물을 특징으로 하며, 그 진정 효과 덕분에 브랜드에서 인기를 끌고 있다. Tsai에 따르면, 고객들은 특히 마그네슘을 특징으로 하는 제품에 점점 더 관심을 보이고 있다.

유사하게, Milk Makeup의 Balmade 포뮬러는 마그네슘, 칼륨, 아연을 사용하여 제품이 닳아도 추가적인 수분을 잠글 수 있다. Milk Makeup의 공동 창립자인 Dianna Ruth에 따르면, 이러한 성분은 피부 장벽을 관통할 수 있으며, 오클루시브로서 위에 앉아 있는 것이 아니라 피부에 스며들 수 있다. 성분과 제품 이름 외에도 Ruth는 브랜드가 생생한 색상과 과일 맛으로 전해질 열풍에 더욱 동참했다고 말했다.

전해질 복합체의 기능성을 활용하는 브랜드들이 있지만, 마실 수 있는 전해질의 확산은 이를 마케팅하기 쉬운 개념으로 만든다.

Ruth는 "사람들은 전해질이라는 단어가 무엇을 의미하는지 높은 수준에서 알고 있으며, 이는 제품을 출시할 때 보통 절반의 싸움이다"라고 말했다. "그것은 그들이 '아, 이해했어. 이건 수분 공급을 의미해'라고 연결하는 데 도움이 되었다."

Ulta Beauty의 상품 부사장인 Lisa Tamburello도 동의했다. "전해질 스킨케어는 표면 수준의 수분을 넘어서는 수분 공급 솔루션에 대한 증가하는 수요를 충족시키기 때문에 뷰티 애호가들에게 필수품으로 성장했다"고 말했다. "액체와 파우더 형태로 전해질이 얼마나 잘 느끼게 할 수 있는지에 대한 긍정적인 평판 덕분에, 이 성분이 얼굴에 바르기에 충분히 건강하다는 소비자와의 유기적인 교육 포인트가 있다."

인식은 이점이지만, Tsai는 단순한 마케팅 추진이 아니라고 말했다.

"우리는 이 포뮬러의 주인공이기 때문에 이름에 전해질을 강조하기로 결정했다"고 말했다. "전해질 음료의 인기로 인해 이 용어가 더 친숙해졌지만, 우리에게는 마케팅 트렌드가 아니다. 음료에서처럼 전해질은 물이 흡수되는 방식을 개선하며, 스킨케어에서는 수분이 더 깊이 침투하고 더 오래 지속되도록 도와주어 포뮬러에서 진정으로 가치 있는 성분이 된다."

Tamburello는 웰니스와의 교차로 인해 이 카테고리가 계속 성장할 것으로 예측했다.

"우리는 특히 날씨가 추워지기 시작하면서 건조함과 칙칙함과 같은 문제를 해결하기 위해 다양한 옵션이 고성능, 접근 가능하며 다양한 피부 타입과 함께 작동할 수 있는 이 카테고리에서 엄청난 잠재력을 보고 있다"고 말했다.

전해질 스킨케어가 주목받고 있지만, 웰니스 성분이 국소 뷰티 세계로 넘어온 것은 이번이 처음이 아니다.

Koestline은 "음식과 보충제, 모든 것이 거기에서 나온다. 큰 아답토젠 푸시, 아슈와간다, 심지어 CBD도 모두 보충제를 기반으로 했다"고 말했다. "발효와 바이오테크는 모두 보충제와 웰니스 산업에서 나온다."

이와 함께 Koestline은 크레아틴이 스킨케어 카테고리에 진입할 다음 웰니스 성분이 될 수 있다고 말했다.

"아마도 내년쯤 시장에 진입할 것이다"라고 말했다. "임상 연구가 몇 가지 있지만 많지는 않다... 여전히 떠오르고 있지만, 보충제 산업에서 크레아틴에 대한 모든 소음 때문에 우리가 요청받는 것이 분명히 있다."

Tamburello는 "이러한 혁신은 시작에 불과하며, 현대 뷰티 루틴에서 필수적인 단계로 융합되는 웰니스 성분의 성장이 계속될 것이라고 믿는다"고 덧붙였다.