K-beauty, Sephora와의 협력으로 싱가포르에 첫 진출(TechStock²)

세포라가 한국의 CJ 올리브영과 손잡고 올리브영이 큐레이션한 K-beauty 제품을 고객에게 제공할 예정이다. 이 협력은 2026년 하반기에 시작될 예정이며, 미국, 캐나다, 홍콩, 그리고 싱가포르와 같은 동남아시아 일부 시장을 대상으로 한다고 회사와 현지 보도가 확인했다.

이 거래는 한국의 스킨케어와 화장품을 포함한 K-beauty가 한국을 넘어 주류 매장에 넘쳐나면서 주요 소매업체들이 빠르게 움직이는 브랜드와 새로운 제품 출시를 확보하기 위해 분주히 움직이는 가운데 이루어졌다. 세포라는 빠르게 확장되는 카테고리에서 새로운 활력을 얻고 한국의 트렌드 맥박에 직접 연결된다. 반면 올리브영은 세포라의 글로벌 도달 범위를 즉시 활용하여 다양한 시장에서 물리적 매장의 느린 롤아웃을 피한다.

세포라와 올리브영은 이번 가을에 미국, 캐나다, 홍콩 특별행정구, 동남아시아(싱가포르, 말레이시아, 태국 포함)를 대상으로 협력을 시작할 계획이다. 이들은 2027년까지 중동, 영국, 호주로 협력을 확장할 계획이다. 재정적 세부 사항은 공개되지 않았다. 세포라 고객은 올리브영이 큐레이션한 전용 구역을 온라인과 매장에서 모두 찾을 수 있을 것이다. 이 섹션은 한국 소매업체가 엄선한 한국의 뷰티 및 웰니스 제품을 특징으로 한다. 세포라는 매장 내 뷰티 어드바이저가 롤아웃 동안 제품 안내를 제공할 것이라고 덧붙였다.

세포라의 글로벌 최고 상품 책임자인 프리야 벤카테쉬는 한국 뷰티를 오늘날 뷰티 세계에서 "가장 혁신적이고 빠르게 성장하는" 부문 중 하나로 설명했다. 그녀는 세포라가 올리브영과 협력하게 되어 "기쁘다"고 덧붙였다. CJ 올리브영의 최고 전략 책임자인 이영아는 이번 파트너십이 올리브영의 글로벌 시장 진출을 지원하고 "주요 국제 시장"에서 한국 브랜드의 존재를 확장하려고 한다고 말했다.

CJ 올리브영은 1999년에 시작하여 현재 한국 전역에 1,390개 이상의 매장을 운영하고 있다. 이 소매업체는 한국 브랜드와 트렌디한 제품의 선택을 지속적으로 업데이트하고, 상위 판매 제품을 공격적으로 홍보하여 이름을 알렸다. 이번 파트너십은 두 회사가 한국에서 경쟁 관계에 있었던 것에서의 전환을 의미한다. 세포라는 심각한 손실을 겪은 후 2년이 채 되지 않아 한국 시장에서 철수했으며, 최근의 역사를 고려할 때 이번 협력은 다소 이례적으로 보인다.

올리브영은 이번 5월에 로스앤젤레스 근처 패서디나에 첫 미국 매장을 열 계획이며, 추가적인 캘리포니아 지점도 계획 중이다. 이번 파트너십은 CJ 그룹의 더 넓은 "K-컬처" 포트폴리오, KCON 음악 축제를 포함한 마케팅 노력과 팝업 이벤트도 포함한다.

이번 거래는 해외에서 한국 브랜드에 대한 치열한 경쟁 속에서 이루어졌다. 리테일 다이브는 타겟과 울타 뷰티와 같은 미국 소매업체들이 소비자 수요 증가에 따라 K-beauty 선택을 확장하려는 최근 노력을 강조했다. 롤아웃은 아직 몇 달 남았으며, 이 카테고리는 빠르게 진화하고 있다. 전용 "구역"은 브랜드가 지속적으로 신제품을 출시하고 쇼핑객이 한국 스킨케어 트렌드에 충성하는 경우에만 성공할 수 있다. 현재까지 회사들은 초기 출시를 이끌 브랜드를 공개하지 않았다.

싱가포르에서는 세포라 고객이 이제 매장과 온라인에서 올리브영이 큐레이션한 제품에 접근할 수 있다.