중국, 자국산 화장품 인기로 급성장한 도시…남성 소비도 증가하며 시장 대전환(교도통신)

중국, 자국산 화장품 인기로 급성장한 도시…남성 소비도 증가하며 시장 대전환

중국의 화장품 시장이 최근 크게 전환하고 있다. 한때는 일본과 한국, 서구 브랜드가 주류였으나 품질 향상과 저렴한 가격을 배경으로 자국산 제품의 기세가 강해지며 점유율은 60% 가까이에 달했다. 남성용 화장품 소비도 증가했다. 2025년 시장 규모는 1조 위안(약 23조 엔)을 돌파했다. 확대되는 중국 국내 화장품 시장에서 기회를 잡고 역경 속에서 급성장을 이룬 도시도 나타났다. (공동통신 베이징총국＝가사이 노부타카)

"중국의 많은 화장품 브랜드는 피부 감촉이나 향 등에서 뛰어나며 외국 브랜드를 능가하고 있다"―. 저장성 후저우시 교외 산간 지역에 있는 우싱구 타이시진 화장품 개발구의 전시장에서 점원이 자신 있게 품질을 홍보했다.

이 개발구는 광산 폐허를 활용해 조성했다. 현지 언론에 따르면 이 지역은 광석 채굴로 분진이 심해 한때는 "맑으면 재, 비 오면 진흙"이라고 불릴 정도로 열악한 곳이었다. 전환점은 한 화장품 메이커 창업자가 휴가 차 후저우를 방문한 것이었다. 수질이 좋다는 것을 알아차리고 양질의 물이 필요한 화장품 생산에 적합하다고 판단해 공장을 세웠고, 2009년부터 생산을 시작했다.

물류 면의 편리함도 유리하게 작용해 다른 메이커들도 잇따라 진출했다. 타이시진은 현재 330개 이상의 화장품 관련 기업이 모인 중국을 대표하는 화장품 집적지로 발전했다.

소비자의 의식도 크게 바뀌었다. 2015년 일본에서 유행어가 된 중국인에 의한 "폭매(바쿠가이)" 붐이 신종 코로나바이러스 사태를 거쳐 진정되는 것과 때를 같이 하듯, 서구 브랜드 등에 대한 동경은 옅어지고 있다.

장쑤성 우시시의 여대생은 "중국 브랜드는 해마다 품질이 좋아지고 있다"고 말하며 일상적으로 사용하는 화장품을 일본 브랜드에서 자국산으로 바꿨다고 한다.

추가적인 순풍은 몸단장을 신경 쓰는 남성의 증가다. 인기 남성 배우가 사용하는 것으로 화장품에 대한 심리적 장벽이 낮아져 남성용 화장품 소비가 뒷받침되고 있다.

중국의 조사 회사에 따르면 화장품 소비에서 남성이 차지하는 비율은 2022년 29.31%였던 것에 비해 2025년에는 35.74%로 증가했다. 베이징에 있는 남성 전용 미용실의 미용사는 "미용에 돈을 쓰는 남성은 해마다 늘고 있다"고 말한다.

그러나 전통문화를 중시하는 시진핑 지도부는 중성적인 남성을 "기형적인 미의식"이라고 단정하며 배제하는 움직임도 있다. 2026년 봄에는 시대극 드라마에서 주인공 장군 역할이 화장을 한 꽃미남 배우였던 것에 군계 매체가 "군인 기질과 거리가 멀다"며 물고 늘어졌다.

다만 젊은 여성들 사이에서는 남성의 화장에 호의적인 시각이 적지 않다. 화장을 하는 장쑤성 양저우시의 대학 교사인 남성(26)은 "메이크업을 함으로써 얼굴 윤곽을 정돈할 수 있고 이전보다 자신감을 가질 수 있게 됐다"고 강조했다. "사회 전체적으로는 아직 편견이 있을지 모르지만 젊은 세대는 관대해지고 있다"고 지적했다.