2026년 주목할 K-beauty의 세 가지 주요 영역(CosmeticsDesign-Asia)

2026년 K-beauty의 발전을 이끌 것으로 예상되는 소비자 요구와 수요 카테고리의 변화에 대해 알아본다. 기술 및 제품 혁신에서부터 비즈니스 및 시장 확장에 이르기까지 K-beauty는 글로벌 화장품 산업에서 무시할 수 없는 부분으로 남아 있다. 지난 한 해 동안 APR Corp와 같은 회사들이 연속적으로 성과 기록을 경신하고, 점점 더 많은 한국 뷰티 브랜드들이 새로운 시장에 진출하며, 이 끊임없이 성장하는 분야에 대한 투자가 이루어지고 있다. 그러나 미국 관세와 위조품 증가와 같은 도전 과제도 직면하고 있다. 새해를 앞두고 CosmeticsDesign-Asia는 스킨케어 브랜드 젤리 코와 K-beauty 컨설팅 회사 스타일스토리의 창립자인 로렌 리와 함께 2026년에 주목해야 할 주요 영역에 대해 논의했다.

소비자들이 찾는 것의 변화에 대해 리는 K-beauty 산업이 성숙한 소비자 주도의 단계로 이동하고 있다고 본다. 이는 젊은 소비자들, 특히 Z세대가 여전히 발견과 바이럴 순간을 주도하지만, 가장 의미 있는 성장은 30대, 40대 이상의 소비자들 사이에서 이루어지고 있다는 것을 의미한다. "이들은 모든 미세 트렌드를 쫓는 것보다는 피부 건강을 유지하고 잘 쉬고 수분을 공급받은 상태를 유지하는 데 더 집중한다. 이 그룹은 브랜드가 충분한 신뢰를 쌓았다면 실제로 효과가 있는 제품에 더 많은 투자를 기꺼이 한다." 동시에 바이럴 자체는 브랜드에 매우 불안정한 기반이 되었다. "초기 K-beauty 물결은 귀여운 텍스처와 빠른 출시로 주도되었다. 그러나 새로운 브랜드와 제품이 시장에 나오는 속도를 고려할 때 그 시대는 영원히 지속될 수 없다. 다음 사이클까지 지속될 브랜드는 단순히 제품 중심에서 벗어나 명확한 브랜드 및 창립자 중심으로 이동하는 브랜드일 것이다. 이들은 명확한 철학과 관점을 가지고 있으며, 어떻게 포뮬레이션하고 소통하는지에 대해 일관성을 유지하며, 단순히 소셜 미디어에서 매진된 SKU를 쫓는 것이 아니라 유지와 평생 가치를 생각한다."라고 리는 설명했다. 소비자들이 정보에 과부하되고 더 회의적이 됨에 따라, 주목을 끄는 아이디어뿐만 아니라 일관성과 후속 조치에 대한 프리미엄이 있을 것이다.

성분, 카테고리 및 포맷에 대해 성분 측면에서 리는 재생 및 의료에 가까운 활성 성분이 주류로 계속 이동할 것으로 예상한다. "우리는 식물 유래 버전을 포함한 PDRN, EGF, 펩타이드, 레티날과 같은 성분을 더 많이 보게 될 것이다. 이러한 성분들은 점점 더 세라마이드, 센텔라 유도체, 스쿠알란과 같은 장벽 지원 기본 성분과 결합되어, 전체적인 포지셔닝이 단순한 수분 공급에서 수리 및 회복 언어로 이동한다." 카테고리 측면에서는 2026년에 세 가지가 확장될 것으로 예상된다 — SPF, 내면의 아름다움, 시술 후 스킨케어. 자외선 차단제는 선택적인 단계가 아닌 필수적인 일일 카테고리가 되었으며, 소비자들은 텍스처와 재적용과 같은 문제에 대해 점점 더 교육받고 있다. SPF 제품은 보호와 가시적인 개선을 약속하는 틴티드 선크림, 쿠션, 메이크업 베이스와 같은 더 많은 하이브리드 포맷으로 나타나고 있다. 리에 따르면, 내면의 아름다움, 즉 한국인들이 "먹는 스킨케어"라고 부르는 것은 소비자들 사이에서 확고히 자리 잡았다. 따라서 피부, 모발 및 스트레스에 대한 보충제의 지속적인 성장이 예상되며, 특히 수면, 호르몬 변화 및 느린 노화와 연결된 경우 더욱 그렇다. 마지막 주요 성장 영역은 피부과 인접 및 시술 후 뷰티로, 레이저, 필링 및 주사가 전 세계적으로 더 정상화됨에 따라 회복 기간 동안 손상된 피부에 사용하기 위해 명확히 포지셔닝된 제품에 대한 수요가 있다.

제품 포맷에 대해 리는 신제품에 대한 관심이 줄어들고 더 열심히 일하는 하이브리드에 대한 관심이 증가하고 있다고 본다. 여기에는 크림 세럼과 토너 세럼 텍스처, 커버리지, SPF 및 치료를 결합한 메이크업, 바쁜 밤에 다단계 루틴을 대신할 수 있는 "원 앤 던" 제품이 포함된다.