K-beauty, 향수 시장으로 영역 확장(The Daily Beast)

한국 뷰티, 향수 시장으로 영역 확장

K-뷰티는 2010년대 초 미국 시장에 처음 진출한 이후 미국 뷰티 시장을 바꿔놓았다. 이제 이 카테고리는 두 번째 전성기를 맞고 있다. K-뷰티 리테일러 올리브영이 올해 미국에 문을 열면서 10단계 스킨케어 루틴, 연어 DNA와 달팽이 점액 같은 화제성분, 쿠션 파운데이션과 자외선차단제에 대한 관심이 다시 높아졌다. 아마존도 곧바로 K-뷰티 전용 스토어를 선보이며 뒤를 따랐다. 이 전자상거래 공룡의 출시 며칠 후 올리브영은 세포라와 협업해 한국 스킨케어, 메이크업, 헤어케어까지 엄선한 제품을 선보였다. 그러나 한 카테고리는 논의에서 빠진 듯 보였다.

향수는 지금까지 K-뷰티 마케팅의 주요 초점이 아니었지만, 그렇다고 한국 향수가 없는 것은 아니다. 이제 더 많은 소비자가 새롭고 창의적인 향을 발견하면서 상황이 바뀌기 시작했다.

엘로레아 공동창업자 박수민은 데일리 비스트와의 인터뷰에서 "엘로레아를 시작했을 때 한국의 스킨케어, 뷰티, 음악, 음식, 패션은 이미 세계적인 인정을 받고 있었지만 한국 향수에 대한 논의는 거의 없었다"며 "나에게 그것은 기회였다. 한국은 성분과 풍경에서 전통, 언어, 그리고 한국이 어떤 냄새인지에 대한 아주 구체적인 기억에 이르기까지 향과 관련해 끌어낼 것이 너무 많다"고 말했다.

그녀와 남편 이원이는 한국의 향 문화와 전통을 서구 업계에 전하기 위한 사명을 갖고 2020년 엘로레아를 출시했다. 박수민은 오늘날 한국 향수에 대한 호기심이 더 커지고 있다고 느끼지만, 그것이 단순히 K-뷰티의 확장에 그칠까 우려하고 있다. 그녀는 "한국이 전 세계적으로 인정받는 향수 문화와 관점을 발전시키는 모습을 보고 싶다"고 덧붙였다. 또한 박수민은 "단순히 한국 성분을 향수에 넣고 그것을 한국적이라고 부르는 것을 넘어서야 한다"고 말했다.

최근 몇 년간 주목할 만한 신흥 K-향수 브랜드의 물결이 있었다. 2022년 출시된 엘로레아, 2021년 출시된 아딕트, 2022년 출시된 본투스탠드아웃 등이다. 각 브랜드는 K-뷰티뿐 아니라 우리가 조향에 대해 생각하는 방식까지 확장하고 있다.

어떤 향수 애호가에게든 이들의 독특한 접근 방식은 무시하기 어렵다. 본투스탠드아웃의 대담하고 파격적인 브랜딩이든, 엘로레아의 의외의 성분을 활용하는 재주든 마찬가지다. (한국산 보리를 탑 노트로 사용한 엘로레아의 향을 봐도 알 수 있다.) K-뷰티가 계속 성장함에 따라 한국산 오 드 퍼퓸을 논의에서 계속 배제하는 것은 불가능할 것이다.

아래에는 현재 우리가 가장 좋아하는 K-향수 다섯 가지에 대한 간략한 소개가 있다. 35달러 미만에 판매되는 고체 향수부터 더 고급스러운 제품까지 포함한다.