LTK의 새로운 브랜드 프로필: 쇼핑객, 인플루언서 및 소매업체를 위한 '윈-윈-윈' 연결고리(Campaign US)
(원문 제목: LTK’s new brand profiles: a ‘win-win-win’ connector for shoppers, influencers and retailers)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- LTK, 매년 55,000개 이상의 브랜드-크리에이터 파트너십 지원
- 브랜드가 앱 내 프로필을 생성하고 크리에이터와 직접 메시지 가능
- 노드스트롬, 세포라, 리포메이션 등 첫 번째 프로필 브랜드 포함
뉴스 번역 원문
LTK는 매년 55,000개 이상의 브랜드-크리에이터 파트너십을 지원하며, 이제 브랜드가 앱 내 프로필을 생성하고 크리에이터와 직접 메시지를 주고받아 파트너십을 맺을 수 있도록 하고 있다.
패션 인플루언서이자 디자이너 신시아 롤리의 딸인 킷 키넌은 크리에이터 커머스 앱 LTK에서 "가을 의상"부터 "#킷이 요리하는 것"까지 다양한 시리즈를 28,000명의 팔로워에게 게시하고 있으며, 각 게시물에는 리볼브의 보나 셰르파 재킷이나 아마존에서 판매하는 그녀가 설립한 카누들 파스타에 대한 링크가 포함되어 있다. LTK는 2011년에 크리에이터 중심으로 설립되었으며, 시즌 25의 '더 배철러'에서 킷 키넌을 좋아하거나 그녀의 틱톡 비행기 간식 레시피를 따라하는 팬들이 한 번의 클릭으로 그녀가 입는 운동복을 구매하고 그녀의 좋아하는 브랜드를 알 수 있도록 하고 있다. 그러나 어제부터 LTK는 브랜드가 플랫폼에서 브랜드 프로필을 생성할 수 있는 공간을 마련했다. 노드스트롬, 세포라, 리포메이션을 포함한 첫 번째 프로필 브랜드들은 크리에이터의 제품 게시물을 재게시하고, LTK를 통해 크리에이터에게 직접 메시지를 보내 선물 교환 및 파트너십을 구축할 수 있다.
LTK의 최고 수익 책임자인 크리스티 오브라이언은 "소비자들이 이미 브랜드를 찾기 위해 앱에 들어오고 있다. 앱 내 검색의 5분의 1은 이미 브랜드 이름을 포함하고 있다"고 캠페인에 말했다. "그래서 우리는 소비자들이 이미 원하는 것을 제공하고, 동시에 브랜드에게 그들이 좋아하는 크리에이터의 게시물을 선택하고 모두 한 곳에 모을 수 있는 큐레이션된 공간을 제공하고 있다."
LTK는 매년 50억 달러의 소매 판매를 지원하고 매년 55,000개 이상의 크리에이터-브랜드 협업을 지원하며, 화요일 텍사스주 댈러스에서 열린 LTK 콘퍼런스에서 브랜드 프로필 기능을 발표했다. 이 기능은 LTK 쇼핑객들이 구매를 고려할 때 가격보다 브랜드를 우선시한다는 내부 연구 결과에서 영감을 받았다. 일반 대중은 가격, 품질 및 가용성을 브랜드보다 우선시한다.
오브라이언은 "우리의 소비자 기반은 크리에이터와 연결되고 있지만, 그들이 브랜드에 깊은 관심을 가지고 있다는 것도 알고 있다"고 설명했다. "크리에이터는 여전히 브랜드 프로필의 핵심이지만, 이는 소비자에게 그들이 원하는 브랜드로 바로 이동할 수 있는 능력을 제공하면서도 여전히 크리에이터에게 영감을 받을 수 있게 한다."
브랜드 프로필의 도입은 LTK의 20만 명 이상의 크리에이터에게 "소비자 관점에서 새로운 발견 흐름"이 될 것이라고 오브라이언은 예측하며, "소비자가 이미 브랜드에 대한 애착을 가지고 있다면, 이제 그들이 크리에이터로서 당신과 연결될 수 있는 완전히 새로운 발견 방법이 있다"고 설명했다.
이 결정은 브랜드-크리에이터 파트너십의 잠재적 증가를 이끌 것이다. 오브라이언은 "브랜드가 그들의 프로필에 어떤 콘텐츠를 게시할지 결정하는 방법은 그들의 브랜드에 대해 크리에이터가 게시한 모든 콘텐츠를 보고 결정하는 것이다. 그것이 유기적이든 유료이든 상관없이, 이는 브랜드가 크리에이터를 발견할 수 있는 또 다른 경로이다"고 말했다. "브랜드가 그들의 브랜드 프로필에 크리에이터 콘텐츠를 게시할 때, 그들은 또 다른 행동을 선택할 수 있다: 크리에이터에게 선물을 주거나 유료 캠페인에 참여하거나, 단순히 '당신의 콘텐츠를 사랑합니다'라고 메시지를 보내는 것이다. 이는 소비자가 원하는 것, 브랜드가 원하는 것, 크리에이터가 필요한 것을 생각할 때 절대적인 윈-윈-윈이 될 것이다."
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패션 인플루언서이자 디자이너 신시아 롤리의 딸인 킷 키넌은 크리에이터 커머스 앱 LTK에서 "가을 의상"부터 "#킷이 요리하는 것"까지 다양한 시리즈를 28,000명의 팔로워에게 게시하고 있으며, 각 게시물에는 리볼브의 보나 셰르파 재킷이나 아마존에서 판매하는 그녀가 설립한 카누들 파스타에 대한 링크가 포함되어 있다. LTK는 2011년에 크리에이터 중심으로 설립되었으며, 시즌 25의 '더 배철러'에서 킷 키넌을 좋아하거나 그녀의 틱톡 비행기 간식 레시피를 따라하는 팬들이 한 번의 클릭으로 그녀가 입는 운동복을 구매하고 그녀의 좋아하는 브랜드를 알 수 있도록 하고 있다. 그러나 어제부터 LTK는 브랜드가 플랫폼에서 브랜드 프로필을 생성할 수 있는 공간을 마련했다. 노드스트롬, 세포라, 리포메이션을 포함한 첫 번째 프로필 브랜드들은 크리에이터의 제품 게시물을 재게시하고, LTK를 통해 크리에이터에게 직접 메시지를 보내 선물 교환 및 파트너십을 구축할 수 있다.
LTK의 최고 수익 책임자인 크리스티 오브라이언은 "소비자들이 이미 브랜드를 찾기 위해 앱에 들어오고 있다. 앱 내 검색의 5분의 1은 이미 브랜드 이름을 포함하고 있다"고 캠페인에 말했다. "그래서 우리는 소비자들이 이미 원하는 것을 제공하고, 동시에 브랜드에게 그들이 좋아하는 크리에이터의 게시물을 선택하고 모두 한 곳에 모을 수 있는 큐레이션된 공간을 제공하고 있다."
LTK는 매년 50억 달러의 소매 판매를 지원하고 매년 55,000개 이상의 크리에이터-브랜드 협업을 지원하며, 화요일 텍사스주 댈러스에서 열린 LTK 콘퍼런스에서 브랜드 프로필 기능을 발표했다. 이 기능은 LTK 쇼핑객들이 구매를 고려할 때 가격보다 브랜드를 우선시한다는 내부 연구 결과에서 영감을 받았다. 일반 대중은 가격, 품질 및 가용성을 브랜드보다 우선시한다.
오브라이언은 "우리의 소비자 기반은 크리에이터와 연결되고 있지만, 그들이 브랜드에 깊은 관심을 가지고 있다는 것도 알고 있다"고 설명했다. "크리에이터는 여전히 브랜드 프로필의 핵심이지만, 이는 소비자에게 그들이 원하는 브랜드로 바로 이동할 수 있는 능력을 제공하면서도 여전히 크리에이터에게 영감을 받을 수 있게 한다."
브랜드 프로필의 도입은 LTK의 20만 명 이상의 크리에이터에게 "소비자 관점에서 새로운 발견 흐름"이 될 것이라고 오브라이언은 예측하며, "소비자가 이미 브랜드에 대한 애착을 가지고 있다면, 이제 그들이 크리에이터로서 당신과 연결될 수 있는 완전히 새로운 발견 방법이 있다"고 설명했다.
이 결정은 브랜드-크리에이터 파트너십의 잠재적 증가를 이끌 것이다. 오브라이언은 "브랜드가 그들의 프로필에 어떤 콘텐츠를 게시할지 결정하는 방법은 그들의 브랜드에 대해 크리에이터가 게시한 모든 콘텐츠를 보고 결정하는 것이다. 그것이 유기적이든 유료이든 상관없이, 이는 브랜드가 크리에이터를 발견할 수 있는 또 다른 경로이다"고 말했다. "브랜드가 그들의 브랜드 프로필에 크리에이터 콘텐츠를 게시할 때, 그들은 또 다른 행동을 선택할 수 있다: 크리에이터에게 선물을 주거나 유료 캠페인에 참여하거나, 단순히 '당신의 콘텐츠를 사랑합니다'라고 메시지를 보내는 것이다. 이는 소비자가 원하는 것, 브랜드가 원하는 것, 크리에이터가 필요한 것을 생각할 때 절대적인 윈-윈-윈이 될 것이다."