TikTok Shop 미국 판매, Shein과 Sephora를 능가(Silicon UK Tech)

2025년 소비자 트렌드 보고서에 따르면, 2023년 9월에 출시된 틱톡의 전자상거래 기능인 틱톡 샵의 미국 내 매출이 주요 브랜드인 쉬인과 세포라를 넘어섰습니다. 틱톡의 전자상거래 매출은 빠르게 성장하여 쉬인, 세포라, 그리고 QVC를 포함한 브랜드를 소유한 큐레이트 리테일 그룹의 미국 매출을 추월했습니다. 세포라는 LVMH의 소매 부문으로 2023년 북미에서 100억 달러의 매출을 기록했으며, 쉬인은 중국에서 설립된 패스트 패션 브랜드로 미국과 전 세계에서 인기를 끌고 있습니다.

조사에 따르면, 응답자의 45%가 틱톡을 통해 패션, 의류 및 액세서리를 구매했으며, 그 뒤를 이어 44%가 뷰티 및 개인 관리 제품을 구매했습니다. 틱톡의 전자상거래 존재감은 미국 내 1억 7천만 명의 사용자를 보유한 소셜 네트워크의 인기에 의해 주도되고 있습니다. 조사에 따르면, 한 달에 한 번 이상 틱톡을 사용하는 사용자의 80%가 틱톡 샵을 알고 있었습니다. 이 조사는 3,000명 이상의 미국 소비자를 대상으로 한 11개의 설문조사를 기반으로 하며, 가장 최근의 조사는 12월 초에 실시되었습니다.

2024년 경제 보고서에서 틱톡은 올해 미국 내 소기업에 150억 달러의 매출을 창출했다고 밝혔습니다. 틱톡 샵은 올해 블랙 프라이데이에 하루 매출 1억 달러를 기록했으며, 이는 전년 대비 세 배 증가한 수치입니다. 추수감사절 다음 날인 블랙 프라이데이는 미국에서 중요한 쇼핑 이벤트로, 올해는 11월 29일에 해당했습니다.

블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 동안 쇼핑객 수는 전년 대비 165% 증가했다고 회사는 밝혔습니다. 틱톡 크리에이터 아칸크쉬 아우타데는 CNN에 블랙 프라이데이에 10시간 동안의 라이브 이벤트에서 10만 2천 달러를 벌었다고 말했습니다. 이는 그가 처음으로 라이브 이벤트를 개최한 것이었습니다.

틱톡은 4월에 통과된 법률에 맞서 싸우고 있으며, 이 법률은 바이트댄스가 1월 19일까지 틱톡을 매각하지 않으면 미국에서 금지될 수 있도록 하고 있습니다. 이달 초 항소 법원은 이 법이 헌법에 위배되지 않는다고 판결했지만, 2020년에 틱톡 금지를 시도했던 도널드 트럼프 대통령 당선자는 앱이 금지되지 않도록 하겠다고 밝혔습니다. 회사는 월요일에 미국 대법원에 법률을 일시적으로 차단해 달라는 긴급 명령을 제출했으며, 이 법이 표현의 자유를 침해한다고 주장했습니다.