TikTok 발의 뷰티 습관 프로젝트 팬 미국에서 재점화, 관심 572% 증가한 과소비 재검토 실태(Yahoo!뉴스)

많은 뷰티 소비자에게 휴일 시즌의 도래는 새로운 화장품을 구매할 시기를 의미한다. 그러나 2025년에는 소유한 뷰티 제품을 늘리기보다는 줄이려는 사람들도 있다.

소유한 화장품을 다 쓰는 목표를 달성하기 위해 많은 소셜 미디어 사용자가 "프로젝트 팬"에 대한 참여를 게시하고 기록하고 있다.

"페이스 파우더의 바닥이 보였을 때, 정말로 자신이 자랑스러웠다. 의식적으로 노력하기 전에는 바닥을 본 제품이 한 번도 없었던 것 같다. 항상 새로운 것을 샀기 때문이다."라고 서호주에 거주하는 콘텐츠 크리에이터 로렌 라일이 말했다.

"우리는 '수집가 마인드'가 되어 제품을 다 쓰는 것이 일반적이지 않게 되었다. 하지만 본래 화장품은 다 쓰기 위해 있는 것이다."

라일은 2015년경 뷰티 유튜브의 대두와 함께 화장품 수집을 시작했다. 10년에 걸친 뷰티 소비의 결과로 소유한 양이 다 쓸 수 없을 정도로 불어났기 때문에 인스타그램과 틱톡에서 자신의 "프로젝트 팬" 참여를 발신하게 되었다.

프로젝트 팬은 화장품을 다 쓰거나 "팬(바닥)"을 보이는 것에 의식적으로 노력하는 활동을 지칭하는 뷰티 커뮤니티의 용어이다.

"게시하면 더 책임을 지지 않을 수 없다."라고 그녀는 말한다. "이 활동을 하고 있는데 '새로운 아이섀도 팔레트를 두 개 사버렸다'고 말하면 바로 지적받는다."

프로젝트 팬은 새로운 현상이 아니다. 유튜버들은 2014년경부터 화장품을 다 쓰는 노력을 기록해왔고, 레딧의 "프로젝트 팬" 커뮤니티도 2015년부터 계속되고 있다.

그러나 과소비를 재검토하는 뷰티 팬이 늘어나고 향수 카테고리도 흐름에 합류하면서 2025년에 프로젝트 팬은 다시 큰 반향을 일으키고 있다.

구글 검색, 틱톡 시청, 인스타그램 게시물 수 등을 측정한 스페이트의 인기 지수에 따르면, 프로젝트 팬에 대한 관심은 2024년부터 572.9% 증가했다. "다 쓰기 영상"도 전년 대비 17.5% 증가했다.

프로젝트 팬의 인기는 소비자의 경제적 불안이 높아지는 시기와 겹친다. 11월 데이터에 따르면, 미국의 소비자 신뢰 지수는 4월 이후 최저를 기록했다.

"이 2~3년 동안 불확실성이 매우 컸다. 그러나 뷰티 소비는 비교적 안정적이었다."라고 소비자 분석 기업 스페이트의 시니어 인사이트 & 마케팅 리드, 애디슨 케인이 말했다.

"다만, 이제 소비자도 지갑을 조이기 시작했을지도 모른다. 새로운 것을 사지 않고 뷰티 콘텐츠나 대화에 참여하는 가장 좋은 방법 중 하나가 '과거에 산 것을 다 쓰는' 행동이다."