Sienna Naturals, Sephora에 입점: Issa Rae와 Hannah Diop의 클린 뷰티 미션(Forbes)

흑인 역사의 달이 끝나가고 있지만, 흑인 역사는 매일매일 일어나고 있습니다. 가장 즉각적인 예로는 수상 경력이 있는 헤어케어 브랜드 시에나 내추럴스의 성공을 들 수 있습니다. 이 회사는 최근 그 범위를 확장하여 이제 전국의 세포라 매장에서 구매할 수 있게 되었습니다. 시에나 내추럴스는 시사 레이와 한나 디오프 자매에 의해 설립되었으며, 이번 파트너십은 모발 성장과 두피 건강을 증진하는 최신 제품인 D.N.A. 스칼프 세럼의 출시 이후에 이루어졌습니다. 시에나 내추럴스가 계속해서 발전함에 따라, 레이는 세포라와의 협력이 그녀와 디오프의 비전과 일치한다고 느낍니다.

"솔직히 말해서 꿈이 이루어진 것 같아요. 제품 라인에 대해 이야기할 때, 한나와 저는 세포라에 입점하는 것을 목표로 했습니다,"라고 레이는 말했습니다. "그래서 이것이 이루어진 것은 우리에게 큰 승리입니다. 시에나 내추럴스가 더 많은 사람들이 접근할 수 있는 곳, 특히 브랜드를 이해하고 증폭시키는 세포라 같은 곳에 있을 수 있는 기회는 꿈이 이루어진 것입니다."

흑인 여성들이 문화와 소비에 미치는 영향은 부정할 수 없는 것입니다. 불행히도, 그 브랜드 충성도는 항상 보상받지 못하며, 이는 해당 제품을 마케팅할 때의 대표성 부족으로 나타납니다. 그러나 시에나 내추럴스는 광고뿐만 아니라 무대 뒤에서도 흑인 여성을 중심으로 일하고 있다고 디오프는 말합니다.

"우리는 항상 건조함, 손상 복구, 컬 패턴, 두피 건강과 같은 모발과 두피 건강에 대한 주요 문제를 해결하는 헤어케어를 공식화해 왔습니다. 우리는 텍스처가 있는 모발을 가진 여성들, 특히 흑인 여성들에게 제품을 테스트합니다. 흑인 여성은 우리의 뮤즈입니다. 이 제품들을 만드는 여정에서 가장 멋진 점은 처음부터 우리의 뮤즈가 되어왔다는 것이며, 우리는 항상 동일한 규칙, 공식화 기준, 깨끗한 뷰티 수준을 따랐습니다. 흑인 여성을 우리의 뮤즈로 삼고, 그들을 위해 디자인하고, 그들에게 테스트하는 것을 항상 중심에 두었다는 것이 너무 좋습니다. 그리고 그들에게 효능을 증명하는 것입니다. 그리고 그것은 정말로 제 개인적인 경험으로 돌아갑니다. 저는 자연적인 생활을 중요시하고 자연 식품점에서 건강한 자연 제품을 사용하는 가족에서 자랐습니다. 그것은 효과가 없었습니다. 기분이 좋지 않았습니다. 저는 깨끗한 뷰티에 의해 상처받은 경험을 했고, 우리가 이것을 시장에 가져올 수 있고, 세포라 같은 파트너와 함께 할 수 있다는 것이 매우 자랑스럽습니다."

레이에게 있어, 헤어를 통해 흑인 여성의 경험을 중심에 두는 것은 그녀의 다른 사업에서도 강조해온 것입니다. 특히 그녀의 히트 시리즈 '인시큐어'에서 그렇습니다. 레이는 그녀의 가상의 이름을 통해 그녀의 자연스러운 머리카락을 모든 아름다움으로 보여주는 것이 필요하다고 느꼈습니다. 이는 오늘날 흑인 여성들에게 여전히 공감되는 것입니다.

"자연스럽게 머리를 기르는 사람으로서, 그것을 보여주는 것이 저에게는 중요했습니다. 저는 제 머리카락의 질감과 길이를 생각했습니다. 왜냐하면 저는 그것을 주인공에서 본 적이 없었기 때문입니다. 아마도 90년대 이후로는요. 그때도 여전히 제 스타일은 아니었습니다. 만약 제가 이 주인공을 연기한다면, 궁극적으로 매력적일 것이고, 그녀의 머리카락이 보여지도록 하고 싶었습니다. 저는 자연스러운 머리카락의 다양성을 보여주는 데 뛰어난 헤어 스타일리스트인 펠리시아 레더우드와 함께 일할 수 있는 행운을 가졌습니다. 제가 스스로 할 수 없는 스타일을 모방하는 사람들을 보는 것은 멋집니다. 어느 날, 한 여성이 저에게 다가와서 '오 마이 갓, 이 에피소드에서 당신처럼 머리를 했어요.'라고 말했습니다. 그런 말을 듣는 것은 놀랍습니다."

디오프는 자신의 자연스러운 머리카락 여정을 되돌아보며, 그녀의 경험과 트라우마를 비슷한 어려움을 겪은 여성들을 위해 그녀의 플랫폼을 계속 사용하는 연료로 사용합니다.

"머리카락은 여전히 매우 친밀한 카테고리입니다. 비록 제가 이 카테고리를 전문적으로 추구하고, 그것을 위해 창조하고, 문제를 해결하고, 우리를 위해 존재하지 않았던 제품을 만들 수 있는 행운을 가졌지만, 저는 여전히 이 감정적인 여정에 있습니다. 사람들이 제 머리카락을 놀렸던 어린 시절의 경험은 여전히 남아 있습니다. 그것이 고개를 들 때, 저는 도구를 가지고 있고, 제 자연스러운 머리카락을 받아들일 수 있으며, 그것을 사랑합니다. 하지만 저는 이것이 우리가 어린 시절부터 가졌던 감정적 상처와 사회로부터 경험한 상처가 실제로 존재한다는 것을 강조한다고 생각합니다. 저는 CEO로서, 회사를 운영하는 사람으로서 이러한 문제를 다루는 것이 중요하다고 생각합니다. 저 역시 그 경험을 깊이 가지고 있으며, 가끔 그것과 마주하게 됩니다. 저는 이것이 우리가 계속해서 관련성을 유지해야 할 사람을 계속해서 관련성 있게 유지해야 한다고 생각합니다."

레이와 디오프가 깨끗한 헤어케어 산업 내에서 길을 개척하면서, 그들은 다른 사람들이 같은 길을 갈 수 있도록 길을 열고 있습니다. 레이에게 그 유산은 더 많은 흑인 여성들이 같은 일을 계속할 수 있도록 문을 여는 것입니다.

"저에게 유산은 당신이 남기는 것과 기억되고 싶은 것 이상입니다. 그것은 당신의 영향력입니다,"라고 레이는 말했습니다. "제가 하고 있는 일이 미래에 영향을 미칠 수 있도록 하고 싶습니다. 그것이 우리의 이야기가 전해지도록 하는 것이든, 흑인 여성으로서 어떤 분야에서든 직업적으로 활동할 수 있도록 하는 것이든, 우리가 추구할 수 있는 것에는 한계가 없습니다. 저는 그것을 스스로 보여주고 증명하고, 다른 사람들이 똑같이 할 수 있도록 문을 열고 싶습니다."