한국의 다양한 청년 문화와 브랜드가 알아야 할 것(Branding in Asia)
(원문 제목: Jun Bae on South Korea’s Diverse Youth Culture and What Brands Should Know)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 한국의 청년 문화는 K-pop, K-beauty, K-drama 등 다양한 문화적 요소로 글로벌 트렌드를 주도하고 있음
- Inner Chapter의 연구에 따르면 한국 청년들은 음악, 라이프스타일, 여행 등에서 다양한 취향과 가치를 반영하고 있음
- 브랜드는 청년들의 빠른 트렌드 수용과 진정성을 중시하는 문화를 이해하고 이에 맞춘 전략을 세워야 함
뉴스 번역 원문
한국은 세계 인구의 0.6%에 불과하지만, K-pop, K-beauty, K-드라마 등 문화적 수출품이 음악, 패션 등 글로벌 취향을 형성하고 있다. 그러나 국내에서는 청년 문화가 더 복잡하고 다양하여 다양한 관심사와 변화하는 가치를 반영한다. 이는 사회 과학과 브랜드 전략을 결합하여 문화와 상업이 어떻게 교차하는지를 탐구하는 전략 및 창의적 에이전시인 이너 챕터의 최근 연구의 초점이다.
이 연구는 한국 청년들이 음악, 라이프스타일, 여행을 어떻게 재구성하고 있는지를 조사하며, 음악과 미디어의 진화하는 취향, 하위문화와 주류의 경계가 흐려지는 현상, 아날로그 향수의 부상, 이동성과 문화 교류의 변화하는 패턴을 강조한다.
이너 챕터 서울의 스튜디오 리드인 배준과의 인터뷰를 통해 연구와 그 함의에 대해 더 깊이 탐구했다. 그녀는 한국의 초연결 사회와 트렌드가 뿌리내리는 속도, K-pop 아이돌과 떠오르는 인디 씬 간의 상호작용, 여행이 명성 있는 목적지에서 일상적인 탈출로 변화하는 방식, 그리고 젊은 한국 소비자와 공감하려는 브랜드에게 진정성이 왜 중요한지를 설명한다.
이너 챕터 웨비나는 한국이 세계 인구의 0.6%에 불과하지만 엄청난 영향을 미친다고 언급했다. 한국의 제안이 많은 사람들에게 강하게 공감되는 이유는 무엇일까? 한국의 작은 인구와 지리적 크기는 모든 것이 상호 연결되어 있음을 의미한다. 전체 인구의 4분의 1이 서울 수도권(서울과 경기도)에 거주한다. 국가의 약 59%가 아파트에 거주하며, 다른 다가구 주택을 포함하면 그 수치는 88.7%로 증가한다. 이는 엄청난 물리적 밀도를 만든다.
이와 함께 디지털 문해력이 매우 높다. 소셜 미디어의 영향으로 초연결 사회가 형성되었다. 그 결과 모든 것이 빠르게 움직인다. 한국인들은 속도, 효율성, 모든 것의 빠른 개선을 중시한다. 이는 트렌드와 사회적 이슈를 신속하게 채택하고 적응하여 자체 맥락에 맞추는 국가이다.
한국의 음악 씬은 실제로 매우 다양하지만, 대부분의 브랜드 협업은 여전히 K-pop 아이돌에 초점을 맞추고 있다. 이 격차가 좁혀지고 있으며, 브랜드가 떠오르는 씬과 더 의미 있게 소통하기 위해서는 무엇이 필요할까? 이미 알고 있는 브랜드는 협업을 K-pop 아이돌에만 국한하지 않는다. 그들은 아이돌과 작업하면서도 인디 아티스트와 협력하거나, K-pop 아이돌이 추천하고 자주 듣고 인스타그램에 게시하는 아티스트와 협력한다.
많은 사람들이 K-pop을 공장에서 생산된 음악으로 생각하지만, 더 깊이 듣거나 씬에 더 익숙한 사람들은 이것이 사실이 아님을 알고 있다. 예를 들어, 센세이션 그룹 뉴진스의 프로듀서는 250으로, 뽕짝(한국 트로트 음악 장르)을 만드는 독특한 아티스트로 알려져 있다. 방탄소년단의 RM은 솔로 활동을 강화하면서 한국 음악 집단 발밍 타이거의 앨범 작업을 했다. 밴드 실리카 젤은 너무 많은 브랜드 협업을 해서 셀 수 없을 정도이다.
한국 음악 씬에는 배제의 느낌이 없다. 함께 성장하고 즐기는 강한 상호 존중의 느낌이 있다. 아름답고 빛나는 K-pop 아이돌이 엄청난 판매력과 열망을 불러일으키는 것은 부인할 수 없는 사실이다. 그러나 그들의 비즈니스 생태계만을 보는 대신, 그들의 음악 생태계를 보는 것이 유익할 것이다. 그들의 프로듀서는 누구인가? 그들의 안무가는 누구인가? 실제 크레딧을 읽고 씬을 깊이 들여다보아야만 발견할 수 있는 사람들과 협력하는 것이 좋을 것이다. 이 인물들은 종종 "아이돌의 아이돌", "셀러브리티의 셀러브리티"로, 더 큰 수준의 열망을 불러일으킬 수 있다.
한국 아티스트들이 글로벌 미학을 리믹스하여 고유한 감각을 더하는 상호 문화적 협업이 어떻게 한국 청년들에게 공감되는지를 설명할 수 있는가? 젊은 한국인들이 가장 깊이 신뢰하고 느끼는 것은 "여기와 지금"이다. 기원과 뿌리는 흥미로운 요소이지만, 현재 순간에 보고 느끼는 것이 가장 중요하다. 예를 들어, 블랙핑크 제니의 노래 "Like Jennie"는 세계적으로 유명한 아티스트 디플로뿐만 아니라 한국 힙합 아티스트 지코에 의해 프로듀싱되었다.
그녀의 뮤직 비디오는 한국 로컬 스트리트 브랜드, 중국 브랜드, 한국 장인 브랜드, 글로벌 디자이너 의류의 혼합을 특징으로 한다. 대규모 안무는 대규모 미국 제작처럼 보일 수 있지만, 한국 안무가들에 의해 만들어졌다. 그녀의 가사는 영어뿐만 아니라 한국어를 사용한 재미있는 말장난을 포함한다.
모든 것이 조화롭고 재미있고 좋게 결합되면, 그들은 그것을 좋아한다. 젊은 한국인들은 열린 마음을 가지고 있으며 즐길 줄 안다. 그들과 함께 놀고 그들이 그것을 표현할 수 있도록 돕는 것이 중요하다. 그들은 항상 진화하고 변화하고 업그레이드하고 싶어한다. 그들은 놀랄 준비가 되어 있으며 놀라기를 원한다.
웨비나에서는 또한 여행 트렌드를 다루며, 더 많은 한국인들이 고급 목적지보다 빈번한 로컬 여행을 선택하고 있다고 언급했다. 이 변화는 라이프스타일 우선순위에 대해 무엇을 드러내며, 브랜드가 연결되기 위해 무엇을 의미하는가? 젊은 한국인들은 자주 여행한다. 예산이 요인이지만, 더 중요한 것은 그들이 직접 경험하고 싶어한다는 것이다. 그들은 그것을 살고 느끼고 싶어한다. 초등학교 때부터 영어가 필수 과목이기 때문에 세계 어디서나 의사소통에 큰 어려움이 없으며, 외부 세계에 대한 끊임없는 호기심으로 인해 문화적으로 개방적이다.
그들의 럭셔리 버전은 모든 관광지를 방문하는 것이 아니라, 지금 보고 싶은 것에 집중하고, 언제든지 다시 올 수 있다는 마음가짐을 갖는 것이다. 그들은 또한 한국 내에서 광범위하게 여행하며, 자연과 연결되고 도시에서 찾을 수 없는 자유의 감각을 경험하고자 한다. 따라서 대규모 팝업과 대규모 소매 경험이 더 이상 효과적이지 않을 것이라고 과대 해석할 수 있다. 젠틀 몬스터보다 더 잘할 수 없다면, 너무 상업적이거나 화려하게 보이는 것보다 소비자의 경로에 자연스럽게 나타나는 것이 좋다.
러쉬는 이를 잘 수행하는 것 같다. 서울에서 한 시간 비행 거리에 있는 제주도 핫도그 가판대 옆에 "기름진 핫도그 손을 여기서 씻으세요"라는 표지판이 있는 작은 매장을 운영하고 있다. 최근 지역 음악 축제에서 그들은 작은 화장실 부스를 매우 향기롭게 만들어 "세계 최초의 향기로운 축제 화장실"을 만들고자 했다.
규모나 엄청난 노력이 아니라, 소비자의 경로에 필요한 것을 배치하고 재치 있게 소통하는 것이었다. 여행의 모든 단계를 세심하게 경험하고 살고 싶어하는 젊은 한국인들에게 브랜드는 그 경로를 따라 합리적으로 존재해야 하며, 크게 외치지 않아야 한다.
한국 청년들은 일반적으로 트렌드를 빠르게 수용하지만, 브랜드가 진정성을 느끼기를 기대한다. 브랜드가 공감대를 잃지 않고 문화적으로 트렌드를 유지할 수 있는 방법은 무엇인가? 이는 매우 어려운 일이다. 젊은 한국 소비자들은 예리하며, 당신이 복사했다고 빠르게 지적할 것이다. 브랜드는 맹목적으로 트렌드를 따르는 생각을 버려야 한다.
중요한 것은 브랜드의 스토리텔링과 내러티브의 흐름과 일치하는 트렌드를 따르는 것이다. 흐름을 주의 깊게 읽고 자신의 이야기를 전하는 데 집중해야 한다. "지금 무엇이 인기 있는가?"로 시작하는 대신, "우리 브랜드의 내러티브를 보면, 지금 이 순간에 전할 올바른 이야기처럼 느껴진다"로 시작해야 한다.
'아날로그 미학'에 대한 끌림과 브랜드가 그 감정적 의미를 활용하는 방식으로 트렌드에 대응할 수 있는 방법에 대해 더 이야기해 줄 수 있는가? 매년 우리는 수십 명의 젊은 소비자들을 직접 만난다. 이를 통해 그들이 알고리즘에 의해 제공되는 콘텐츠와 바이럴 비디오에서 예술적으로 탈출하고 있음을 알게 되었다. 그들은 책을 읽고 미술관에 간다. 그들은 손으로 쓴 편지를 쓰고 자신만의 옷을 디자인하여 자신만의 성명 티셔츠를 만들고 싶어한다.
아날로그는 레트로와 같지 않다. 매년 여전히 많은 새로운 책이 출판되며, 물리적 공간에서만 만날 수 있는 수많은 경험, 감각, 사람들이 있다. 미우미우와 이솝은 책을 통해 현대적인 방식으로 이 아날로그 감성을 잘 활용했다.
사람들은 여전히 콘서트에 가고 연극을 본다, 비록 모든 것이 스포티파이와 넷플릭스에 있지만. 사람들이 같은 공간을 공유하고 같은 공기를 마시는 모든 경험을 "아날로그"로 보는 것이 좋을 것이다.
한국 소비자와 공감하고자 하는 외국 브랜드에게 어떤 조언을 해줄 수 있는가? 넷플릭스에서 본 한국, K-pop 팬덤을 통해 경험한 한국, 성수동과 같은 트렌디한 동네에서 경험한 한국을 넘어, 진정으로 다양하고 다면적인 문화가 존재한다. 서울만 해도 25개의 다른 구가 있다.
최근 상하이 팀원과 함께 서울에서 소비자 민족지학을 수행하면서, 그는 도시의 다양한 얼굴에 놀랐다. 그 균일한 아파트 건물 안에는 날카로운 각도, 둥근 모양, 곡선, 점선이 존재한다.
넷플릭스에서 본 한국, K-pop 팬덤을 통해 경험한 한국, 성수동과 같은 트렌디한 동네에서 경험한 한국을 넘어, 진정으로 다양하고 다면적인 문화가 존재한다.
이해를 가지고 한국에 접근하기를 바란다. 젊은 한국인들은 점점 더 마이크로 로컬 문화를 즐기고 있으며, 주요 트렌드에도 민감하다. "모든 것이 아니면 아무것도 아니다"가 아니라, 그들은 변동적이며 모든 것을 시도하려고 한다. 그들에게 서울을 관광객의 눈이 아닌 인류학자의 눈으로 보라고 요청한다.
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이 연구는 한국 청년들이 음악, 라이프스타일, 여행을 어떻게 재구성하고 있는지를 조사하며, 음악과 미디어의 진화하는 취향, 하위문화와 주류의 경계가 흐려지는 현상, 아날로그 향수의 부상, 이동성과 문화 교류의 변화하는 패턴을 강조한다.
이너 챕터 서울의 스튜디오 리드인 배준과의 인터뷰를 통해 연구와 그 함의에 대해 더 깊이 탐구했다. 그녀는 한국의 초연결 사회와 트렌드가 뿌리내리는 속도, K-pop 아이돌과 떠오르는 인디 씬 간의 상호작용, 여행이 명성 있는 목적지에서 일상적인 탈출로 변화하는 방식, 그리고 젊은 한국 소비자와 공감하려는 브랜드에게 진정성이 왜 중요한지를 설명한다.
이너 챕터 웨비나는 한국이 세계 인구의 0.6%에 불과하지만 엄청난 영향을 미친다고 언급했다. 한국의 제안이 많은 사람들에게 강하게 공감되는 이유는 무엇일까? 한국의 작은 인구와 지리적 크기는 모든 것이 상호 연결되어 있음을 의미한다. 전체 인구의 4분의 1이 서울 수도권(서울과 경기도)에 거주한다. 국가의 약 59%가 아파트에 거주하며, 다른 다가구 주택을 포함하면 그 수치는 88.7%로 증가한다. 이는 엄청난 물리적 밀도를 만든다.
이와 함께 디지털 문해력이 매우 높다. 소셜 미디어의 영향으로 초연결 사회가 형성되었다. 그 결과 모든 것이 빠르게 움직인다. 한국인들은 속도, 효율성, 모든 것의 빠른 개선을 중시한다. 이는 트렌드와 사회적 이슈를 신속하게 채택하고 적응하여 자체 맥락에 맞추는 국가이다.
한국의 음악 씬은 실제로 매우 다양하지만, 대부분의 브랜드 협업은 여전히 K-pop 아이돌에 초점을 맞추고 있다. 이 격차가 좁혀지고 있으며, 브랜드가 떠오르는 씬과 더 의미 있게 소통하기 위해서는 무엇이 필요할까? 이미 알고 있는 브랜드는 협업을 K-pop 아이돌에만 국한하지 않는다. 그들은 아이돌과 작업하면서도 인디 아티스트와 협력하거나, K-pop 아이돌이 추천하고 자주 듣고 인스타그램에 게시하는 아티스트와 협력한다.
많은 사람들이 K-pop을 공장에서 생산된 음악으로 생각하지만, 더 깊이 듣거나 씬에 더 익숙한 사람들은 이것이 사실이 아님을 알고 있다. 예를 들어, 센세이션 그룹 뉴진스의 프로듀서는 250으로, 뽕짝(한국 트로트 음악 장르)을 만드는 독특한 아티스트로 알려져 있다. 방탄소년단의 RM은 솔로 활동을 강화하면서 한국 음악 집단 발밍 타이거의 앨범 작업을 했다. 밴드 실리카 젤은 너무 많은 브랜드 협업을 해서 셀 수 없을 정도이다.
한국 음악 씬에는 배제의 느낌이 없다. 함께 성장하고 즐기는 강한 상호 존중의 느낌이 있다. 아름답고 빛나는 K-pop 아이돌이 엄청난 판매력과 열망을 불러일으키는 것은 부인할 수 없는 사실이다. 그러나 그들의 비즈니스 생태계만을 보는 대신, 그들의 음악 생태계를 보는 것이 유익할 것이다. 그들의 프로듀서는 누구인가? 그들의 안무가는 누구인가? 실제 크레딧을 읽고 씬을 깊이 들여다보아야만 발견할 수 있는 사람들과 협력하는 것이 좋을 것이다. 이 인물들은 종종 "아이돌의 아이돌", "셀러브리티의 셀러브리티"로, 더 큰 수준의 열망을 불러일으킬 수 있다.
한국 아티스트들이 글로벌 미학을 리믹스하여 고유한 감각을 더하는 상호 문화적 협업이 어떻게 한국 청년들에게 공감되는지를 설명할 수 있는가? 젊은 한국인들이 가장 깊이 신뢰하고 느끼는 것은 "여기와 지금"이다. 기원과 뿌리는 흥미로운 요소이지만, 현재 순간에 보고 느끼는 것이 가장 중요하다. 예를 들어, 블랙핑크 제니의 노래 "Like Jennie"는 세계적으로 유명한 아티스트 디플로뿐만 아니라 한국 힙합 아티스트 지코에 의해 프로듀싱되었다.
그녀의 뮤직 비디오는 한국 로컬 스트리트 브랜드, 중국 브랜드, 한국 장인 브랜드, 글로벌 디자이너 의류의 혼합을 특징으로 한다. 대규모 안무는 대규모 미국 제작처럼 보일 수 있지만, 한국 안무가들에 의해 만들어졌다. 그녀의 가사는 영어뿐만 아니라 한국어를 사용한 재미있는 말장난을 포함한다.
모든 것이 조화롭고 재미있고 좋게 결합되면, 그들은 그것을 좋아한다. 젊은 한국인들은 열린 마음을 가지고 있으며 즐길 줄 안다. 그들과 함께 놀고 그들이 그것을 표현할 수 있도록 돕는 것이 중요하다. 그들은 항상 진화하고 변화하고 업그레이드하고 싶어한다. 그들은 놀랄 준비가 되어 있으며 놀라기를 원한다.
웨비나에서는 또한 여행 트렌드를 다루며, 더 많은 한국인들이 고급 목적지보다 빈번한 로컬 여행을 선택하고 있다고 언급했다. 이 변화는 라이프스타일 우선순위에 대해 무엇을 드러내며, 브랜드가 연결되기 위해 무엇을 의미하는가? 젊은 한국인들은 자주 여행한다. 예산이 요인이지만, 더 중요한 것은 그들이 직접 경험하고 싶어한다는 것이다. 그들은 그것을 살고 느끼고 싶어한다. 초등학교 때부터 영어가 필수 과목이기 때문에 세계 어디서나 의사소통에 큰 어려움이 없으며, 외부 세계에 대한 끊임없는 호기심으로 인해 문화적으로 개방적이다.
그들의 럭셔리 버전은 모든 관광지를 방문하는 것이 아니라, 지금 보고 싶은 것에 집중하고, 언제든지 다시 올 수 있다는 마음가짐을 갖는 것이다. 그들은 또한 한국 내에서 광범위하게 여행하며, 자연과 연결되고 도시에서 찾을 수 없는 자유의 감각을 경험하고자 한다. 따라서 대규모 팝업과 대규모 소매 경험이 더 이상 효과적이지 않을 것이라고 과대 해석할 수 있다. 젠틀 몬스터보다 더 잘할 수 없다면, 너무 상업적이거나 화려하게 보이는 것보다 소비자의 경로에 자연스럽게 나타나는 것이 좋다.
러쉬는 이를 잘 수행하는 것 같다. 서울에서 한 시간 비행 거리에 있는 제주도 핫도그 가판대 옆에 "기름진 핫도그 손을 여기서 씻으세요"라는 표지판이 있는 작은 매장을 운영하고 있다. 최근 지역 음악 축제에서 그들은 작은 화장실 부스를 매우 향기롭게 만들어 "세계 최초의 향기로운 축제 화장실"을 만들고자 했다.
규모나 엄청난 노력이 아니라, 소비자의 경로에 필요한 것을 배치하고 재치 있게 소통하는 것이었다. 여행의 모든 단계를 세심하게 경험하고 살고 싶어하는 젊은 한국인들에게 브랜드는 그 경로를 따라 합리적으로 존재해야 하며, 크게 외치지 않아야 한다.
한국 청년들은 일반적으로 트렌드를 빠르게 수용하지만, 브랜드가 진정성을 느끼기를 기대한다. 브랜드가 공감대를 잃지 않고 문화적으로 트렌드를 유지할 수 있는 방법은 무엇인가? 이는 매우 어려운 일이다. 젊은 한국 소비자들은 예리하며, 당신이 복사했다고 빠르게 지적할 것이다. 브랜드는 맹목적으로 트렌드를 따르는 생각을 버려야 한다.
중요한 것은 브랜드의 스토리텔링과 내러티브의 흐름과 일치하는 트렌드를 따르는 것이다. 흐름을 주의 깊게 읽고 자신의 이야기를 전하는 데 집중해야 한다. "지금 무엇이 인기 있는가?"로 시작하는 대신, "우리 브랜드의 내러티브를 보면, 지금 이 순간에 전할 올바른 이야기처럼 느껴진다"로 시작해야 한다.
'아날로그 미학'에 대한 끌림과 브랜드가 그 감정적 의미를 활용하는 방식으로 트렌드에 대응할 수 있는 방법에 대해 더 이야기해 줄 수 있는가? 매년 우리는 수십 명의 젊은 소비자들을 직접 만난다. 이를 통해 그들이 알고리즘에 의해 제공되는 콘텐츠와 바이럴 비디오에서 예술적으로 탈출하고 있음을 알게 되었다. 그들은 책을 읽고 미술관에 간다. 그들은 손으로 쓴 편지를 쓰고 자신만의 옷을 디자인하여 자신만의 성명 티셔츠를 만들고 싶어한다.
아날로그는 레트로와 같지 않다. 매년 여전히 많은 새로운 책이 출판되며, 물리적 공간에서만 만날 수 있는 수많은 경험, 감각, 사람들이 있다. 미우미우와 이솝은 책을 통해 현대적인 방식으로 이 아날로그 감성을 잘 활용했다.
사람들은 여전히 콘서트에 가고 연극을 본다, 비록 모든 것이 스포티파이와 넷플릭스에 있지만. 사람들이 같은 공간을 공유하고 같은 공기를 마시는 모든 경험을 "아날로그"로 보는 것이 좋을 것이다.
한국 소비자와 공감하고자 하는 외국 브랜드에게 어떤 조언을 해줄 수 있는가? 넷플릭스에서 본 한국, K-pop 팬덤을 통해 경험한 한국, 성수동과 같은 트렌디한 동네에서 경험한 한국을 넘어, 진정으로 다양하고 다면적인 문화가 존재한다. 서울만 해도 25개의 다른 구가 있다.
최근 상하이 팀원과 함께 서울에서 소비자 민족지학을 수행하면서, 그는 도시의 다양한 얼굴에 놀랐다. 그 균일한 아파트 건물 안에는 날카로운 각도, 둥근 모양, 곡선, 점선이 존재한다.
넷플릭스에서 본 한국, K-pop 팬덤을 통해 경험한 한국, 성수동과 같은 트렌디한 동네에서 경험한 한국을 넘어, 진정으로 다양하고 다면적인 문화가 존재한다.
이해를 가지고 한국에 접근하기를 바란다. 젊은 한국인들은 점점 더 마이크로 로컬 문화를 즐기고 있으며, 주요 트렌드에도 민감하다. "모든 것이 아니면 아무것도 아니다"가 아니라, 그들은 변동적이며 모든 것을 시도하려고 한다. 그들에게 서울을 관광객의 눈이 아닌 인류학자의 눈으로 보라고 요청한다.