Beauty of Joseon, K-beauty 주류화(TheIndustry.beauty)

K-beauty는 혁신적인 성분, 부드러운 포뮬러, 트렌드를 선도하는 텍스처로 뷰티 업계의 관심을 오랫동안 사로잡아 왔다. 그러나 이제 그 중 하나인 컬트 브랜드 '조선의 아름다움'이 틈새 시장을 넘어 영국 주류 시장으로 진출하려 하고 있다. '조선의 아름다움'은 세계적으로 유명한 DJ 페기 구를 새로운 홍보대사로 발표하고, 8월 11일부터 런던의 상징적인 장소들을 밝힐 대규모 캠페인을 시작한다.

이 4주간의 옥외 광고 캠페인은 레스터 스퀘어, 옥스퍼드 서커스, 카나비, 코벤트 가든 등에서 대담한 창의성을 선보일 예정이다. 이는 한때 지하에 있던 한국 브랜드를 영국의 쇼핑객들 앞에 당당히 내세우는 중요한 움직임이다. 구와 '조선의 아름다움'의 파트너십은 단순한 유명인 홍보를 넘어선다. 이는 현대 한국 브랜드가 동서양을 연결하는 글로벌 한국 아이콘을 활용하는 의도적인 문화적 순간이다.

2019년 이수민에 의해 설립된 '조선의 아름다움'은 조선 시대의 스킨케어 전통을 현대 과학으로 재해석한다. '릴리프 선: 쌀 + 프로바이오틱스 SPF'와 '글로우 세럼: 프로폴리스 + 나이아신아마이드'와 같은 바이럴 제품들은 눈에 띄는 결과로 많은 팬을 얻었다. 이 스킨케어 신뢰성을 구의 하이패션 프로필과 결합하여, 브랜드는 컬트 쿨에서 글로벌 라이프스타일 브랜드로의 전환을 신호하고 있다.

이러한 움직임은 영국 하이 스트리트에서 K-beauty의 존재가 빠르게 성장하고 있으며, 그 인기가 줄어들 기미가 보이지 않는 시점에 이루어졌다. 인스타그램과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 '조선의 아름다움', '하루하루', '스킨1004', '아누아'와 같은 브랜드들이 널리 주목받고 있는 것과 맞물려 인기가 급증하고 있다.

소매업체들도 주목하고 있다. '퓨어서울'은 2026년 말까지 영국에 30개의 매장을 목표로 하고 있으며, '스킨 큐피드'는 최근 런던 중심부에 플래그십 스토어를 위한 10년 임대 계약을 체결했다. '부츠', '세포라 영국', '컬트 뷰티'도 K-beauty 제품군을 확장했다. '조선의 아름다움'의 런던 캠페인은 더 넓은 변화를 신호한다. 한국 뷰티는 더 이상 인터넷 트렌드에 그치지 않고, 영국 스킨케어 소매업에서 중요한 힘이 되고 있다. 페기 구를 얼굴로 내세운 '조선의 아름다움'은 가시성을 실현 가능성으로 전환하고 있다.