K-beauty, K-pop처럼 금기를 깨기 시작(CNN)
(원문 제목: K-beauty is starting to break taboos, like K-pop)
검색 키워드 : OLIVE YOUNG
뉴스 요약
- K-beauty가 글로벌 시장에서 포용성을 확대하고 있음
- OLIVE YOUNG, 글로벌 K-beauty 확장에 중요한 역할
- K-beauty 제품의 다양성과 포용성에 대한 논의 증가
뉴스 번역 원문
요즘 K-pop 콘서트에 참석하면 블랙핑크나 방탄소년단과 같은 공연에서 다양한 팬들이 전 세계에서 모여 노래를 따라 부르는 모습을 볼 수 있다. 이는 한국 문화의 세계적 확산을 통해 경제를 다양화하고 재부팅하려는 한국의 노력을 상징적으로 보여준다. 그러나 오늘날 K-컬처에 대한 국제적인 관심에도 불구하고, 일부 새로운 팬들이 완전히 즐기지 못한 측면 중 하나는 K-beauty이다.
K-beauty는 한국의 주요 문화 수출품 중 하나임에도 불구하고, 다양한 인구층을 대상으로 하는 데 어려움을 겪어왔다. 한국 뷰티 브랜드의 컨실러, 파운데이션 및 기타 메이크업 제품의 경우, 색상 범위가 역사적으로 제한적이었으며, 주로 밝은 피부톤에 초점을 맞추고 있다. 또한 거의 독점적으로 마른, 젊고 매우 밝은 피부를 가진 모델들에 의해 홍보되고 있다. 이는 글로벌 뷰티 기업들이 포용적인 마케팅과 제품 디자인을 필수로 여기는 시대에 뒤떨어진 접근 방식으로 보인다.
K-pop 아이돌들이 고정관념에 도전하는 데 있어 이룬 진보와도 상반되는 느낌이다. 한국 보이밴드 스트레이 키즈의 다채롭고 유연한 헤어스타일이나 빅뱅의 지드래곤과 에이티즈의 성화와 같은 선구적인 가수들의 젠더리스 의상은 K-pop 남성 아이돌들이 오랫동안 남성성을 다양하게 표현해왔음을 보여준다. 그들은 치마, 코르셋, 하이힐과 같은 여성적으로 여겨지는 옷을 입는 것에 거리낌이 없으며, 메이크업과 스킨케어를 공개적으로 사용한다. (실제로 방탄소년단의 뷔와 정국은 지난해 각각 한국 메이크업 브랜드 티르와 샤넬 뷰티의 홍보대사로 임명되었다.) 그들은 또한 종종 취약성과 감정을 표현하며, 전통적인 서구의 남성성에 대한 고정관념에 도전한다.
그러나 일반적으로 한국 내에서의 다양성과 포용성은 뒤처져 있다. 2025년 한국 문화체육관광부의 보고서에 따르면, 응답자의 38% 이상이 문화 다양성의 의미를 알지 못한다고 답했다. 한편, 54%는 미디어를 통해 특정 문화나 그룹에 대한 고정관념이나 편견을 형성했다고 밝혔다.
한국의 미적 기준에 관해서는, 역사적으로 엄격한 이민 태도와 문화적 선호로 인해, 한국의 민족적 동질성 등 여러 요인을 고려해야 한다. K-beauty가 더 포용적이어야 하는지에 대한 논쟁이 최근 몇 년간 많이 일어났다. 일부는 모든 브랜드가 포용적인 관행을 채택해야 한다고 주장하는 반면, 다른 사람들은 그것이 형식적일 수 있으며 사람들의 필요를 진정으로 충족시키지 못한다고 주장한다.
K-beauty는 K-pop을 넘어 확장되고 있다. 한국은 점차 더 이질적인 사회가 되어가고 있으며, 국제 결혼과 더 글로벌한 노동력으로 인해 외국 출생 인구가 증가하고 있다. (2025년에는 5%를 초과하여 "다문화 사회"의 기준에 근접했다.) 한국에서 태어난 팝 그룹의 인기는 또한 광범위한 국제 팬층을 형성하여 관광의 주요 동력이 되고 있다. (예를 들어, 방탄소년단의 다가오는 "아리랑" 월드 투어는 지역 경제에 수천만 달러를 창출할 것으로 예상된다.)
K-beauty의 인기는 연구 회사 민텔에 따르면 900억 달러 이상의 가치가 있는 것으로 추정되며, 한국 문화의 국제적 부상과 연결되어 있다. "K-pop과 K-드라마의 가시성과 시각 문화는 K-beauty의 효과에 대한 인식을 강화하고, 아시아 스킨케어와 노화에 대한 인기 있는 내러티브를 지속시키는 데 도움을 준다"고 USC 애넌버그의 리는 말했다. "아시아인은 나이를 먹지 않는다"는 인터넷 속어가 이를 잘 보여준다.
백악관 대변인 캐롤라인 레빗이 지난해 APEC 정상회의를 위해 한국을 방문했을 때, 그녀는 현지 소매 대기업 올리브영에서 K-beauty 제품을 구매하고 그 경험을 소셜 미디어에 공유했다. "이는 한국에서 상당한 미디어와 대중의 관심을 불러일으켰으며, 전통적인 K-컬처 관객을 넘어 K-beauty의 글로벌 가시성이 증가하고 있다는 신호로 널리 논의되었다"고 리는 말했다.
한국 외부에서 K-beauty 제품의 증가하는 보급은 더 넓은 팔로워를 가능하게 하고 있다. 2024년 한국은 프랑스를 제치고 미국에 대한 뷰티 제품의 최대 수출국이 되었으며, 수출액은 17억 달러에 달했다. 오늘날 한국 뷰티 브랜드는 코스트코, 타겟, 세포라 등 미국 전역의 매장에서 널리 판매되고 있으며, 세포라는 2026년 1월 올리브영과 주목할 만한 파트너십을 체결하여 K-beauty 소매업체가 올해 처음으로 미국에 자체 매장을 열도록 했다. 파리에서 바르샤바에 이르는 유럽 도시에서도 전용 K-beauty 컨셉 스토어가 열리고 있으며, 현지 소매업체와 약국은 K-beauty 제품을 확장하고 있다.
런던 중심부의 독립 뷰티 부티크인 뷰티 에딧 메이페어는 2025년 처음으로 K-beauty 마스터클래스와 페이셜을 도입했다. 설립자 셰릴 라일리는 이전에 라 프레리와 크렘 드 라 메르와 같은 고급 브랜드의 페이셜리스트로 일했으며, 최근까지는 K-beauty 제품을 직접 구매하는 데 어려움을 겪었고, 처음에는 온라인으로 제품을 구매했으나 긴 배송 시간이나 가짜 제품을 구매할 위험이 있었다.
점점 더 많은 고객들이 K-beauty 제품을 요청하고 있다고 그녀는 말했다. 이는 그녀가 자신의 매장을 위해 제품을 찾도록 자극했다. 라일리는 아시아계 고객만이 관심을 보인다는 오해가 있다고 지적했다. 뷰티 에딧 메이페어의 국제 고객층에도 불구하고, K-beauty는 "주로 서양 여성들"에 의해 요청된다고 라일리는 말했다.
K-beauty가 전 세계적으로 점점 더 인기를 끌면서, 한국인이나 동아시아 피부톤을 넘어 더 넓은 고객층을 대상으로 해야 할 필요성이 있다. 멜리사 알퍼에게는 그녀의 자녀들이 K-pop을 사랑하게 된 것이 그녀가 재능 에이전트로서의 직업을 그만두고 전 면세점 컨설턴트인 휴고 드 몬드라곤과 팀을 이루어 멜라닌이 풍부한 피부를 위한 서울 기반 스킨케어 브랜드 K+브라운을 설립하게 된 계기가 되었다. "모든 K-pop 콘서트나 행사에서, 나는 군중 속에서 다양한 인종의 소녀들을 본다. 어두운 피부톤을 가진 소녀들, 히잡을 쓴 소녀들, 라틴계, 아프리카계 미국인들"이라고 알퍼는 말했다. "K-pop과 K-컬처에 대한 유색 인종의 열정이 많지만, K-beauty에서는 항상 대표되지 않는다."
K+브라운의 첫 번째 제품은 어두운 피부의 수분을 개선하기 위해 설계된 바이오미메틱 세럼이다. 그리고 2월 말까지 출시되지 않겠지만, 이미 수천 명의 대기자 명단을 확보했다고 알퍼는 말했다. 그녀의 스킨케어 출시 결정은 메이크업으로 결점을 가리는 것보다 장기적인 피부 건강, 수분 공급 및 장벽 보호를 우선시하는 전통적인 K-beauty 체계와 일치한다.
계획은 웹사이트를 통해 고객에게 직접 판매하고, 궁극적으로 제3자 소매업체로 확장하는 것이다. (이미 영국과 미국의 매장에서 관심을 보이고 있다고 알퍼는 말했다.) 그녀는 또한 브랜드가 투자자로부터 50만 달러 이상을 받았으며, 사업 계획과 피치를 검토한 후 한국 정부로부터 서울에 사무실과 비자를 제공받았다고 덧붙였다.
국내 브랜드들도 적응하기 시작했다. K-beauty 브랜드 티르티르는 2016년부터 운영되고 있지만, 2023년에는 마스크 핏 레드 쿠션 파운데이션으로 전 세계의 주목을 받았다. 당시에는 "포슬린", "아이보리", "샌드"의 세 가지 색상만 제공되었다. 한국 시장에서는 세 가지 색상 제공이 드문 일이 아니었지만, 티르티르가 미국과 유럽 전역으로 확장하면서, 서구의 인플루언서들로부터 색상 매칭에 어려움을 겪고 있다는 비판을 받았다. 2024년까지 브랜드는 총 9가지 색상을 추가할 것이라고 발표했다. 오늘날 티르티르의 쿠션 파운데이션은 40가지 색상으로 제공되며, 맞춤형 제공(요청 시 가능)으로 최대 150가지까지 가능하여 K-beauty 부문에서 가장 포용적인 제품 중 하나가 되었다.
파운데이션 색상의 확장은 "고객의 목소리를 더 가까이 듣는 것에 대한 직접적인 반응"이라고 티르티르의 글로벌 비즈니스 부문 책임자인 모니카 박은 이메일을 통해 CNN에 말했다. 초기 색상 범위가 "우리 브랜드와 소통하는 다양한 커뮤니티를 완전히 반영하지 못했다"고 인정했다. 그 결과 "더 넓은 채택, 강력한 소비자 신뢰 및 반복 구매 행동의 증가"가 있었다고 박은 말했다. "국제적으로 확장함에 따라, 포용성은 우리가 확장하는 데 있어 더욱 중요한 지침 원칙이 되었다."
다른 곳에서는, 서울에 위치한 아모레퍼시픽 그룹의 여러 브랜드를 특징으로 하는 체험형 멀티 브랜드 매장인 아모레 성수는 맞춤형 색상의 파운데이션과 립스틱을 만드는 섹션을 가지고 있어 최근 몇 년간 관광객들에게 필수 방문지가 되었다. 한편, 한국의 유명 메이크업 아티스트 이름을 딴 정샘물 뷰티는 최근 어두운 피부톤을 위한 쿠션 파운데이션을 출시했다. 서울에서 태어난 SPF 전문 브랜드 뷰티 오브 조선은 어두운 피부톤에 맞춘 자외선 차단제로 국제 고객들에게 공감을 얻고 있다.
민텔의 뷰티 및 개인 관리 인사이트 디렉터인 앤드류 맥두걸은 K-beauty가 "주류 글로벌 힘이 되었다"고 언급했다. 그러나 "한국 외부에서는 다양성과 대표성에 대한 수요가 훨씬 더 크다. K-beauty 시장이 적응할 수 있다면, 그것은 더 성장할 것이다"고 말했다.
K+브라운의 알퍼에게 포용적인 브랜드를 만드는 것은 당연한 일이다. "역사적으로 K-beauty에서 유색 인종으로서의 길을 찾는 것은 꽤 복잡했다"고 그녀는 말했다. "우리는 다양한 배경의 멤버들로 구성된 걸그룹 캣츠아이처럼 모든 사람들과 소통할 브랜드가 되고 싶다"고 덧붙였다.
뉴스 원문 보기
홈으로
K-beauty는 한국의 주요 문화 수출품 중 하나임에도 불구하고, 다양한 인구층을 대상으로 하는 데 어려움을 겪어왔다. 한국 뷰티 브랜드의 컨실러, 파운데이션 및 기타 메이크업 제품의 경우, 색상 범위가 역사적으로 제한적이었으며, 주로 밝은 피부톤에 초점을 맞추고 있다. 또한 거의 독점적으로 마른, 젊고 매우 밝은 피부를 가진 모델들에 의해 홍보되고 있다. 이는 글로벌 뷰티 기업들이 포용적인 마케팅과 제품 디자인을 필수로 여기는 시대에 뒤떨어진 접근 방식으로 보인다.
K-pop 아이돌들이 고정관념에 도전하는 데 있어 이룬 진보와도 상반되는 느낌이다. 한국 보이밴드 스트레이 키즈의 다채롭고 유연한 헤어스타일이나 빅뱅의 지드래곤과 에이티즈의 성화와 같은 선구적인 가수들의 젠더리스 의상은 K-pop 남성 아이돌들이 오랫동안 남성성을 다양하게 표현해왔음을 보여준다. 그들은 치마, 코르셋, 하이힐과 같은 여성적으로 여겨지는 옷을 입는 것에 거리낌이 없으며, 메이크업과 스킨케어를 공개적으로 사용한다. (실제로 방탄소년단의 뷔와 정국은 지난해 각각 한국 메이크업 브랜드 티르와 샤넬 뷰티의 홍보대사로 임명되었다.) 그들은 또한 종종 취약성과 감정을 표현하며, 전통적인 서구의 남성성에 대한 고정관념에 도전한다.
그러나 일반적으로 한국 내에서의 다양성과 포용성은 뒤처져 있다. 2025년 한국 문화체육관광부의 보고서에 따르면, 응답자의 38% 이상이 문화 다양성의 의미를 알지 못한다고 답했다. 한편, 54%는 미디어를 통해 특정 문화나 그룹에 대한 고정관념이나 편견을 형성했다고 밝혔다.
한국의 미적 기준에 관해서는, 역사적으로 엄격한 이민 태도와 문화적 선호로 인해, 한국의 민족적 동질성 등 여러 요인을 고려해야 한다. K-beauty가 더 포용적이어야 하는지에 대한 논쟁이 최근 몇 년간 많이 일어났다. 일부는 모든 브랜드가 포용적인 관행을 채택해야 한다고 주장하는 반면, 다른 사람들은 그것이 형식적일 수 있으며 사람들의 필요를 진정으로 충족시키지 못한다고 주장한다.
K-beauty는 K-pop을 넘어 확장되고 있다. 한국은 점차 더 이질적인 사회가 되어가고 있으며, 국제 결혼과 더 글로벌한 노동력으로 인해 외국 출생 인구가 증가하고 있다. (2025년에는 5%를 초과하여 "다문화 사회"의 기준에 근접했다.) 한국에서 태어난 팝 그룹의 인기는 또한 광범위한 국제 팬층을 형성하여 관광의 주요 동력이 되고 있다. (예를 들어, 방탄소년단의 다가오는 "아리랑" 월드 투어는 지역 경제에 수천만 달러를 창출할 것으로 예상된다.)
K-beauty의 인기는 연구 회사 민텔에 따르면 900억 달러 이상의 가치가 있는 것으로 추정되며, 한국 문화의 국제적 부상과 연결되어 있다. "K-pop과 K-드라마의 가시성과 시각 문화는 K-beauty의 효과에 대한 인식을 강화하고, 아시아 스킨케어와 노화에 대한 인기 있는 내러티브를 지속시키는 데 도움을 준다"고 USC 애넌버그의 리는 말했다. "아시아인은 나이를 먹지 않는다"는 인터넷 속어가 이를 잘 보여준다.
백악관 대변인 캐롤라인 레빗이 지난해 APEC 정상회의를 위해 한국을 방문했을 때, 그녀는 현지 소매 대기업 올리브영에서 K-beauty 제품을 구매하고 그 경험을 소셜 미디어에 공유했다. "이는 한국에서 상당한 미디어와 대중의 관심을 불러일으켰으며, 전통적인 K-컬처 관객을 넘어 K-beauty의 글로벌 가시성이 증가하고 있다는 신호로 널리 논의되었다"고 리는 말했다.
한국 외부에서 K-beauty 제품의 증가하는 보급은 더 넓은 팔로워를 가능하게 하고 있다. 2024년 한국은 프랑스를 제치고 미국에 대한 뷰티 제품의 최대 수출국이 되었으며, 수출액은 17억 달러에 달했다. 오늘날 한국 뷰티 브랜드는 코스트코, 타겟, 세포라 등 미국 전역의 매장에서 널리 판매되고 있으며, 세포라는 2026년 1월 올리브영과 주목할 만한 파트너십을 체결하여 K-beauty 소매업체가 올해 처음으로 미국에 자체 매장을 열도록 했다. 파리에서 바르샤바에 이르는 유럽 도시에서도 전용 K-beauty 컨셉 스토어가 열리고 있으며, 현지 소매업체와 약국은 K-beauty 제품을 확장하고 있다.
런던 중심부의 독립 뷰티 부티크인 뷰티 에딧 메이페어는 2025년 처음으로 K-beauty 마스터클래스와 페이셜을 도입했다. 설립자 셰릴 라일리는 이전에 라 프레리와 크렘 드 라 메르와 같은 고급 브랜드의 페이셜리스트로 일했으며, 최근까지는 K-beauty 제품을 직접 구매하는 데 어려움을 겪었고, 처음에는 온라인으로 제품을 구매했으나 긴 배송 시간이나 가짜 제품을 구매할 위험이 있었다.
점점 더 많은 고객들이 K-beauty 제품을 요청하고 있다고 그녀는 말했다. 이는 그녀가 자신의 매장을 위해 제품을 찾도록 자극했다. 라일리는 아시아계 고객만이 관심을 보인다는 오해가 있다고 지적했다. 뷰티 에딧 메이페어의 국제 고객층에도 불구하고, K-beauty는 "주로 서양 여성들"에 의해 요청된다고 라일리는 말했다.
K-beauty가 전 세계적으로 점점 더 인기를 끌면서, 한국인이나 동아시아 피부톤을 넘어 더 넓은 고객층을 대상으로 해야 할 필요성이 있다. 멜리사 알퍼에게는 그녀의 자녀들이 K-pop을 사랑하게 된 것이 그녀가 재능 에이전트로서의 직업을 그만두고 전 면세점 컨설턴트인 휴고 드 몬드라곤과 팀을 이루어 멜라닌이 풍부한 피부를 위한 서울 기반 스킨케어 브랜드 K+브라운을 설립하게 된 계기가 되었다. "모든 K-pop 콘서트나 행사에서, 나는 군중 속에서 다양한 인종의 소녀들을 본다. 어두운 피부톤을 가진 소녀들, 히잡을 쓴 소녀들, 라틴계, 아프리카계 미국인들"이라고 알퍼는 말했다. "K-pop과 K-컬처에 대한 유색 인종의 열정이 많지만, K-beauty에서는 항상 대표되지 않는다."
K+브라운의 첫 번째 제품은 어두운 피부의 수분을 개선하기 위해 설계된 바이오미메틱 세럼이다. 그리고 2월 말까지 출시되지 않겠지만, 이미 수천 명의 대기자 명단을 확보했다고 알퍼는 말했다. 그녀의 스킨케어 출시 결정은 메이크업으로 결점을 가리는 것보다 장기적인 피부 건강, 수분 공급 및 장벽 보호를 우선시하는 전통적인 K-beauty 체계와 일치한다.
계획은 웹사이트를 통해 고객에게 직접 판매하고, 궁극적으로 제3자 소매업체로 확장하는 것이다. (이미 영국과 미국의 매장에서 관심을 보이고 있다고 알퍼는 말했다.) 그녀는 또한 브랜드가 투자자로부터 50만 달러 이상을 받았으며, 사업 계획과 피치를 검토한 후 한국 정부로부터 서울에 사무실과 비자를 제공받았다고 덧붙였다.
국내 브랜드들도 적응하기 시작했다. K-beauty 브랜드 티르티르는 2016년부터 운영되고 있지만, 2023년에는 마스크 핏 레드 쿠션 파운데이션으로 전 세계의 주목을 받았다. 당시에는 "포슬린", "아이보리", "샌드"의 세 가지 색상만 제공되었다. 한국 시장에서는 세 가지 색상 제공이 드문 일이 아니었지만, 티르티르가 미국과 유럽 전역으로 확장하면서, 서구의 인플루언서들로부터 색상 매칭에 어려움을 겪고 있다는 비판을 받았다. 2024년까지 브랜드는 총 9가지 색상을 추가할 것이라고 발표했다. 오늘날 티르티르의 쿠션 파운데이션은 40가지 색상으로 제공되며, 맞춤형 제공(요청 시 가능)으로 최대 150가지까지 가능하여 K-beauty 부문에서 가장 포용적인 제품 중 하나가 되었다.
파운데이션 색상의 확장은 "고객의 목소리를 더 가까이 듣는 것에 대한 직접적인 반응"이라고 티르티르의 글로벌 비즈니스 부문 책임자인 모니카 박은 이메일을 통해 CNN에 말했다. 초기 색상 범위가 "우리 브랜드와 소통하는 다양한 커뮤니티를 완전히 반영하지 못했다"고 인정했다. 그 결과 "더 넓은 채택, 강력한 소비자 신뢰 및 반복 구매 행동의 증가"가 있었다고 박은 말했다. "국제적으로 확장함에 따라, 포용성은 우리가 확장하는 데 있어 더욱 중요한 지침 원칙이 되었다."
다른 곳에서는, 서울에 위치한 아모레퍼시픽 그룹의 여러 브랜드를 특징으로 하는 체험형 멀티 브랜드 매장인 아모레 성수는 맞춤형 색상의 파운데이션과 립스틱을 만드는 섹션을 가지고 있어 최근 몇 년간 관광객들에게 필수 방문지가 되었다. 한편, 한국의 유명 메이크업 아티스트 이름을 딴 정샘물 뷰티는 최근 어두운 피부톤을 위한 쿠션 파운데이션을 출시했다. 서울에서 태어난 SPF 전문 브랜드 뷰티 오브 조선은 어두운 피부톤에 맞춘 자외선 차단제로 국제 고객들에게 공감을 얻고 있다.
민텔의 뷰티 및 개인 관리 인사이트 디렉터인 앤드류 맥두걸은 K-beauty가 "주류 글로벌 힘이 되었다"고 언급했다. 그러나 "한국 외부에서는 다양성과 대표성에 대한 수요가 훨씬 더 크다. K-beauty 시장이 적응할 수 있다면, 그것은 더 성장할 것이다"고 말했다.
K+브라운의 알퍼에게 포용적인 브랜드를 만드는 것은 당연한 일이다. "역사적으로 K-beauty에서 유색 인종으로서의 길을 찾는 것은 꽤 복잡했다"고 그녀는 말했다. "우리는 다양한 배경의 멤버들로 구성된 걸그룹 캣츠아이처럼 모든 사람들과 소통할 브랜드가 되고 싶다"고 덧붙였다.