조선의 아름다움, 세포라 데뷔(WWD)

조선의 아름다움이 세포라에 데뷔한다. K-뷰티의 거대 브랜드가 확장한다.

K-뷰티의 가장 주목받는 브랜드 중 하나가 미국 시장에 진출한다. 조선의 아름다움은 한국의 인기 선크림 브랜드로, 세포라와 소매 계약을 체결했다. 이 브랜드는 7월 17일 온라인에서 출시되며, 이후 600개 매장으로 확대될 예정이다. 초기 제품군에는 클렌저, 토너, 크림, 세럼, 마스크 및 선크림이 포함된다.

브랜드의 공동 창립자인 이수민은 미국에서의 성과를 고려할 때 자연스러운 다음 단계라고 말했다. “우리는 주로 인터넷 브랜드로 활동해왔고, 소셜 미디어와 2년간의 바이럴 효과로 SPF 제품을 홍보해왔다. 이제 세포라에 진출할 준비가 되었다”고 전했다.

선크림 카테고리는 미국 프레스티지 시장에서 가장 빠르게 성장하는 분야 중 하나로, 조선의 아름다움은 이미 2500만 개의 히어로 제품인 릴리프 선을 판매했다. 브랜드의 선케어 제품 판매는 3400만 달러를 넘는다. 릴리프 선은 MoCRA 규정에 따라 단종되고, 시장을 위해 특별히 개발된 새로운 제품인 데이 듀 SPF 50으로 대체될 예정이다.

이수민은 “올해 미국 시장에서의 판매 목표는 약 1억 2000만 달러”라며, 세포라가 그 목표를 달성하는 데 중요한 역할을 할 것이라고 말했다. “우리는 드디어 실제 세계에서 사람들을 만날 기회를 얻었고, 우리의 메시지를 전달할 수 있게 되었다. 모든 사람이 우리의 제품의 모든 세부 사항을 경험하는 것이 중요하다. 우리는 이미 내년 세포라에서 출시할 새로운 제품 라인을 소싱하고 있다”고 덧붙였다.

이수민은 최근 샌디 리앙과의 캠페인과 페기 구와의 후속 캠페인을 통해 출시 전 흥미를 유도하고 있다고 말했다. “우리는 유럽과 호주와는 다른 미국 시장을 위한 독창적인 접근 방식을 취하고 있다. 세포라 고객에게 구체적인 세부 정보를 제공하고, 정교한 메시지를 개발하고 있다”고 전했다.

이수민은 세포라 쇼핑객들이 “똑똑하고 영리하며 스킨케어 애호가들”이라고 언급하며, 이는 브랜드와 완벽하게 맞아떨어진다고 말했다. 최근 뉴욕에서 리온의 베이글과 함께 팝업 커피 카트를 개최했으며, 총 4000명의 소비자에게 도달할 것으로 예상된다. 비록 브랜드가 릴리프 선을 미국 시장에서 단종시키지만, 이수민은 그 대체 제품에 대해 긍정적인 전망을 가지고 있다.

“우리는 시장에서 사람들이 새로운 선크림에서 기대하는 바를 알고 있으며, FDA 승인 UV 필터를 사용하여 원래 제품의 동일한 이점을 제공하도록 재창조했다. 혼합이 쉽고 가벼운 제품이다”고 말했다. 그녀는 이 파트너십이 브랜드의 나머지 제품군에 대한 인식을 높일 것이라고 기대하고 있다.

“SPF는 우리의 최고 판매 제품이지만, 우리는 세럼과 토너와 같은 다른 제품을 사랑하는 커뮤니티가 있다. 토너는 K-뷰티에 매우 특화되어 있으며, 우리는 두 가지를 가져올 예정이다. 바이럴 효과는 큰 선물이었고, 시장에 진입할 수 있는 티켓이었다. 하지만 우리의 브랜드는 일회성 성공이 아니며, 가까운 미래에 우리의 제품으로 완전한 생태계를 만들고 싶다”고 말했다.