Mintel의 '미래 색조 화장품' 글로벌 웨비나 주요 내용(CosmeticsDesign.com)

Mintel의 최근 웨비나에서는 색조 화장품의 미래를 형성하는 제품 특징과 공급업체의 전략을 설명했다. 오늘날의 색조 화장품 소비자들은 내구성, 다기능성, 감각적 매력, 지속 가능한 소싱을 점점 더 요구하고 있다. Mintel의 '미래 색조 화장품' 웨비나에서 발표자 클레어 헤니건은 이 카테고리가 나아가는 방향을 설명했다. 우리는 미국 제조업체와 공급업체에게 가장 중요한 시사점에 대해 그녀와 이야기를 나누었다.

1. 내구성은 기본이며, 부가가치가 경쟁에서 승리하는 곳이다. 내구성은 입술, 눈, 손톱, 얼굴에 필수적이지만, 제품을 차별화하는 것은 그 이상이다. 장시간 지속되는 착용감은 거의 모든 색조 화장품 하위 카테고리에서 최우선 과제이다. 그 외에도, 빌드 가능한 커버리지, 부드러운 포뮬레이션, 기능성 화장품 제품 옵션의 하이브리드 성능에 대한 소비자의 욕구가 강조되었다. 공급업체는 이러한 진화를 얼마나 잘 지원하는지에 따라 점점 더 평가받고 있다. 안정성, 사용자 경험, 안전성(특히 민감한 피부에 대한)이 우선순위로 올라가야 한다. 이러한 발전은 성능과 안정성을 향상시키고, 민감한 피부에 대한 안전성을 보장하며, 소비자에게 독특한 적용 경험을 제공해야 한다.

2. 감각적 경험은 더 이상 사후 고려 사항이 될 수 없다. 질감, 향기, 도구의 느낌은 제품이 어떻게 인식되고 사용되며 기억되는지를 각각 영향을 미친다. 성분 공급업체는 적용 시 질감 및/또는 색상을 향상시키거나 변경하는 감각적 성분을 개발하고 제공할 수 있다. 특히 입술과 손톱 형식에서 향기를 통합하여 기억에 남는 터치를 추가할 여지가 있다. 민감한 피부를 자극하지 않으면서 입술과 손톱 화장품에 향기를 통합하여 쾌적하고 기억에 남는 경험을 창출하는 방법을 탐구해야 한다. 포장도 이 감각적 매트릭스의 일부이다. 소비자들은 직관적이거나 시각적으로 독특한 도구에 반응한다. 인체공학적 어플리케이터와 클릭과 같은 청각적 피드백은 프리미엄 경험을 강화할 수 있는 기능으로 언급되었다. 포장 공급업체는 시각적 참신함을 제공하고 적용 경험을 향상시키는 솔루션을 개발할 수 있다.

3. 지속 가능성은 혁신을 상류로 밀어붙이고 있다. 공급망의 투명성은 소비자에게 여전히 시급한 문제이다. 식물 기반 색소와 바이오테크 대안(예: 바이오테크 카민)이 이미 성분으로 주목받고 있다. 이러한 것들은 변동성이 큰 농업 공급망에 대한 노출을 줄이는 기후 회복력 있는 솔루션으로 부상하고 있다. 그러나 확장은 여전히 도전 과제이다. 그녀는 산업 간의 더 많은 협력을 촉구했다. 예를 들어, 식품 및 농업과 같은 부문은 뷰티 제품에 사용할 수 있는 부산물을 생성한다. 식품 및 농업과 같은 산업과 전략적 파트너십을 형성함으로써 공급업체는 업사이클링을 위한 고품질 부산물에 대한 접근을 확보할 수 있다. 부문 간의 공유 인프라는 실험실에서 선반으로의 전환을 가속화할 수 있다.

4. 트렌드 민첩성은 핵심 제품의 비용을 초래해서는 안 된다. 마이크로 트렌드에 대한 빠른 대응은 색조 화장품에서 필수적이다. 그러나 모든 트렌드에 대해 새로운 SKU를 출시하는 것은 위험한 길이다. 그녀는 재발명보다는 스마트한 적응을 주장한다. 제조업체는 완전히 새로운 SKU를 출시하는 대신 기존 제품을 재배치하여 트렌드 결과를 제공할 수 있다. 관련성을 유지하고자 하는 공급업체는 본질적으로 유연한 포뮬러와 포장을 제공함으로써 모듈식 도구를 제공할 수 있다. 공급업체는 맞춤화할 준비가 된 기본 포뮬러와 적응 가능한 포장 솔루션을 제공하여 빠른 시장 대응을 가능하게 함으로써 이를 지원할 수 있다.