Sephora, 새로운 제휴 프로그램으로 뷰티 크리에이터와 협력 강화(Marketing Dive)
(원문 제목: Sephora cozies up to beauty creators with new affiliate program)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- Sephora가 My Sephora Storefront라는 새로운 크리에이터 기반 제휴 플랫폼을 출시함
- 이 프로그램은 미국 인플루언서들이 쇼핑 가능한 디지털 스토어프론트를 구축하고 소셜 미디어를 통해 제품 추천을 공유할 수 있게 함
- Motom과 협력하여 개발된 이 플랫폼은 Sephora의 웹사이트와 앱에 통합되어 쇼핑객들이 Sephora 생태계를 벗어나지 않고 구매할 수 있도록 함
뉴스 번역 원문
세포라는 새로운 크리에이터 기반 제휴 플랫폼인 '마이 세포라 스토어프론트'를 출시했다. 이 프로그램은 미국의 인플루언서들이 쇼핑 가능한 디지털 스토어프론트를 구축하고 소셜 미디어를 통해 큐레이션된 제품 추천을 공유할 수 있도록 한다. 이 플랫폼은 세포라의 웹사이트와 앱에 통합되어 있어 쇼핑객들이 세포라의 생태계를 벗어나지 않고도 제품을 발견하고 구매할 수 있다.
이 프로그램은 크리에이터 커머스 제휴 플랫폼을 전문으로 하는 기술 회사 모톰과 함께 구축되었다. 이번 발표는 세포라의 소셜 미디어 및 크리에이터 전략의 다음 이정표를 나타내며, 제휴 마케팅을 통한 매출이 계속 증가하는 시점에 도입되었다.
세포라는 '마이 세포라 스토어프론트'를 통해 제휴 마케팅의 이점을 자체 생태계로 가져오고 있다. 이 움직임은 세포라가 ShopMy와 LTK와 같은 인기 있는 제휴 플랫폼을 우회하고, 크리에이터와 그들의 팬들을 직접 자사의 전자상거래 사이트로 유도하려는 시도로 보인다. 제휴 마케팅은 올해 미국 전자상거래 매출에서 2,100억 달러 이상을 차지할 것으로 예상되며, 2028년까지 2,800억 달러에 이를 것으로 보인다. 또한, 인공지능 챗봇의 부상은 이 분야의 성장을 지원할 것으로 예상된다.
'마이 세포라 스토어프론트'는 인플루언서들이 자신의 브랜드와 미학을 반영하는 맞춤형 디지털 스토어프론트를 만들고, 팔로워들과 큐레이션된 제품 추천을 공유할 수 있도록 한다. 이 플랫폼은 모든 주요 소셜 미디어 플랫폼에 대한 쇼핑 가능한 링크를 제공하며, 세포라의 데이터 분석 및 성과 인사이트와 완전히 통합되어 성공을 추적하고 측정할 수 있도록 돕는다.
참여하는 크리에이터들은 세포라의 뷰티 인사이더 로열티 프로그램, 다양한 브랜드와 신제품 출시, 연중 커미션 기회를 이용할 수 있다. 뷰티는 제휴 공간에서 인기 있는 카테고리로, 소셜 미디어 인플루언서들이 종종 제품 리뷰와 추천을 콘텐츠 내에서 공유하고, 그들이 사용하는 아이템을 제휴 플랫폼을 통해 링크한다. 디지털 상거래는 현재 전 세계 뷰티 매출의 50%를 차지하고 있다.
세포라는 새로운 플랫폼과 함께 디지털 환경 전반에서 뷰티 팬들과 연결하기 위한 여러 크리에이터 커뮤니티를 보유하고 있다. 그 중 하나는 2019년에 시작된 세포라 스쿼드로, 250명 이상의 크리에이터를 포함하며, 가장 다양한 뷰티 목소리를 기념한다. 이 프로그램은 뷰티 애호가, 웰니스 애호가, 운동선수 등을 환영한다.
다른 크리에이터 커뮤니티로는 소셜 미디어에서 인기를 끌고 있는 보드 인증 피부과 전문의와 협력하여 소비자의 피부 관리 질문에 답하고 전문가의 추천을 제공하는 세포라 더마 보드가 있다. 또한, 아티스트 리스트는 교육 및 비하인드 씬 소셜 콘텐츠, 캠페인 및 이벤트에 등장하는 유명인 및 인플루언서 메이크업 아티스트와 헤어 스타일리스트의 네트워크를 포함한다. '마이 세포라 스토어프론트'는 세포라의 크리에이터 전략의 다음 단계로 보인다.
세포라의 소셜 미디어 및 인플루언서 마케팅 부사장인 브렌트 미첼은 "마이 세포라 스토어프론트는 크리에이터들이 그들의 관객과 진정성 있게 연결할 수 있도록 하고, 우리 브랜드 파트너 및 고객과의 더 깊은 관계를 가능하게 하는 포괄적인 생태계를 구축하기 위한 중요한 다음 단계이다"라고 말했다.
세포라는 올해 활발한 마케팅 활동을 펼쳤다. 4월에는 '스킨 옵세스드'라는 캠페인을 통해 최고의 스킨케어 목적지로 자리매김했으며, 7월에는 리프트 미디어와의 파트너십을 발표하여 '딜리버드 투 뷰티'라는 활동을 통해 미국의 특정 도시에서 소비자들을 세포라의 독립 매장으로 이동시켜 쇼핑 경험을 제공했다.
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이 프로그램은 크리에이터 커머스 제휴 플랫폼을 전문으로 하는 기술 회사 모톰과 함께 구축되었다. 이번 발표는 세포라의 소셜 미디어 및 크리에이터 전략의 다음 이정표를 나타내며, 제휴 마케팅을 통한 매출이 계속 증가하는 시점에 도입되었다.
세포라는 '마이 세포라 스토어프론트'를 통해 제휴 마케팅의 이점을 자체 생태계로 가져오고 있다. 이 움직임은 세포라가 ShopMy와 LTK와 같은 인기 있는 제휴 플랫폼을 우회하고, 크리에이터와 그들의 팬들을 직접 자사의 전자상거래 사이트로 유도하려는 시도로 보인다. 제휴 마케팅은 올해 미국 전자상거래 매출에서 2,100억 달러 이상을 차지할 것으로 예상되며, 2028년까지 2,800억 달러에 이를 것으로 보인다. 또한, 인공지능 챗봇의 부상은 이 분야의 성장을 지원할 것으로 예상된다.
'마이 세포라 스토어프론트'는 인플루언서들이 자신의 브랜드와 미학을 반영하는 맞춤형 디지털 스토어프론트를 만들고, 팔로워들과 큐레이션된 제품 추천을 공유할 수 있도록 한다. 이 플랫폼은 모든 주요 소셜 미디어 플랫폼에 대한 쇼핑 가능한 링크를 제공하며, 세포라의 데이터 분석 및 성과 인사이트와 완전히 통합되어 성공을 추적하고 측정할 수 있도록 돕는다.
참여하는 크리에이터들은 세포라의 뷰티 인사이더 로열티 프로그램, 다양한 브랜드와 신제품 출시, 연중 커미션 기회를 이용할 수 있다. 뷰티는 제휴 공간에서 인기 있는 카테고리로, 소셜 미디어 인플루언서들이 종종 제품 리뷰와 추천을 콘텐츠 내에서 공유하고, 그들이 사용하는 아이템을 제휴 플랫폼을 통해 링크한다. 디지털 상거래는 현재 전 세계 뷰티 매출의 50%를 차지하고 있다.
세포라는 새로운 플랫폼과 함께 디지털 환경 전반에서 뷰티 팬들과 연결하기 위한 여러 크리에이터 커뮤니티를 보유하고 있다. 그 중 하나는 2019년에 시작된 세포라 스쿼드로, 250명 이상의 크리에이터를 포함하며, 가장 다양한 뷰티 목소리를 기념한다. 이 프로그램은 뷰티 애호가, 웰니스 애호가, 운동선수 등을 환영한다.
다른 크리에이터 커뮤니티로는 소셜 미디어에서 인기를 끌고 있는 보드 인증 피부과 전문의와 협력하여 소비자의 피부 관리 질문에 답하고 전문가의 추천을 제공하는 세포라 더마 보드가 있다. 또한, 아티스트 리스트는 교육 및 비하인드 씬 소셜 콘텐츠, 캠페인 및 이벤트에 등장하는 유명인 및 인플루언서 메이크업 아티스트와 헤어 스타일리스트의 네트워크를 포함한다. '마이 세포라 스토어프론트'는 세포라의 크리에이터 전략의 다음 단계로 보인다.
세포라의 소셜 미디어 및 인플루언서 마케팅 부사장인 브렌트 미첼은 "마이 세포라 스토어프론트는 크리에이터들이 그들의 관객과 진정성 있게 연결할 수 있도록 하고, 우리 브랜드 파트너 및 고객과의 더 깊은 관계를 가능하게 하는 포괄적인 생태계를 구축하기 위한 중요한 다음 단계이다"라고 말했다.
세포라는 올해 활발한 마케팅 활동을 펼쳤다. 4월에는 '스킨 옵세스드'라는 캠페인을 통해 최고의 스킨케어 목적지로 자리매김했으며, 7월에는 리프트 미디어와의 파트너십을 발표하여 '딜리버드 투 뷰티'라는 활동을 통해 미국의 특정 도시에서 소비자들을 세포라의 독립 매장으로 이동시켜 쇼핑 경험을 제공했다.