발 관리 강자 Onyx Professional, 새로운 모습으로 Ulta에 입점(BeautyMatter)
(원문 제목: “Foot Wellness” Powerhouse Onyx Professional Marches into Ulta with Fresh New Look)
검색 키워드 : ulta
뉴스 요약
- Onyx Professional, 새로운 태그라인 'Beauty from the Ground Up' 도입
- 850개 Ulta Beauty 매장에 확장
- 발 관리 카테고리의 중요성 증가
뉴스 번역 원문
발 관리 강자 Onyx Professional, 새로운 모습으로 Ulta에 입점
Onyx Professional이 새로운 태그라인 "Beauty from the Ground Up"을 통해 네일, 발, 목욕 제품을 하나의 통합 브랜드로 묶었다. 새롭게 단장한 포장과 핑크 및 레드 색상 조합은 발 관리 제품을 의약품에서 필수적인 뷰티 기둥으로 시각적으로 재구성한다. 이 브랜드는 2023년 3월에 850개의 Ulta Beauty 매장에 진출하며 발 관리 카테고리의 중요성이 증가하고 있음을 알렸다.
Onyx Professional은 1990년에 설립된 아칸소주 벤턴빌에 본사를 둔 브랜드로, 수십 년 동안 조용히 Hard As Hoof Strengthening Nail Cream, 100% Acetone Nail Polish Remover, Cracked Heel Repair Balm와 같은 실용적인 제품들을 통해 강력한 수익을 올려왔다. 창립자인 마샤 마틴과 이사회, 사모펀드 메이슨 웰스가 공동 소유하고 있으며, 월마트와 타겟을 포함한 대형 소매점에서 대중적인 브랜드로 자리 잡았다.
2024년 10월, 산드라 압달라가 Onyx Professional의 첫 CEO로 임명되면서 브랜드의 방향이 바뀌었다. 연구 회사 Kantar Insights의 도움을 받아 진행된 브랜드 감사는 고급스러운 새로운 모습과 태그라인 "Beauty from the Ground Up"을 탄생시켰다. 이 감사는 소비자들이 브랜드를 어떻게 인식하고 앞으로 무엇을 원하고 기대하는지를 깊이 이해하기 위한 것이었다. 압달라는 "이러한 학습은 브랜드의 새로운 포지셔닝에 영향을 미쳤고, 네일 및 발 관리 카테고리에 더 뷰티 중심의 관점을 가져올 수 있는 명확한 기회를 드러냈다"고 말했다.
최근의 노력은 포장 개편과 새로운 제품 이름을 포함하여 Onyx Professional이 자신을 현대화하는 동시에 유산과 이미 구축한 신뢰를 존중하는 것이었다. 압달라는 CEO로 취임한 후 가장 놀라운 점 중 하나가 브랜드의 강력한 고객 충성도였다고 언급했다. "Hard As Hoof와 우리의 네일 폴리시 리무버와 같은 제품은 수만 개의 별 5개 리뷰와 열정적이고 목소리가 큰 팬층을 형성했다"고 말했다. "하지만 제품이 깊이 사랑받고 있었던 반면, 브랜드가 그 권위를 완전히 반영할 수 있는 방식으로 나타날 기회가 있었다."
새로운 모습은 핑크와 레드 팔레트로 새롭게 단장되었으며, 2023년 3월 소셜 미디어, 디지털 광고, 브랜드 앰배서더, "Onyx Glambulance"를 포함한 모바일 투어를 통해 공개되었다. 압달라는 "초기 반응은 매우 고무적이다"라고 말했다. "소비자들은 이미 신뢰하는 제품인 Hard As Hoof를 즉시 인식하고 있으며, 더 세련된 모습과 통합된 브랜드 정체성을 수용하고 있다."
Onyx Professional은 새롭게 단장한 주요 제품 외에도 시장에 처음 출시된 9개의 SKU를 추가하고 있다. 여기에는 각질 제거 발 치료제인 Pedi Please, Bye-ee Cuticles Rapid Remover Gel, 손상된 손톱을 회복하는 Nail Reset Nourishing Nail Pen, 부드럽고 "가족 친화적인" Non-Acetone Remover Cream Drops, Smooth It Off Callus Patches가 포함된다. 새로운 제품들은 다양한 향 프로필을 특징으로 하며, 압달라는 이러한 향이 제품을 차별화하는 데 도움이 된다고 믿고 있다.
Onyx Professional은 월마트와 타겟 외에도 CVS, 월그린스, 크로거, 메이어와 같은 소매 파트너를 보유하고 있다. 또한, 브랜드는 850개 이상의 Ulta Beauty 매장에 추가되었다. Ulta Beauty의 욕실 및 바디 섹션에서 Onyx Professional이 두 개의 선반에 전시되며, Hard As Hoof 미니 제품이 충동 구매 구역에 배치되어 가시성을 높인다.
압달라는 "Ulta Beauty와의 파트너십은 발 웰니스가 전체 뷰티와 자기 관리의 중요한 요소로 자리 잡고 있다는 지속적인 대화를 반영한다"고 말했다. "소비자들이 성분 중심의 의식을 점점 더 수용함에 따라 발 관리와 같은 카테고리는 사람들의 뷰티 루틴의 필수적인 부분이 되고 있다."
소매 추진에도 불구하고 Onyx Professional의 연간 매출 약 5천만 달러 중 30% 이상이 디지털에서 발생하고 있다. 압달라는 Onyx Professional이 이제 더 이상 경쟁이 치열한 대중 시장에서 두드러진다고 확신하고 있으며, 올해 30%의 성장을 예상하고 있다. 현재 발 관리는 브랜드 총 매출의 25% 미만을 차지하고 있지만, 2027년까지 40%를 초과할 것으로 예상된다.
압달라는 "우리는 소비자 신뢰 35년 이상의 검증된 효능, 모든 이가 접근할 수 있는 가격, 피부 영감을 받은 성분과 직관적인 포맷을 결합한 혁신을 제공한다"며 "이 균형은 우리가 오랫동안 간과된 카테고리에 신선하고 현대적인 관점을 가져오고, 일상적인 관리를 진정으로 고급스러운 뷰티 경험으로 전환할 수 있게 한다"고 말했다.
뉴스 원문 보기
홈으로
Onyx Professional이 새로운 태그라인 "Beauty from the Ground Up"을 통해 네일, 발, 목욕 제품을 하나의 통합 브랜드로 묶었다. 새롭게 단장한 포장과 핑크 및 레드 색상 조합은 발 관리 제품을 의약품에서 필수적인 뷰티 기둥으로 시각적으로 재구성한다. 이 브랜드는 2023년 3월에 850개의 Ulta Beauty 매장에 진출하며 발 관리 카테고리의 중요성이 증가하고 있음을 알렸다.
Onyx Professional은 1990년에 설립된 아칸소주 벤턴빌에 본사를 둔 브랜드로, 수십 년 동안 조용히 Hard As Hoof Strengthening Nail Cream, 100% Acetone Nail Polish Remover, Cracked Heel Repair Balm와 같은 실용적인 제품들을 통해 강력한 수익을 올려왔다. 창립자인 마샤 마틴과 이사회, 사모펀드 메이슨 웰스가 공동 소유하고 있으며, 월마트와 타겟을 포함한 대형 소매점에서 대중적인 브랜드로 자리 잡았다.
2024년 10월, 산드라 압달라가 Onyx Professional의 첫 CEO로 임명되면서 브랜드의 방향이 바뀌었다. 연구 회사 Kantar Insights의 도움을 받아 진행된 브랜드 감사는 고급스러운 새로운 모습과 태그라인 "Beauty from the Ground Up"을 탄생시켰다. 이 감사는 소비자들이 브랜드를 어떻게 인식하고 앞으로 무엇을 원하고 기대하는지를 깊이 이해하기 위한 것이었다. 압달라는 "이러한 학습은 브랜드의 새로운 포지셔닝에 영향을 미쳤고, 네일 및 발 관리 카테고리에 더 뷰티 중심의 관점을 가져올 수 있는 명확한 기회를 드러냈다"고 말했다.
최근의 노력은 포장 개편과 새로운 제품 이름을 포함하여 Onyx Professional이 자신을 현대화하는 동시에 유산과 이미 구축한 신뢰를 존중하는 것이었다. 압달라는 CEO로 취임한 후 가장 놀라운 점 중 하나가 브랜드의 강력한 고객 충성도였다고 언급했다. "Hard As Hoof와 우리의 네일 폴리시 리무버와 같은 제품은 수만 개의 별 5개 리뷰와 열정적이고 목소리가 큰 팬층을 형성했다"고 말했다. "하지만 제품이 깊이 사랑받고 있었던 반면, 브랜드가 그 권위를 완전히 반영할 수 있는 방식으로 나타날 기회가 있었다."
새로운 모습은 핑크와 레드 팔레트로 새롭게 단장되었으며, 2023년 3월 소셜 미디어, 디지털 광고, 브랜드 앰배서더, "Onyx Glambulance"를 포함한 모바일 투어를 통해 공개되었다. 압달라는 "초기 반응은 매우 고무적이다"라고 말했다. "소비자들은 이미 신뢰하는 제품인 Hard As Hoof를 즉시 인식하고 있으며, 더 세련된 모습과 통합된 브랜드 정체성을 수용하고 있다."
Onyx Professional은 새롭게 단장한 주요 제품 외에도 시장에 처음 출시된 9개의 SKU를 추가하고 있다. 여기에는 각질 제거 발 치료제인 Pedi Please, Bye-ee Cuticles Rapid Remover Gel, 손상된 손톱을 회복하는 Nail Reset Nourishing Nail Pen, 부드럽고 "가족 친화적인" Non-Acetone Remover Cream Drops, Smooth It Off Callus Patches가 포함된다. 새로운 제품들은 다양한 향 프로필을 특징으로 하며, 압달라는 이러한 향이 제품을 차별화하는 데 도움이 된다고 믿고 있다.
Onyx Professional은 월마트와 타겟 외에도 CVS, 월그린스, 크로거, 메이어와 같은 소매 파트너를 보유하고 있다. 또한, 브랜드는 850개 이상의 Ulta Beauty 매장에 추가되었다. Ulta Beauty의 욕실 및 바디 섹션에서 Onyx Professional이 두 개의 선반에 전시되며, Hard As Hoof 미니 제품이 충동 구매 구역에 배치되어 가시성을 높인다.
압달라는 "Ulta Beauty와의 파트너십은 발 웰니스가 전체 뷰티와 자기 관리의 중요한 요소로 자리 잡고 있다는 지속적인 대화를 반영한다"고 말했다. "소비자들이 성분 중심의 의식을 점점 더 수용함에 따라 발 관리와 같은 카테고리는 사람들의 뷰티 루틴의 필수적인 부분이 되고 있다."
소매 추진에도 불구하고 Onyx Professional의 연간 매출 약 5천만 달러 중 30% 이상이 디지털에서 발생하고 있다. 압달라는 Onyx Professional이 이제 더 이상 경쟁이 치열한 대중 시장에서 두드러진다고 확신하고 있으며, 올해 30%의 성장을 예상하고 있다. 현재 발 관리는 브랜드 총 매출의 25% 미만을 차지하고 있지만, 2027년까지 40%를 초과할 것으로 예상된다.
압달라는 "우리는 소비자 신뢰 35년 이상의 검증된 효능, 모든 이가 접근할 수 있는 가격, 피부 영감을 받은 성분과 직관적인 포맷을 결합한 혁신을 제공한다"며 "이 균형은 우리가 오랫동안 간과된 카테고리에 신선하고 현대적인 관점을 가져오고, 일상적인 관리를 진정으로 고급스러운 뷰티 경험으로 전환할 수 있게 한다"고 말했다.