한국 K-beauty 화장품 붐의 비밀, TikTok에서 제조까지(South China Morning Post)
(원문 제목: Secrets behind South Korea’s K-beauty cosmetics boom, from TikTok to manufacturing)
검색 키워드 : OLIVE YOUNG
뉴스 요약
- 한국의 뷰티 산업은 수천 개의 중소기업과 몇몇 대형 제조업체로 구성된 거대한 글로벌 비즈니스
- K-beauty는 K-pop의 인기에 힘입어 글로벌 시장에서 큰 성공을 거두고 있음
- 올리브영은 2025년 LA에 첫 미국 매장을 열 계획
뉴스 번역 원문
한국 K-beauty 화장품 붐의 비밀, TikTok에서 제조까지
조민수는 한국의 명문 대학에서 컴퓨터 과학 박사 학위를 준비하던 중 자신의 진로를 찾았다. 그것은 더 나은 립글로스를 만드는 것이었다. 30세의 그는 서울 뷰티 위크에서 자신의 부스 근처에 앉아 자신의 브랜드인 블럽의 립글로스를 꺼내어 윗입술에 촉촉한 핑크빛을 더했다. "자신의 제품을 사용하지 않는 창업자를 믿는 사람은 없다"며 입술을 두드렸다.
조민수는 한국의 뷰티 제품에 대한 전 세계의 끊임없는 수요에서 부자가 되기를 꿈꾸는 수만 명의 기업가 중 한 명이다. K-pop 슈퍼스타들의 뒤를 이어 K-beauty는 거대한 글로벌 비즈니스로 성장했다.
올해 미국 로스앤젤레스 컨벤션 센터에서 열린 Kcon LA 2025에는 한국 수입품을 사랑하는 로스앤젤레스 팬들이 몰려들었다. 이 음악 및 문화 축제에서 그들은 최고의 K-pop 아이돌을 보고 K-beauty 스킨케어 부스에 줄을 섰다.
3일간의 컨벤션은 350개 이상의 부스와 10만 명 이상의 방문객을 끌어들였으며, 한국의 건강 및 뷰티 대기업 올리브영이 후원했다. 올리브영은 내년 초 로스앤젤레스에 첫 미국 매장을 열 계획이다.
K-beauty의 성공 비결은 대형 제조업체와 소규모 기업가들이 협력하여 소비자와 "스킨플루언서"에게 새로운 제품을 지속적으로 공급하는 데 있다. 독특하고 저렴한 제품을 제공하는 것으로 인기를 끌고 있는 한국 화장품은 최근 몇 년간 많은 소셜 미디어 피드를 지배해왔다. 킴 카다시안이 인스타그램에 올린 사진이나 월마트나 타겟의 거래 등 화장품에 관심 있는 소비자들은 끊임없이 변화하는 트렌드에 대한 업데이트를 받고 있다.
이러한 온라인 열풍은 한국의 화장품 수출을 100억 달러 이상으로 끌어올렸다. 지난해에는 뷰티 명품 브랜드인 로레알과 록시땅의 본고장인 프랑스를 제치고 미국에 화장품을 가장 많이 수출하는 국가가 되었다.
한국의 다른 주요 수출품인 반도체와 자동차와 달리, 화장품 수출은 주로 중소기업에 의해 뒷받침되고 있다. 지난해 화장품 수출의 3분의 2는 블럽과 같은 중소기업에서 나왔다고 한국무역협회는 밝혔다.
K-beauty에서 누구나 적절한 제품과 약간의 운만 있으면 큰돈을 벌 수 있다는 희망이 생겨났다. 2013년 이후, 국내 등록 화장품 판매업체 수는 7배 증가하여 지난해 27,000개를 넘어섰다.
K-beauty 트렌드는 코로나19 기간 동안 미국 전역에서 인기를 끌었다. 사람들이 집에 갇혀 온라인으로 자기 관리를 생각하고 잘 알려진 브랜드의 대안을 탐색하면서 시작되었다고 로스앤젤레스에 본사를 둔 K-beauty 브랜드를 미국 소매업체와 연결하는 랜딩 인터내셔널의 창립자이자 CEO인 사라 정 박은 말했다.
"코로나19로 인해 TikTok이 정말로 붐을 일으켰고, 사람들이 K-beauty 브랜드를 발견하는 방법이 되었다고 생각한다. 그런 다음 그 브랜드들은 아마존에 올라가 그 바이럴리티를 판매로 전환했다"고 그녀는 말했다. "거의 모든 한국 브랜드가 그것을 활용했다."
대부분의 신생 브랜드 뒤에는 콜마와 코스맥스와 같은 소수의 제조업체가 있다. 최신 브랜드의 화장품 제조업체는 일반 소비자에게 거의 보이지 않는다. 로레알이나 에스티 로더와 같은 다른 글로벌 플레이어와 달리, 코스맥스는 자체 이름으로 직접 판매한 적이 없으며, 거의 전적으로 연구 및 오리지널 디자인 제조(ODM)에 특화되어 있다.
이 회사는 한국의 뷰티 스타트업들이 다른 나라의 경쟁자들이 따라잡기 힘든 속도로 글로벌 시장에 빠르게 진출할 수 있도록 한 주요 이유이다. 코스맥스는 지난해 한국 화장품 수출의 약 26%를 차지했다.
코스맥스는 새로운 제품을 빠르게 개발하고 출시할 수 있는 독특한 능력을 가지고 있으며, 심지어 가장 작은 브랜드에도 수익을 제공한다. 이경수 회장 겸 창립자는 "코스맥스는 3,000개 단위의 맞춤 주문도 처리할 수 있도록 했다"고 말했다. 이는 블럽과 같은 3인 립글로스 스타트업을 포함한 회사들에게 연간 수십억 달러의 수익을 창출한다.
한국의 뷰티 트렌드는 BB크림, 앰플, 마스크팩, 여드름 패치 등 전 세계적으로 필수품으로 자리 잡았다. 코스맥스와 같은 대형 제조업체가 무거운 짐을 덜어주면서 화장품 경험이 거의 없는 사람들도 K-beauty에 쉽게 참여할 수 있게 되었다.
"누구나 할 수 있다. 진입 장벽이 전혀 높지 않다"고 과일 기반 화장품 스타트업 키키글로우의 창립자 이선영은 말했다. "그리고 시장은 지금 인디 브랜드에 관한 것이다."
시작 자본금 2만 달러만 있으면 뷰티 기업가들은 몇 달 안에 평판 좋은 화장품 제조업체로부터 첫 번째 제품을 받을 수 있다. TikTok Shop과 같은 전자상거래 플랫폼을 통해 전 세계 소비자에게 직접 판매할 수 있다.
중국 등지에서 끊임없이 새로운 인기 제품과 더 저렴한 옵션이 쏟아져 나오는 치열한 경쟁은 두드러지기 어렵고 성공하기 어렵고 고객을 유지하기 어렵게 만든다. 한편, 백악관에서 나오는 다양한 관세는 일부 화장품 수입품을 더 비싸고 미국에서 경쟁력이 떨어지게 만들고 있다.
"과거에는 소비자들이 10년 정도 브랜드에 충성하고 매우 충성스러웠다"고 코스맥스의 미국 사업을 운영하는 창립자의 아들인 B.J. Lee는 말했다. "하지만 K-beauty에서는 업다운이 극심하다. 새로운 브랜드가 계속 나오고 사람들은 끊임없이 다음 흥미로운 것을 쫓고 있다."
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조민수는 한국의 명문 대학에서 컴퓨터 과학 박사 학위를 준비하던 중 자신의 진로를 찾았다. 그것은 더 나은 립글로스를 만드는 것이었다. 30세의 그는 서울 뷰티 위크에서 자신의 부스 근처에 앉아 자신의 브랜드인 블럽의 립글로스를 꺼내어 윗입술에 촉촉한 핑크빛을 더했다. "자신의 제품을 사용하지 않는 창업자를 믿는 사람은 없다"며 입술을 두드렸다.
조민수는 한국의 뷰티 제품에 대한 전 세계의 끊임없는 수요에서 부자가 되기를 꿈꾸는 수만 명의 기업가 중 한 명이다. K-pop 슈퍼스타들의 뒤를 이어 K-beauty는 거대한 글로벌 비즈니스로 성장했다.
올해 미국 로스앤젤레스 컨벤션 센터에서 열린 Kcon LA 2025에는 한국 수입품을 사랑하는 로스앤젤레스 팬들이 몰려들었다. 이 음악 및 문화 축제에서 그들은 최고의 K-pop 아이돌을 보고 K-beauty 스킨케어 부스에 줄을 섰다.
3일간의 컨벤션은 350개 이상의 부스와 10만 명 이상의 방문객을 끌어들였으며, 한국의 건강 및 뷰티 대기업 올리브영이 후원했다. 올리브영은 내년 초 로스앤젤레스에 첫 미국 매장을 열 계획이다.
K-beauty의 성공 비결은 대형 제조업체와 소규모 기업가들이 협력하여 소비자와 "스킨플루언서"에게 새로운 제품을 지속적으로 공급하는 데 있다. 독특하고 저렴한 제품을 제공하는 것으로 인기를 끌고 있는 한국 화장품은 최근 몇 년간 많은 소셜 미디어 피드를 지배해왔다. 킴 카다시안이 인스타그램에 올린 사진이나 월마트나 타겟의 거래 등 화장품에 관심 있는 소비자들은 끊임없이 변화하는 트렌드에 대한 업데이트를 받고 있다.
이러한 온라인 열풍은 한국의 화장품 수출을 100억 달러 이상으로 끌어올렸다. 지난해에는 뷰티 명품 브랜드인 로레알과 록시땅의 본고장인 프랑스를 제치고 미국에 화장품을 가장 많이 수출하는 국가가 되었다.
한국의 다른 주요 수출품인 반도체와 자동차와 달리, 화장품 수출은 주로 중소기업에 의해 뒷받침되고 있다. 지난해 화장품 수출의 3분의 2는 블럽과 같은 중소기업에서 나왔다고 한국무역협회는 밝혔다.
K-beauty에서 누구나 적절한 제품과 약간의 운만 있으면 큰돈을 벌 수 있다는 희망이 생겨났다. 2013년 이후, 국내 등록 화장품 판매업체 수는 7배 증가하여 지난해 27,000개를 넘어섰다.
K-beauty 트렌드는 코로나19 기간 동안 미국 전역에서 인기를 끌었다. 사람들이 집에 갇혀 온라인으로 자기 관리를 생각하고 잘 알려진 브랜드의 대안을 탐색하면서 시작되었다고 로스앤젤레스에 본사를 둔 K-beauty 브랜드를 미국 소매업체와 연결하는 랜딩 인터내셔널의 창립자이자 CEO인 사라 정 박은 말했다.
"코로나19로 인해 TikTok이 정말로 붐을 일으켰고, 사람들이 K-beauty 브랜드를 발견하는 방법이 되었다고 생각한다. 그런 다음 그 브랜드들은 아마존에 올라가 그 바이럴리티를 판매로 전환했다"고 그녀는 말했다. "거의 모든 한국 브랜드가 그것을 활용했다."
대부분의 신생 브랜드 뒤에는 콜마와 코스맥스와 같은 소수의 제조업체가 있다. 최신 브랜드의 화장품 제조업체는 일반 소비자에게 거의 보이지 않는다. 로레알이나 에스티 로더와 같은 다른 글로벌 플레이어와 달리, 코스맥스는 자체 이름으로 직접 판매한 적이 없으며, 거의 전적으로 연구 및 오리지널 디자인 제조(ODM)에 특화되어 있다.
이 회사는 한국의 뷰티 스타트업들이 다른 나라의 경쟁자들이 따라잡기 힘든 속도로 글로벌 시장에 빠르게 진출할 수 있도록 한 주요 이유이다. 코스맥스는 지난해 한국 화장품 수출의 약 26%를 차지했다.
코스맥스는 새로운 제품을 빠르게 개발하고 출시할 수 있는 독특한 능력을 가지고 있으며, 심지어 가장 작은 브랜드에도 수익을 제공한다. 이경수 회장 겸 창립자는 "코스맥스는 3,000개 단위의 맞춤 주문도 처리할 수 있도록 했다"고 말했다. 이는 블럽과 같은 3인 립글로스 스타트업을 포함한 회사들에게 연간 수십억 달러의 수익을 창출한다.
한국의 뷰티 트렌드는 BB크림, 앰플, 마스크팩, 여드름 패치 등 전 세계적으로 필수품으로 자리 잡았다. 코스맥스와 같은 대형 제조업체가 무거운 짐을 덜어주면서 화장품 경험이 거의 없는 사람들도 K-beauty에 쉽게 참여할 수 있게 되었다.
"누구나 할 수 있다. 진입 장벽이 전혀 높지 않다"고 과일 기반 화장품 스타트업 키키글로우의 창립자 이선영은 말했다. "그리고 시장은 지금 인디 브랜드에 관한 것이다."
시작 자본금 2만 달러만 있으면 뷰티 기업가들은 몇 달 안에 평판 좋은 화장품 제조업체로부터 첫 번째 제품을 받을 수 있다. TikTok Shop과 같은 전자상거래 플랫폼을 통해 전 세계 소비자에게 직접 판매할 수 있다.
중국 등지에서 끊임없이 새로운 인기 제품과 더 저렴한 옵션이 쏟아져 나오는 치열한 경쟁은 두드러지기 어렵고 성공하기 어렵고 고객을 유지하기 어렵게 만든다. 한편, 백악관에서 나오는 다양한 관세는 일부 화장품 수입품을 더 비싸고 미국에서 경쟁력이 떨어지게 만들고 있다.
"과거에는 소비자들이 10년 정도 브랜드에 충성하고 매우 충성스러웠다"고 코스맥스의 미국 사업을 운영하는 창립자의 아들인 B.J. Lee는 말했다. "하지만 K-beauty에서는 업다운이 극심하다. 새로운 브랜드가 계속 나오고 사람들은 끊임없이 다음 흥미로운 것을 쫓고 있다."