세포라, '톤-데프' 마리아 캐리 크리스마스 광고로 비난받아(INTERNATIONAL BUSINESS TIMES)
(원문 제목: Why Are People Boycotting Sephora? Beauty Giant Slammed Over 'Tone-Deaf' Mariah Carey Christmas Ad)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- 세포라의 마리아 캐리 크리스마스 광고가 '톤-데프' 농담으로 비난받음
- 광고는 경제적 어려움 속에서 노동자들의 고충을 조롱하는 것으로 해석됨
- Huda Beauty와의 관계로 인해 추가적인 비난을 받음
뉴스 번역 원문
세포라의 마리아 캐리 크리스마스 광고가 '톤-데프'라는 비난을 받고 있다. 마리아 캐리가 출연한 이 광고는 '파업 중인 요정'이라는 장면으로 비판을 받고 있다.
마리아 캐리의 연례 'It's Time' 휴일 영상이 돌아왔지만, 올해는 세포라와의 협업이 비난을 더 많이 받고 있다. 시청자들은 캐리와 뷰티 소매업체가 현재의 생활비 위기 속에서 '무관심'하다고 주장하고 있다. 광고는 캐리의 공식 소셜 미디어 계정에 게시되었고, 틱톡에서 1억 회 이상의 조회수를 기록했다. 짧은 클립에서 코미디언 빌리 아이크너가 연기하는 요정이 캐리의 세포라 제품을 훔치려는 장면이 담겨 있다. 그는 "올해 요정들이 파업 중이다!"라고 선언하며 "휴일 지옥을 겪게 한 것에 대한 요정의 복수"라고 농담한다. 이어서 그는 '요정 치료'를 위해 제품을 팔 계획이라고 말한다. 캐리는 요정을 눈사람으로 변신시키며 영상이 끝난다.
광고의 유머는 분명 장난스럽게 의도되었지만, 많은 온라인 시청자들은 파업과 '휴일 지옥'에 대한 언급이 시기적으로 부적절하고 톤이 맞지 않다고 말했다. 많은 소셜 미디어 사용자들은 이 캠페인이 노동자들의 고충을 조롱하고 파업 행동을 경시하는 것처럼 보인다고 비판했다. 한 사용자는 세포라의 화려한 럭셔리 뷰티 묘사가 많은 가정이 겪고 있는 재정적 스트레스와 대조되어 '패러디'처럼 느껴진다고 언급했다.
다른 이들은 이 광고를 '계급주의적'이고 '자화자찬적'이라고 묘사하며, 이 협업이 럭셔리 마케팅과 소비자 현실 간의 더 넓은 단절을 상징한다고 주장했다. 많은 이들은 현재의 경제 상황을 고려할 때 이 파트너십이 '불쾌하다'고 느꼈다. 세포라는 아직 이 비난에 대한 공식 성명을 발표하지 않았다. 회사는 여전히 자사 플랫폼에서 이 캠페인을 홍보하고 있으며, 댓글은 캐리의 축제 복귀를 축하하는 팬들과 글로벌 소매업체에 더 큰 민감성을 요구하는 비판자들 간에 나뉘어 있다.
세포라의 이미지를 더욱 복잡하게 만드는 것은 후다 뷰티와의 오랜 관계이다. 후다 뷰티의 창립자 후다 카탄은 이스라엘과 9.11 테러에 대한 음모론적인 발언으로 과거 비판을 받았다. 최근 후다 뷰티는 인종적 비속어가 사용된 라이브 방송 중 웃고 있는 리얼리티 TV 인물 후다 무스타파와의 관계를 끊은 후 비난을 받았다. 회사는 이 행동이 '우리의 가치와 일치하지 않는다'고 성명을 발표했지만, 세포라의 지속적인 소매 파트너십은 보이콧 요구를 촉발했다.
세포라에게는 '톤-데프' 크리스마스 광고와 브랜드 윤리에 대한 두 가지 위기가 전환점을 의미할 수 있다. 소비자들이 기업에 공감과 책임을 기대하는 시대에 화려함만으로는 더 이상 충분하지 않을 수 있다. 세포라가 결정적으로 반응할지 아니면 침묵을 유지할지는 이 비난이 휴일 시즌과 함께 사라질지 아니면 새해까지 지속될지를 결정할 것이다.
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마리아 캐리의 연례 'It's Time' 휴일 영상이 돌아왔지만, 올해는 세포라와의 협업이 비난을 더 많이 받고 있다. 시청자들은 캐리와 뷰티 소매업체가 현재의 생활비 위기 속에서 '무관심'하다고 주장하고 있다. 광고는 캐리의 공식 소셜 미디어 계정에 게시되었고, 틱톡에서 1억 회 이상의 조회수를 기록했다. 짧은 클립에서 코미디언 빌리 아이크너가 연기하는 요정이 캐리의 세포라 제품을 훔치려는 장면이 담겨 있다. 그는 "올해 요정들이 파업 중이다!"라고 선언하며 "휴일 지옥을 겪게 한 것에 대한 요정의 복수"라고 농담한다. 이어서 그는 '요정 치료'를 위해 제품을 팔 계획이라고 말한다. 캐리는 요정을 눈사람으로 변신시키며 영상이 끝난다.
광고의 유머는 분명 장난스럽게 의도되었지만, 많은 온라인 시청자들은 파업과 '휴일 지옥'에 대한 언급이 시기적으로 부적절하고 톤이 맞지 않다고 말했다. 많은 소셜 미디어 사용자들은 이 캠페인이 노동자들의 고충을 조롱하고 파업 행동을 경시하는 것처럼 보인다고 비판했다. 한 사용자는 세포라의 화려한 럭셔리 뷰티 묘사가 많은 가정이 겪고 있는 재정적 스트레스와 대조되어 '패러디'처럼 느껴진다고 언급했다.
다른 이들은 이 광고를 '계급주의적'이고 '자화자찬적'이라고 묘사하며, 이 협업이 럭셔리 마케팅과 소비자 현실 간의 더 넓은 단절을 상징한다고 주장했다. 많은 이들은 현재의 경제 상황을 고려할 때 이 파트너십이 '불쾌하다'고 느꼈다. 세포라는 아직 이 비난에 대한 공식 성명을 발표하지 않았다. 회사는 여전히 자사 플랫폼에서 이 캠페인을 홍보하고 있으며, 댓글은 캐리의 축제 복귀를 축하하는 팬들과 글로벌 소매업체에 더 큰 민감성을 요구하는 비판자들 간에 나뉘어 있다.
세포라의 이미지를 더욱 복잡하게 만드는 것은 후다 뷰티와의 오랜 관계이다. 후다 뷰티의 창립자 후다 카탄은 이스라엘과 9.11 테러에 대한 음모론적인 발언으로 과거 비판을 받았다. 최근 후다 뷰티는 인종적 비속어가 사용된 라이브 방송 중 웃고 있는 리얼리티 TV 인물 후다 무스타파와의 관계를 끊은 후 비난을 받았다. 회사는 이 행동이 '우리의 가치와 일치하지 않는다'고 성명을 발표했지만, 세포라의 지속적인 소매 파트너십은 보이콧 요구를 촉발했다.
세포라에게는 '톤-데프' 크리스마스 광고와 브랜드 윤리에 대한 두 가지 위기가 전환점을 의미할 수 있다. 소비자들이 기업에 공감과 책임을 기대하는 시대에 화려함만으로는 더 이상 충분하지 않을 수 있다. 세포라가 결정적으로 반응할지 아니면 침묵을 유지할지는 이 비난이 휴일 시즌과 함께 사라질지 아니면 새해까지 지속될지를 결정할 것이다.