SEPHORiA House of Beauty가 디지털과 현실에서 이벤트를 놀랍게 만드는 이유(The Drum)
(원문 제목: Why SEPHORiA House of Beauty proves that events can wow in digital and IRL)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- SEPHORiA: House of Beauty가 The Drum Awards에서 Experiential Hybrid Event Gold를 수상
- 뉴욕시의 아파트를 테마로 한 가상 및 현실 이벤트로 구성
- 전 세계 87개국에서 90,000명 이상의 참가자와 4,000명 이상의 현장 참석자 기록
뉴스 번역 원문
온 보드 익스페리언셜과 세포라가 '세포리아: 하우스 오브 뷰티'로 드럼 어워즈의 경험적 하이브리드 이벤트 골드를 수상했습니다. 여기 수상 사례 연구가 있습니다.
창의적으로, 우리는 "하우스 오브 뷰티" 시그니처를 뉴욕시의 본질을 포착하도록 발전시켰습니다. 우리의 "아파트먼트"는 전통적인 집을 대체하여, 예술가 협동조합에서 영감을 받아, 신진 메이크업 아티스트들이 전문 메이크업 아티스트로부터 배울 수 있는 공간을 제공하고, 거리 표지판이 이벤트의 길 찾기에 영감을 주었습니다. 가상 경험은 뉴욕시 아파트에서 영감을 받았지만, 초현실적이고 유쾌한 요소로 매력을 넓혔습니다. 가상 및 대면 경험 모두 6개의 테마 방과 50개 이상의 독특한 상호작용 및 사진 촬영 기회를 제공하는 도시 아파트를 모방했습니다. 두 환경 모두에서 참석자들은 뷰티 이벤트의 가장 좋아하는 부분과 상호작용할 수 있는 세련되고 놀라운 공간에 몰입했습니다. 뷰티 아이콘을 만나고, 최신 제품에 대해 배우고, 멋진 기념품을 즐길 수 있었습니다.
실행: 대면
먼저, 우리는 로어 이스트 사이드에 접근 가능한 장소를 확보하여 참석자들이 소규모 비즈니스를 지원하도록 장려했습니다. 그런 다음, 우리는 세포리아: 하우스 오브 뷰티 내러티브를 장소의 건축에 층층이 쌓아 올린 디자인 시스템과 참석자 여정을 설계했습니다. 우리는 브랜드 부스, 사진 촬영 기회, 스폰서 활동이 뷰티 팬들을 계속해서 참여시키고 "다음은 무엇일까?"라는 궁금증을 유발하도록 세심하게 방을 큐레이션했습니다. 우리의 무대는 세포리아 관객을 교육하기 위한 라이브 및 방송 "마스터 클래스"를 개최했습니다. 그리고 "하우스" 파티가 잊을 수 없는 시작 없이 완성될 수 없기 때문에, 우리는 특별 게스트, 언론, 인플루언서를 세포라 신용카드와의 파트너십으로 샴페인 샘플링을 특징으로 하는 프리뷰 나이트에 초대했습니다.
실행: 가상
전문 인터랙티브 파트너인 데모던, OBE, 세포라와 협력하여 "아파트먼트"를 몰입형, 모바일 최적화 메타버스 환경에서 재현하여 글로벌 참석자들을 위한 대면 경험을 반영하고 확장했습니다. 사용자들은 자신을 대표하는 옵션을 선택하여 아바타를 맞춤화했습니다. 아프로와 드레드락 같은 헤어 옵션이나 LGBTQIA 커뮤니티를 기념하는 배지를 통해 모두가 환영받고 자신의 뷰티 스타일을 추구할 수 있도록 했습니다. 우리의 커뮤니티는 서로와 상호작용하고, 세포라 대표가 주최하는 채팅 영역을 통해 뷰티 지식을 공유했습니다. 대면 이벤트에서 제공되는 독점 콘텐츠 외에도, 가상 참석자들은 브랜드 존에서 멀티플레이어 미니 게임을 플레이하고 독특한 NFT를 잠금 해제하여 독점 보상을 받을 수 있었습니다. 콘텐츠가 마케팅처럼 느껴지지 않도록 하면서 브랜드 콘텐츠 참여를 극대화하기 위해, 전체 경험은 게임화되었고 세포라의 기존 뷰티 인사이더 로열티 프로그램과 연결되었습니다. 사용자는 환경을 탐험하고 브랜드 비디오를 시청하여 숨겨진 립스틱을 수집하여 세포라 뷰티 인사이더 혜택을 얻었습니다.
결과
대면 티켓 판매와 가상 등록은 우리의 기대를 초과했으며, 참석자들이 경험을 즐기고 자신이 사랑하는 브랜드와 가까워질 수 있는 훌륭한 방법이라고 느꼈다는 긍정적인 피드백을 받았습니다.
주요 성과 지표
참여: 가상
87개국(7개 주최국 포함)에서 참가
약 9만 명의 등록자
참여: 대면
대면 이벤트에 4000명 이상의 참석자로 매진
인지도
대면 및 가상에서 55개 브랜드 참여
10개의 마스터 클래스 세션
이벤트의 전반적인 결론은 참여를 심화하는 데 있어 흥미로울 뿐만 아니라, 이 관객들 사이에서 진정한 공동체 의식과 활기찬 뷰티 애호가 그룹을 확고히 했다는 것입니다. 글로벌 무대에서 여러분의 작업을 인정받을 준비가 되셨나요? 오늘 드럼 어워즈에 참가하세요. 더 많은 영감을 원하신다면, 우리의 수상 사례 연구를 읽어보세요.
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창의적으로, 우리는 "하우스 오브 뷰티" 시그니처를 뉴욕시의 본질을 포착하도록 발전시켰습니다. 우리의 "아파트먼트"는 전통적인 집을 대체하여, 예술가 협동조합에서 영감을 받아, 신진 메이크업 아티스트들이 전문 메이크업 아티스트로부터 배울 수 있는 공간을 제공하고, 거리 표지판이 이벤트의 길 찾기에 영감을 주었습니다. 가상 경험은 뉴욕시 아파트에서 영감을 받았지만, 초현실적이고 유쾌한 요소로 매력을 넓혔습니다. 가상 및 대면 경험 모두 6개의 테마 방과 50개 이상의 독특한 상호작용 및 사진 촬영 기회를 제공하는 도시 아파트를 모방했습니다. 두 환경 모두에서 참석자들은 뷰티 이벤트의 가장 좋아하는 부분과 상호작용할 수 있는 세련되고 놀라운 공간에 몰입했습니다. 뷰티 아이콘을 만나고, 최신 제품에 대해 배우고, 멋진 기념품을 즐길 수 있었습니다.
실행: 대면
먼저, 우리는 로어 이스트 사이드에 접근 가능한 장소를 확보하여 참석자들이 소규모 비즈니스를 지원하도록 장려했습니다. 그런 다음, 우리는 세포리아: 하우스 오브 뷰티 내러티브를 장소의 건축에 층층이 쌓아 올린 디자인 시스템과 참석자 여정을 설계했습니다. 우리는 브랜드 부스, 사진 촬영 기회, 스폰서 활동이 뷰티 팬들을 계속해서 참여시키고 "다음은 무엇일까?"라는 궁금증을 유발하도록 세심하게 방을 큐레이션했습니다. 우리의 무대는 세포리아 관객을 교육하기 위한 라이브 및 방송 "마스터 클래스"를 개최했습니다. 그리고 "하우스" 파티가 잊을 수 없는 시작 없이 완성될 수 없기 때문에, 우리는 특별 게스트, 언론, 인플루언서를 세포라 신용카드와의 파트너십으로 샴페인 샘플링을 특징으로 하는 프리뷰 나이트에 초대했습니다.
실행: 가상
전문 인터랙티브 파트너인 데모던, OBE, 세포라와 협력하여 "아파트먼트"를 몰입형, 모바일 최적화 메타버스 환경에서 재현하여 글로벌 참석자들을 위한 대면 경험을 반영하고 확장했습니다. 사용자들은 자신을 대표하는 옵션을 선택하여 아바타를 맞춤화했습니다. 아프로와 드레드락 같은 헤어 옵션이나 LGBTQIA 커뮤니티를 기념하는 배지를 통해 모두가 환영받고 자신의 뷰티 스타일을 추구할 수 있도록 했습니다. 우리의 커뮤니티는 서로와 상호작용하고, 세포라 대표가 주최하는 채팅 영역을 통해 뷰티 지식을 공유했습니다. 대면 이벤트에서 제공되는 독점 콘텐츠 외에도, 가상 참석자들은 브랜드 존에서 멀티플레이어 미니 게임을 플레이하고 독특한 NFT를 잠금 해제하여 독점 보상을 받을 수 있었습니다. 콘텐츠가 마케팅처럼 느껴지지 않도록 하면서 브랜드 콘텐츠 참여를 극대화하기 위해, 전체 경험은 게임화되었고 세포라의 기존 뷰티 인사이더 로열티 프로그램과 연결되었습니다. 사용자는 환경을 탐험하고 브랜드 비디오를 시청하여 숨겨진 립스틱을 수집하여 세포라 뷰티 인사이더 혜택을 얻었습니다.
결과
대면 티켓 판매와 가상 등록은 우리의 기대를 초과했으며, 참석자들이 경험을 즐기고 자신이 사랑하는 브랜드와 가까워질 수 있는 훌륭한 방법이라고 느꼈다는 긍정적인 피드백을 받았습니다.
주요 성과 지표
참여: 가상
87개국(7개 주최국 포함)에서 참가
약 9만 명의 등록자
참여: 대면
대면 이벤트에 4000명 이상의 참석자로 매진
인지도
대면 및 가상에서 55개 브랜드 참여
10개의 마스터 클래스 세션
이벤트의 전반적인 결론은 참여를 심화하는 데 있어 흥미로울 뿐만 아니라, 이 관객들 사이에서 진정한 공동체 의식과 활기찬 뷰티 애호가 그룹을 확고히 했다는 것입니다. 글로벌 무대에서 여러분의 작업을 인정받을 준비가 되셨나요? 오늘 드럼 어워즈에 참가하세요. 더 많은 영감을 원하신다면, 우리의 수상 사례 연구를 읽어보세요.