올리브영, K-beauty 확장 본격화로 미국 매장 5개 추가 오픈(Cosmetics Business)

올리브영, K-beauty 확장 본격화로 미국 매장 5개 추가 오픈

K-beauty 유통사 올리브영이 2027년 상반기까지 캘리포니아에 매장 5개를 추가로 열 계획이다. 이로써 미국 내 총 매장 수는 7개로 늘어나며, 미국 시장에서 K-beauty의 영향력을 확대하려는 행보에 속도가 붙는다.

올리브영은 2026년 5월 29일과 6월 13일 각각 캘리포니아 패서디나와 센추리시티에 첫 미국 매장을 열었다. 신규 매장은 미국 서부 최대 소비 중심지인 광역 로스앤젤레스와 남부 캘리포니아 최대 유통 시장 중 하나인 샌디에이고에 들어선다.

광역 로스앤젤레스에서는 어바인 스펙트럼 센터, 델 아모 패션 센터, 블룸 온 서드, 브레아 몰 등 4개 주요 쇼핑 명소에 매장을 낼 예정이다. 샌디에이고에서는 도시 최대 쇼핑 명소 중 하나인 패션 밸리에 매장을 연다.

올리브영 관계자는 "올리브영의 미국 매장은 K-beauty의 강점을 현지 소비자에게 소개하는 전략적 거점이자, 신생 한국 브랜드가 주류 시장에 안착하도록 돕는 역할을 한다"며 "K-beauty가 전 세계적으로 전례 없는 성장을 보이는 가운데, 일시적 유행을 넘어 글로벌 뷰티 주류의 일부로 자리 잡도록 하는 것이 목표"라고 말했다. 이어 "브랜드 파트너들과 긴밀히 협력해 지속 가능한 글로벌 성장의 기반을 구축해 나가겠다"고 덧붙였다.

올리브영은 이번 확장이 글로벌 시장 진출을 노리는 소규모·신생 한국 뷰티 브랜드에 중요한 기회가 된다고 강조했다. 매장은 단순한 판매 공간을 넘어 소비자가 K-beauty를 발견하고 체험하며 이해하도록 돕는 데 초점을 맞춘다. 고객은 엄선된 한국 뷰티 브랜드 제품을 접하면서 선스틱, 선쿠션, 토너 패드 등 다양한 제품 형태를 살펴볼 수 있다.

관계자는 "직접 체험과 효과적인 스킨케어 루틴 구성 안내를 통해 K-beauty만의 차별점을 더 깊이 이해할 수 있도록 한다"고 설명했다.