중국 코스메틱, 동남아시아 시장에서 일한에 대한 우위성(레코드차이나)

중국의 코스메틱이 동남아시아 시장에서 일본과 한국에 대한 우위성을 보일 수 있다는 내용이 보도되었다. 중국 매체인 환구시보에 따르면, 미국의 블룸버그는 최근 "코스메틱이 중국의 다음 소프트 파워가 될 가능성도 있다"는 기사를 발표했다.

기사에 따르면, 중국의 코스메틱 브랜드의 해외 매출은 한국 브랜드의 약 절반에 불과하다. 그러나 그 격차는 줄어들고 있다. 미국을 최대 시장으로 하는 K-beauty와는 달리, 현재로서는 유럽과 미국이 성장의 주요 원동력이 되지 않는다고 전했다.

중국 코스메틱이 성공하기 위해서는 동남아시아가 매우 중요한 지역이라고 지적했다. 저렴한 가격과 신속한 시장 진입에 더해, 현지의 수요를 잘 파악함으로써 일본과 한국에 대한 우위성을 구축하고 있다고 밝혔다.

이러한 전략이 성공을 거두고 있는 사례로 상하이에 본사를 둔 JOY GROUP을 언급하며, "해외 매출이 2025년까지의 3년 동안 10배로 급증하고, 이 회사의 해외 시장 상위 5개 중 3개가 동남아시아 국가를 차지하고 있다"고 소개했다. "이 전략은 중동이나 중남미 등에서의 사업 확장을 위한 초석이 될 것"이라고 전했다.

또한, "이 전략은 확산되고 있다"며, 피치 솔루션즈의 조사 및 분석 부서인 BMI에 따르면, 중국 코스메틱의 동남아시아 국가 연합(ASEAN) 10개국에 대한 수출이 지난 5년 동안 2배 이상 증가했다고 전했다.

동남아시아가 중국 코스메틱의 진출지로 떠오른 이유는 "온라인 쇼핑의 생태계가 유사하기 때문"이라고 언급하며, 라이브 방송을 통해 상품을 소개하고 판매하는 E커머스 방식이 중국에서 유효한 전략이 이 지역에서도 쉽게 전용 가능하다고 밝혔다.

그 외에도, 짧은 동영상 앱이 중국의 판타지 시대극 등장인물에서 영감을 얻은 메이크업 트렌드를 동남아시아에 널리 퍼뜨리는 역할을 하고 있다고 전했다.

기사에서는 "중국 코스메틱의 수출액은 다른 몇몇 수출 대국과 비교하면 여전히 소규모다. 따라서 보다 현실적인 전략은 우선 인근 시장에서 현지의 기호에 맞게 제품을 개선하여 브랜드력을 높인 후 다음 시장을 개척하는 것"이라고 하며, "팝컬처에서의 중국의 영향력 확대 또한 중국 코스메틱에 유사한 성공을 가져올 가능성이 있다"고 전했다.