Phlur, 북미 외 첫 DTC 확장으로 영국 시장 강화 및 홀리데이 팝업 오픈(TheIndustry.beauty)
(원문 제목: Phlur bolsters UK presence with first DTC expansion beyond North America and new holiday pop-up)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- Phlur가 북미 외 지역 최초로 영국 전용 DTC 웹사이트를 오픈하며 유럽 및 영국 내 브랜드 입지를 강화함
- 올 여름 Sephora UK 및 유럽 전역으로 입점을 확대했으며 Selfridges, Space NK에서도 좋은 성과를 보임
- 11월 13일부터 15일까지 Space NK와 협업한 홀리데이 팝업을 런던에서 진행하고 신제품 및 한정판을 선보임
뉴스 번역 원문
Phlur, 북미 외 첫 DTC 확장으로 영국 시장 강화 및 홀리데이 팝업 오픈
Phlur가 전용 영국 웹사이트를 론칭하며 북미 외 지역 최초의 직접소비자(DTC) 시장에 진출했다. 이 향수 브랜드는 영국 내 소매 입지를 확대하는 중이다.
새 사이트는 브랜드 전자상거래 운영의 첫 해외 확장이다. 미국에서는 Phlur.com을 통해 운영되며 월 100만 명 이상의 방문자를 유치한다고 브랜드는 밝혔다.
영국 론칭은 오프라인 확장이 활발했던 시기에 이어졌다. 올여름 Phlur는 영국과 유럽 전역의 세포라를 통해 입지를 넓혔다. 셀프리지스에도 입점했으며 스페이스 NK에서는 베스트셀러가 됐다.
Phlur의 EMEA 총괄 매니저인 캘럼 갤러웨이는 "스페이스 NK와 셀프리지스에서의 성공부터 올여름 영국과 유럽 전역의 세포라 확장까지, 브랜드에 대한 수요가 커지는 것을 확인했다"고 말했다. 그는 이 사이트가 브랜드가 커뮤니티와 더 직접적으로 연결될 기회라고 설명했다.
전용 웹사이트는 고객을 Phlur의 세계에 더 가까이 데려가 향수 발견, 참여, 브랜드와의 연결을 위한 새로운 기회를 창출하는 것을 목표로 한다.
쇼핑 외에도 이 플랫폼은 영국 소비자에게 무료 샘플과 최신 Phlur 론칭 제품 접근 등 독점 멤버십 혜택을 갖춘 "강화된 직접 브랜드 경험"을 제공한다.
론칭은 스페이스 NK와 협력한 팝업인 Phlur 홀리데이 마켓과 함께 진행된다. 장소는 런던 그레이트 티치필드 스트리트 67번지이며, 11월 13일부터 15일까지 운영된다.
이 팝업에서는 신제품 헤비 크림 오 드 퍼퓸과 헤비 크림 바디 버터, 그리고 스페이스 NK 독점 한정판 캐시미어 프로스트 헤어 & 바디 미스트의 출시를 알린다.
방문객은 큐레이션된 Phlur 디스커버리 세트를 살펴보고, 무료 Phlur 테마 핫초코를 즐기며, 한정판 Phlur x 스페이스 NK 트래블 머그를 받을 수 있는 추첨에 참여할 기회를 갖는다.
Phlur의 EMEA 마케팅 책임자인 리시스 부르제-베닌은 TheIndustry.beauty에 "각 향수 주변에 구축하는 몰입형 세계에서 Phlur 홀리데이 마켓을 만들 영감을 받았다. Phlur의 세계를 재미있고 축제적인 방식으로 생생하게 구현하고, 홀리데이를 앞두고 커뮤니티가 함께 특별한 경험을 하도록 선물하고 싶었다"고 말했다.
"오랜 파트너인 스페이스 NK와 협력해 사람들이 새로운 애정 향수를 발견하고 최신 론칭 제품을 탐색하며 홀리데이 분위기를 느낄 수 있는 공간을 만들고자 했다.
헤비 크림 EDP, 헤비 크림 바디 버터, 스페이스 NK 독점 캐시미어 프로스트 헤어 & 바디 미스트에서 영감을 받은 이 팝업은 향수 발견, 축제 분위기의 Phlur 테마 핫초코, 독점 선물을 결합해 소셜 미디어를 넘어 커뮤니티와 연결되는 기억에 남는 경험을 선사한다."
이 행사는 2025년 9월 코번트 가든에서 열린 Phlur의 첫 영국 소비자 팝업에 이어진다. 작년 TheIndustry.beauty에 말한 림은 브랜드가 "반응에 놀랐다"며 2026년 더 많은 액티베이션으로 돌아올 것이라고 밝혔다.
Phlur는 2015년 설립돼 2022년 림 아래 재론칭됐다. 2025년 TSG 컨슈머에 인수됐으며 림은 역할과 지분을 유지했다.
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Phlur가 전용 영국 웹사이트를 론칭하며 북미 외 지역 최초의 직접소비자(DTC) 시장에 진출했다. 이 향수 브랜드는 영국 내 소매 입지를 확대하는 중이다.
새 사이트는 브랜드 전자상거래 운영의 첫 해외 확장이다. 미국에서는 Phlur.com을 통해 운영되며 월 100만 명 이상의 방문자를 유치한다고 브랜드는 밝혔다.
영국 론칭은 오프라인 확장이 활발했던 시기에 이어졌다. 올여름 Phlur는 영국과 유럽 전역의 세포라를 통해 입지를 넓혔다. 셀프리지스에도 입점했으며 스페이스 NK에서는 베스트셀러가 됐다.
Phlur의 EMEA 총괄 매니저인 캘럼 갤러웨이는 "스페이스 NK와 셀프리지스에서의 성공부터 올여름 영국과 유럽 전역의 세포라 확장까지, 브랜드에 대한 수요가 커지는 것을 확인했다"고 말했다. 그는 이 사이트가 브랜드가 커뮤니티와 더 직접적으로 연결될 기회라고 설명했다.
전용 웹사이트는 고객을 Phlur의 세계에 더 가까이 데려가 향수 발견, 참여, 브랜드와의 연결을 위한 새로운 기회를 창출하는 것을 목표로 한다.
쇼핑 외에도 이 플랫폼은 영국 소비자에게 무료 샘플과 최신 Phlur 론칭 제품 접근 등 독점 멤버십 혜택을 갖춘 "강화된 직접 브랜드 경험"을 제공한다.
론칭은 스페이스 NK와 협력한 팝업인 Phlur 홀리데이 마켓과 함께 진행된다. 장소는 런던 그레이트 티치필드 스트리트 67번지이며, 11월 13일부터 15일까지 운영된다.
이 팝업에서는 신제품 헤비 크림 오 드 퍼퓸과 헤비 크림 바디 버터, 그리고 스페이스 NK 독점 한정판 캐시미어 프로스트 헤어 & 바디 미스트의 출시를 알린다.
방문객은 큐레이션된 Phlur 디스커버리 세트를 살펴보고, 무료 Phlur 테마 핫초코를 즐기며, 한정판 Phlur x 스페이스 NK 트래블 머그를 받을 수 있는 추첨에 참여할 기회를 갖는다.
Phlur의 EMEA 마케팅 책임자인 리시스 부르제-베닌은 TheIndustry.beauty에 "각 향수 주변에 구축하는 몰입형 세계에서 Phlur 홀리데이 마켓을 만들 영감을 받았다. Phlur의 세계를 재미있고 축제적인 방식으로 생생하게 구현하고, 홀리데이를 앞두고 커뮤니티가 함께 특별한 경험을 하도록 선물하고 싶었다"고 말했다.
"오랜 파트너인 스페이스 NK와 협력해 사람들이 새로운 애정 향수를 발견하고 최신 론칭 제품을 탐색하며 홀리데이 분위기를 느낄 수 있는 공간을 만들고자 했다.
헤비 크림 EDP, 헤비 크림 바디 버터, 스페이스 NK 독점 캐시미어 프로스트 헤어 & 바디 미스트에서 영감을 받은 이 팝업은 향수 발견, 축제 분위기의 Phlur 테마 핫초코, 독점 선물을 결합해 소셜 미디어를 넘어 커뮤니티와 연결되는 기억에 남는 경험을 선사한다."
이 행사는 2025년 9월 코번트 가든에서 열린 Phlur의 첫 영국 소비자 팝업에 이어진다. 작년 TheIndustry.beauty에 말한 림은 브랜드가 "반응에 놀랐다"며 2026년 더 많은 액티베이션으로 돌아올 것이라고 밝혔다.
Phlur는 2015년 설립돼 2022년 림 아래 재론칭됐다. 2025년 TSG 컨슈머에 인수됐으며 림은 역할과 지분을 유지했다.