오니스트, 미국 올리브영 매장 입점… 아마존을 넘어 오프라인 접점 확대(벤처스퀘어)

오니스트가 미국 오프라인 유통 채널 확대에 나섰다. 아마존을 중심으로 구축한 온라인 경쟁력을 바탕으로 현지 소비자 접점을 넓히고 북미 시장 공략에 속도를 내고 있다. 오니스트는 미국 캘리포니아주 패서디나에 위치한 올리브영 매장에 입점하며 북미 오프라인 시장 진출을 알렸다.

오니스트는 인공 감미료, 합성 향료, 화학 부형제, 화학 방부제의 사용을 최소화하는 클린 원칙을 바탕으로 인너 뷰티 제품을 개발 및 판매하는 브랜드이다. 현재 트리플 콜라겐 오렌지, 트리플 샤인 포도, 케라그로 망고 등 인너 뷰티 라인업을 운영하고 있으며, 최근 모든 제품에 대해 임산부 및 수유부 안전성 인증인 '투 세이프(Two Safe)'를 획득했다.

오니스트는 국내 주요 올리브영 매장 입점에 이어 미국 패서디나 매장까지 진출하여 글로벌 유통망을 확장하고 있다. 최근 미국에서는 건강 관리와 뷰티를 동시에 추구하는 웰니스 트렌드가 확산되며 인너 뷰티 제품에 대한 관심이 높아지고 있다. 오니스트는 이러한 시장 변화에 맞춰 현지 소비자 접점을 늘리고 브랜드 인지도를 강화할 계획이다.

특히 2021년 미국 아마존에 입점한 이후 인너 뷰티 카테고리 상위권을 유지하며 꾸준한 성장을 이어왔다. 올해 4월에 진행된 아마존 '빅 스프링 세일'에서는 하루 매출이 직전 월 평균의 400% 증가하며 북미 시장 내 경쟁력을 확인했다.

오니스트는 이번 오프라인 진출을 계기로 미국 주요 유통 채널 입점을 확대하고 현지 파트너십 발굴에도 적극 나설 예정이다. 또한 국가별 소비자 특성에 맞춘 마케팅 전략을 강화하고 K-인너 뷰티 대표 브랜드로서 입지를 넓혀갈 계획이다.

김재현 오니스트 대표는 "올리브영 미국 패서디나 매장 입점은 현지 소비자와의 접점을 확대하는 중요한 계기가 될 것"이라며 "차별화된 제품력을 바탕으로 글로벌 시장에서 K-인너 뷰티 브랜드 경쟁력을 지속적으로 강화해 나가겠다"고 말했다.