홀리데이 시즌 뷰티 쇼핑을 이끄는 7가지 트렌드(American Salon)
(원문 제목: 7 Trends Driving Beauty Shopping This Holiday Season)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 뷰티가 10월 아마존 프라임 빅딜데이 구매의 32%를 차지하며 최다 쇼핑 카테고리로 등극
- K-beauty 약진 두드러져 메디큐브·바이오던스·아누아·닥터알테아가 전년 대비 뷰티 점유율 20.8% 상대 증가, 가장 클릭된 뷰티 제품 10개 중 7개가 K-beauty
- 메디큐브는 틱톡샵 뷰티 1위(652만 달러)이자 아마존 2위로 소셜·마켓플레이스 간 교차 영향력 입증, 두피·바디케어 및 홈뷰티 테크 수요도 확대
뉴스 번역 원문
홀리데이 시즌 뷰티 쇼핑을 이끄는 7가지 트렌드
홀리데이 뷰티 쇼핑이 진행 중이며, 소비자들은 올해 원하는 것이 무엇인지에 대한 단서를 제공하고 있다. 스킨케어가 여전히 우위를 점하는 가운데, 모발 및 두피 건강, 고급 바디케어, 홈 뷰티 테크놀로지가 주목받고 있다. 쇼핑객들은 또한 더 큰 할인을 기다리기보다 지금 바로 구매하려는 의지가 높아지는 것으로 보인다.
이는 이커머스 및 마켓플레이스 대행사인 마켓 디펜스가 2026년 10월에 발표한 보고서의 주요 발견 사항 중 일부이다. 이 보고서는 아마존의 가을 프라임 빅딜 데이와 틱톡 숍 주변의 쇼핑 및 검색 행동을 분석했다.
보고서는 동일 주간의 틱톡 숍 매출을 각 제품 또는 브랜드의 지난 30일간 주간 평균 매출과 비교했다. 이 보고서는 프라임 관련 해시태그가 해당 기간 동안 틱톡에서 상당한 활동을 생성하며 크로스 플랫폼 영향력의 징후를 발견했다.
다음은 뷰티 및 웰니스 업계와 관련된 보고서의 7가지 발견 사항이다.
1. 뷰티는 홀리데이에 거대한 카테고리이다
뷰티는 보고서에서 가장 많이 쇼핑된 카테고리로, 10월 프라임 빅딜 데이 구매의 32%를 차지했다. 비교적으로 아마존의 6월 프라임 데이 동안 뷰티는 26%로 4위를 기록했다.
이는 선물 관련 검색에서 플랫폼의 1위 클릭 카테고리였으며, 장난감과 홈용품을 앞섰다. 쇼핑객들은 특정 브랜드나 카테고리로 시작하기보다 "여성을 위한 스타킹 스터퍼"와 같은 용어를 사용하여 선물 증정 상황별로 검색하는 경향이 있었다.
2. 스킨케어는 여전히 중량급이다
데이터는 스킨케어가 의심할 여지 없는 카테고리 리더임을 보여준다. 아마존의 10대 베스트셀러 뷰티 브랜드 중 9개가 스킨 또는 바디케어였다.
더마 중심 브랜드들은 전년 대비 뷰티 점유율을 3.7%포인트 성장시켰다. 라로슈포제는 전체 뷰티 브랜드 1위를 차지했으며, 엘타엠디는 점유율을 거의 4배로 늘려 3.9%를 기록했다.
K-beauty의 모멘텀은 계속 가속화되고 있다. 메디큐브, 바이오던스, 아누아, 닥터알테아는 합산하여 전년 대비 뷰티 점유율을 20.8%의 상대적 증가로 성장시켰다.
가장 많이 클릭된 10개 뷰티 제품 중 7개는 모공 축소 및 여드름 관리부터 수분 공급 및 안티에이징에 이르기까지 특정 피부 고민과 원하는 결과와 관련된 K-beauty 구매였다.
스킨케어 소매업체들에게 이는 효능과 쉽게 이해되는 목적이 강력한 판매 포인트가 됨을 의미한다.
3. 바디케어가 주목받기 시작한다
목 아래의 스킨케어가 입지를 넓히고 있으며, 바디케어 내 주요 브랜드들이 작년보다 뷰티 지출에서 의미 있게 더 큰 부분을 차지하고 있다.
네이티브는 뷰티 매출 점유율을 두 배 이상 늘렸으며, 이오스는 전체 뷰티 브랜드 4위가 되었다. "바디워시"는 이벤트 주간 동안 약 49만 3천 건의 검색을 생성한 것으로 추정된다.
이러한 변화는 바디 제품을 스킨케어 루틴의 부가물이 아닌 필수적인 부분으로 취급해야 한다는 주장을 강화한다.
4. 헤어케어는 점점 두피에 관한 것이 된다
헤어 분야에서 소비자들은 모발 성장, 두피 및 비듬 관리, 본드 리페어 및 트리트먼트, 스타일링, 컬러 제품과 관련된 제품에 적극적으로 참여하고 있다.
뉴트라폴은 전체 뷰티 브랜드 3위를 차지하며 20.5%의 점유율로 헤어케어 카테고리를 지배했다. 다른 주요 헤어 브랜드로는 니조랄, 로레알 파리, K18, 컬러 와우, 네이티브, 로게인, 랑제 헤어, 키치, 저스트 포 맨이 포함되었다.
소셜 커머스는 또 다른 차원을 추가한다. 메디큐브 로즈마리 PDRN 두피 케어는 틱톡 숍에서 49만 2천 달러의 매출을 생성했으며, 이는 이전 30일 주간 평균보다 74.7% 높은 수치로 3만 4천 6백 개가 판매되었다.
5. 소셜 버즈는 판매로 이어진다 (소셜 미디어 외에서도)
소비자가 뷰티 제품을 발견하는 곳과 최종적으로 구매하는 곳이 반드시 같은 곳은 아니다. 제품 발견은 소셜 플랫폼, 인플루언서, 마켓플레이스, 소매업체의 점점 더 상호 연결된 생태계 전반에 분산되어 있다.
메디큐브는 이 보고서에서 가장 놀라운 예시를 제공한다. 쇼핑 주간 동안 틱톡 숍에서 652만 달러의 매출을 생성하며 1위 뷰티 브랜드였으며, 이는 이전 30일 주간 평균보다 18.2% 높은 수치이다. 동시에 아마존에서 매출 점유율 기준 뷰티 브랜드 2위를 차지했으며, 제로 포어 패드는 아마존에서 가장 많이 클릭된 뷰티 제품이었다.
측정 기간 동안 미국 온라인 소매업체 전반에서 소셜 미디어의 매출 점유율은 전년 대비 40% 상승했다.
6. 고가 뷰티 테크놀로지가 구매자를 찾고 있다
홈 뷰티 테크놀로지는 홀리데이를 앞두고 주목해야 할 또 다른 카테고리이다.
틱톡 숍에서 샤크 뷰티의 글로시 2-in-1 블로우 드라이어 브러시 매출은 이전 30일 주간 평균보다 93.3% 급증했으며, 페이셜프로 글로우 페이셜 시스템은 같은 기간 동안 60.3% 상승했다.
두 제품의 실적만으로 카테고리 전체의 급증을 입증하기에는 충분하지 않지만, 소비자들이 충동구매 가격보다 훨씬 더 많은 비용을 뷰티 도구와 기기에 지출할 의향이 있음을 보여주는 증거이다.
7. 쇼핑객들은 할인을 기다리지 않는다
2026년 홀리데이 뷰티 이야기는 소비자들이 얼마나 지출할 것인지뿐만 아니라 무엇이 지출할 가치가 있다고 느끼는지에 관한 것이다. 10월 데이터는 소비자들이 정가 또는 정가에 가까운 가격으로 구매할 의향이 있음을 시사한다. 그리고 선물 검색은 그들이 뷰티를 자신뿐만 아니라 다른 사람을 위해서도 생각하고 있음을 보여준다.
살롱, 스파, 소매업체, 뷰티 브랜드에게 이는 홀리데이 기회가 반드시 할인 경쟁에서 이기는 것에 관한 것이 아니라, 제품의 가치, 목적, 선물 적합성을 즉시 명확하게 하는 것에 관한 것임을 시사한다.
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홀리데이 뷰티 쇼핑이 진행 중이며, 소비자들은 올해 원하는 것이 무엇인지에 대한 단서를 제공하고 있다. 스킨케어가 여전히 우위를 점하는 가운데, 모발 및 두피 건강, 고급 바디케어, 홈 뷰티 테크놀로지가 주목받고 있다. 쇼핑객들은 또한 더 큰 할인을 기다리기보다 지금 바로 구매하려는 의지가 높아지는 것으로 보인다.
이는 이커머스 및 마켓플레이스 대행사인 마켓 디펜스가 2026년 10월에 발표한 보고서의 주요 발견 사항 중 일부이다. 이 보고서는 아마존의 가을 프라임 빅딜 데이와 틱톡 숍 주변의 쇼핑 및 검색 행동을 분석했다.
보고서는 동일 주간의 틱톡 숍 매출을 각 제품 또는 브랜드의 지난 30일간 주간 평균 매출과 비교했다. 이 보고서는 프라임 관련 해시태그가 해당 기간 동안 틱톡에서 상당한 활동을 생성하며 크로스 플랫폼 영향력의 징후를 발견했다.
다음은 뷰티 및 웰니스 업계와 관련된 보고서의 7가지 발견 사항이다.
1. 뷰티는 홀리데이에 거대한 카테고리이다
뷰티는 보고서에서 가장 많이 쇼핑된 카테고리로, 10월 프라임 빅딜 데이 구매의 32%를 차지했다. 비교적으로 아마존의 6월 프라임 데이 동안 뷰티는 26%로 4위를 기록했다.
이는 선물 관련 검색에서 플랫폼의 1위 클릭 카테고리였으며, 장난감과 홈용품을 앞섰다. 쇼핑객들은 특정 브랜드나 카테고리로 시작하기보다 "여성을 위한 스타킹 스터퍼"와 같은 용어를 사용하여 선물 증정 상황별로 검색하는 경향이 있었다.
2. 스킨케어는 여전히 중량급이다
데이터는 스킨케어가 의심할 여지 없는 카테고리 리더임을 보여준다. 아마존의 10대 베스트셀러 뷰티 브랜드 중 9개가 스킨 또는 바디케어였다.
더마 중심 브랜드들은 전년 대비 뷰티 점유율을 3.7%포인트 성장시켰다. 라로슈포제는 전체 뷰티 브랜드 1위를 차지했으며, 엘타엠디는 점유율을 거의 4배로 늘려 3.9%를 기록했다.
K-beauty의 모멘텀은 계속 가속화되고 있다. 메디큐브, 바이오던스, 아누아, 닥터알테아는 합산하여 전년 대비 뷰티 점유율을 20.8%의 상대적 증가로 성장시켰다.
가장 많이 클릭된 10개 뷰티 제품 중 7개는 모공 축소 및 여드름 관리부터 수분 공급 및 안티에이징에 이르기까지 특정 피부 고민과 원하는 결과와 관련된 K-beauty 구매였다.
스킨케어 소매업체들에게 이는 효능과 쉽게 이해되는 목적이 강력한 판매 포인트가 됨을 의미한다.
3. 바디케어가 주목받기 시작한다
목 아래의 스킨케어가 입지를 넓히고 있으며, 바디케어 내 주요 브랜드들이 작년보다 뷰티 지출에서 의미 있게 더 큰 부분을 차지하고 있다.
네이티브는 뷰티 매출 점유율을 두 배 이상 늘렸으며, 이오스는 전체 뷰티 브랜드 4위가 되었다. "바디워시"는 이벤트 주간 동안 약 49만 3천 건의 검색을 생성한 것으로 추정된다.
이러한 변화는 바디 제품을 스킨케어 루틴의 부가물이 아닌 필수적인 부분으로 취급해야 한다는 주장을 강화한다.
4. 헤어케어는 점점 두피에 관한 것이 된다
헤어 분야에서 소비자들은 모발 성장, 두피 및 비듬 관리, 본드 리페어 및 트리트먼트, 스타일링, 컬러 제품과 관련된 제품에 적극적으로 참여하고 있다.
뉴트라폴은 전체 뷰티 브랜드 3위를 차지하며 20.5%의 점유율로 헤어케어 카테고리를 지배했다. 다른 주요 헤어 브랜드로는 니조랄, 로레알 파리, K18, 컬러 와우, 네이티브, 로게인, 랑제 헤어, 키치, 저스트 포 맨이 포함되었다.
소셜 커머스는 또 다른 차원을 추가한다. 메디큐브 로즈마리 PDRN 두피 케어는 틱톡 숍에서 49만 2천 달러의 매출을 생성했으며, 이는 이전 30일 주간 평균보다 74.7% 높은 수치로 3만 4천 6백 개가 판매되었다.
5. 소셜 버즈는 판매로 이어진다 (소셜 미디어 외에서도)
소비자가 뷰티 제품을 발견하는 곳과 최종적으로 구매하는 곳이 반드시 같은 곳은 아니다. 제품 발견은 소셜 플랫폼, 인플루언서, 마켓플레이스, 소매업체의 점점 더 상호 연결된 생태계 전반에 분산되어 있다.
메디큐브는 이 보고서에서 가장 놀라운 예시를 제공한다. 쇼핑 주간 동안 틱톡 숍에서 652만 달러의 매출을 생성하며 1위 뷰티 브랜드였으며, 이는 이전 30일 주간 평균보다 18.2% 높은 수치이다. 동시에 아마존에서 매출 점유율 기준 뷰티 브랜드 2위를 차지했으며, 제로 포어 패드는 아마존에서 가장 많이 클릭된 뷰티 제품이었다.
측정 기간 동안 미국 온라인 소매업체 전반에서 소셜 미디어의 매출 점유율은 전년 대비 40% 상승했다.
6. 고가 뷰티 테크놀로지가 구매자를 찾고 있다
홈 뷰티 테크놀로지는 홀리데이를 앞두고 주목해야 할 또 다른 카테고리이다.
틱톡 숍에서 샤크 뷰티의 글로시 2-in-1 블로우 드라이어 브러시 매출은 이전 30일 주간 평균보다 93.3% 급증했으며, 페이셜프로 글로우 페이셜 시스템은 같은 기간 동안 60.3% 상승했다.
두 제품의 실적만으로 카테고리 전체의 급증을 입증하기에는 충분하지 않지만, 소비자들이 충동구매 가격보다 훨씬 더 많은 비용을 뷰티 도구와 기기에 지출할 의향이 있음을 보여주는 증거이다.
7. 쇼핑객들은 할인을 기다리지 않는다
2026년 홀리데이 뷰티 이야기는 소비자들이 얼마나 지출할 것인지뿐만 아니라 무엇이 지출할 가치가 있다고 느끼는지에 관한 것이다. 10월 데이터는 소비자들이 정가 또는 정가에 가까운 가격으로 구매할 의향이 있음을 시사한다. 그리고 선물 검색은 그들이 뷰티를 자신뿐만 아니라 다른 사람을 위해서도 생각하고 있음을 보여준다.
살롱, 스파, 소매업체, 뷰티 브랜드에게 이는 홀리데이 기회가 반드시 할인 경쟁에서 이기는 것에 관한 것이 아니라, 제품의 가치, 목적, 선물 적합성을 즉시 명확하게 하는 것에 관한 것임을 시사한다.