TikTok, 코첼라에서 K-뷰티 확장(ChosunBiz)

TikTok이 미국 코첼라 기간 중 K-뷰티 라운지를 운영하며 글로벌 시장 공략에 나섰다고 15일 밝혔다. TikTok은 미국 캘리포니아에서 열린 코첼라 기간에 맞춰 'K-뷰티 라운지: 디저트 에디션'을 이틀 동안 운영했으며, 500명 이상의 글로벌 크리에이터와 뷰티 업계 관계자들이 방문했다고 전했다. 이번 행사는 콘텐츠와 상거래를 결합한 체험형 프로그램으로, TikTok Shop을 중심으로 브랜드 체험, 콘텐츠 제작, 소셜 확산, 구매까지 연결되는 구조로 기획되었다. 이를 통해 K-뷰티 브랜드의 미국 시장에서의 인지도 확대와 크리에이터 협업 기회를 동시에 확보했다.

행사는 이틀 동안 서로 다른 콘셉트로 진행되었다. 첫날은 MEDICUBE의 단독 브랜드 데이로 운영되어 제품 체험과 라이브 콘텐츠 제작이 집중적으로 이루어졌고, 둘째 날은 다수의 브랜드가 참여하는 멀티 브랜드 데이로 다양한 체험 공간과 콘텐츠 제작 환경이 마련되었다. 현장에서는 TikTok 라이브와 숏폼 콘텐츠 제작이 활발히 이루어졌으며, 'GRWM(겟 레디 위드 미)'와 같은 플랫폼에 최적화된 형식으로 운영되었다. 이를 통해 참여 브랜드는 향후 주요 시즌의 마케팅에 활용 가능한 콘텐츠를 확보했다.

TikTok은 이번 프로그램을 통해 음악 페스티벌과 뷰티, 상거래를 결합한 새로운 마케팅 방식을 제시하며 K-뷰티의 글로벌 확산을 가속화할 계획이다.