서울 시내에서 한국 코스메 브랜드의 래핑 버스를 볼 기회 증가(WWD JAPAN)

서울 시내에서 한국 코스메 브랜드의 래핑 버스를 볼 기회가 증가하고 있다. 광고 매체로서의 기동력과 시인성이 재평가되면서 브랜드 프로모션의 방법으로 자리 잡고 있는 것으로 보인다.

한국의 더마 스킨케어 브랜드 '코스알엑스(COSRX)'는 10월 22일부터 24일까지 인기 제품 '어드밴스드 비타민C23 세럼'의 리뉴얼을 홍보하기 위한 '투명감 체험 버스 투어'를 개최했다. 런던 버스를 활용한 이 이벤트는 인플루언서와 미디어 관계자들이 승객으로 참여했다. 거리에서 큰 존재감을 드러내는 래핑 광고와 차량 내부에서의 제품 체험을 결합한 '달리는 프로모션 공간'으로, 브랜드의 세계관을 입체적으로 전달했다. 버스는 2층 구조로, 차체 전체에 브랜드 컬러인 골드를 입히고 '어드밴스드 비타민C23 세럼'의 비주얼을 담아, 오모테산도에서 롯폰기까지 달렸다. 도쿄 타워가 보이는 장소에서는 SNS 확산을 촉진하기 위한 포토 세션도 진행했다. 한편, 버스 내부는 외부 광고와는 대조적으로 브랜드 이해를 깊게 하는 공간으로 설계되었다. '코스알엑스'와 관련된 퀴즈 대회, 애프터눈 티 제공, 리뉴얼 아이템을 직접 손에 들고 체험할 수 있는 체험회 등 브랜드와의 접촉 시간을 세심하게 쌓아가는 다양한 전략을 준비했다.

이벤트 개최의 목적에 대해 야마네 료코 코스알엑스 일본 마케팅 담당자는 "리뉴얼된 'RX 더 어드밴스드 더 비타민C23 세럼'의 출시와 인기 제품 'RX 더 알파알부틴2 디스컬러레이션 케어 세럼'의 PR을 목적으로 개최했다. 또한, 평소에 도움을 주는 미디어와 인플루언서들과의 교류를 통해 브랜드와 제품에 대한 이해를 깊게 하고자 했다"고 말했다. 이벤트 후의 반응은 대체로 호조였다. 참여한 인플루언서와 미디어 관계자들로부터 "실제로 텍스처와 사용감을 체험할 수 있어 제품의 장점을 더 잘 느낄 수 있었다", "고농도 비타민C임에도 불구하고 저자극으로 사용하기 쉬운 처방 설계에 놀랐다" 등의 목소리가 모였다. 야마네 마케팅 담당자는 "RX 더 어드밴스드 더 비타민C23 세럼은 리뉴얼된 점이 충분히 PR되지 않은 부분도 있었지만, 이번 이벤트를 통해 진화한 포인트와 브랜드의 생각을 전달할 수 있었고, 자연스러운 입소문 형성으로 이어졌다"고 성과를 느꼈다.

래핑 버스를 운행하는 프로모션은 단순한 교통 광고의 범위를 넘어서는 중이다. 도쿄 내 주요 동선을 장시간 순회할 수 있고, 롯폰기 교차로나 아오야마 거리와 같은 사람들이 모이는 고밀도 지역을 도는 경로 설계도 이제는 정석 전략이 되고 있다. 거리에서의 시각적 접촉을 시작으로, 승차 체험을 통한 브랜드 이해, SNS를 통한 확산까지를 일관되게 노릴 수 있어 광고 효과의 최대화를 노리는 브랜드에게 기능하는 전략이 되기 쉽다. 래핑 버스의 '이동하는 것만의 존재'에서 런던 버스를 활용한 '체험을 내포한 커뮤니케이션'으로 진화하고 있는 상황을 상징하는 사례라고 할 수 있다.