럭셔리 뷰티 어드벤트 캘린더는 돈 낭비일까?(BBC)
(원문 제목: Are luxury beauty advent calendars a rip-off?)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- 뷰티 어드벤트 캘린더의 인기가 소셜 미디어에서 급증하고 있음
- 일부 소비자들은 제품의 실제 가치를 고려할 때 돈을 절약한다고 주장
- 그러나 많은 소비자들은 고가의 캘린더가 실제로 가치가 있는지 의문을 제기함
뉴스 번역 원문
그들은 틱톡과 인스타그램에서 많이 볼 수 있습니다. 사람들이 최신의 화려한 뷰티 어드벤트 캘린더를 언박싱하는 모습이죠. 인플루언서들은 첫 번째 문 뒤에 어떤 아이라이너, 세럼 또는 핸드크림이 있을지 궁금해하며, 그 아름다운 상자에 감탄합니다. 하지만 수백 파운드에 달하는 이 제품들이 실제로 그만한 가치가 있을까요?
맨체스터 출신의 틱톡커 시시 존스는 그렇다고 말합니다. 우리는 11월에 접어든 지 일주일이 조금 넘었고, 패션 브랜드 프리티리틀띵의 소셜 미디어 매니저이자 개인 계정으로 틱톡을 만드는 27세의 그녀는 이미 어드벤트 캘린더 비디오를 12개나 게시했습니다. 초콜릿, 뷰티 제품, 와인, 심지어 그녀의 개를 위한 펫 앳 홈 캘린더까지 다양합니다.
"하나가 있는데, 해로즈의 12일짜리 캘린더입니다. 그 안의 모든 제품이 제가 사고 싶은 것들이에요,"라고 그녀는 말합니다. "그래서 저는 돈을 절약하고 있는 거죠." 이러한 돈 절약의 아이디어는 브랜드들이 마케팅에 활용하는 것입니다. 캘린더는 £250이지만, 모든 개별 아이템을 합치면 실제로 "£1,000의 가치가 있다"고 말합니다.
하지만 실제로 그 제품들을 원해야 한다고 시시는 말합니다. 그렇지 않으면 돈 낭비일 뿐입니다. 소매업체들은 뷰티 제품에 많은 마진이 내재되어 있기 때문에 이러한 매력적인 제안을 할 수 있다고 분석가들은 말합니다. 그리고 그들은 그것들로 큰 이익을 내기보다는, 어드벤트 캘린더를 마케팅 도구로 보고 이후에 더 많은 제품을 구매하도록 유도합니다.
"많은 소매업체들은 어드벤트 캘린더가 소비자에게 새로운 제품을 제공하고 그들을 전환시키는 좋은 방법이라는 것을 인식하고 있습니다,"라고 NBK 리테일의 나탈리 버그는 말합니다. 그러나 플로리쉬 리테일의 사라 존슨은 많은 맞춤형 캘린더가 있지만, "많은 [회사들이] 어드벤트 캘린더를 사용하여 인기가 없을 수 있는 재고를 이동시키기 위해 사용한다"고 말합니다.
어드벤트 캘린더의 아이템 크기는 다양할 수 있습니다. 일부는 풀사이즈 병을 제공하고, 일부는 작은 버전을 제공하며, 일부는 두 가지를 혼합하여 제공합니다. 그러나 작은 사이즈가 사람들이 원하는 것일 수 있다고 버그는 말합니다. 완전히 헌신하기 전에 무언가를 시도해보고 싶어하는 것이 일반적이기 때문입니다.
로레인 호건은 몇 년 동안 뷰티 캘린더를 구매해 왔습니다. 그녀와 그녀의 딸이 함께하는 일입니다. "뷰티 캘린더를 받는 것에는 약간의 흥분이 있었습니다. 크리스마스 시기에 함께 나누는 것이었습니다. 우리의 작은 선물이죠." 그녀는 그것들이 돈의 가치를 대표한다고 믿습니다. "사람들이 스스로 선택하지 않을 수 있는 아이템을 샘플링할 수 있습니다."
많은 제품이 있는 상황에서, 시시 존스의 조언은 좋아하는 브랜드를 찾고, 모든 아이템의 개별 총 비용과 캘린더의 가격을 비교하여 가성비를 찾는 것입니다. 그러나 어떤 제품이 가성비가 좋아 보일지라도, 일부 사람들에게는 £200 이상을 어드벤트 캘린더에 쓰는 것이 단순히 감당할 수 없는 사치입니다.
니할은 모든 제품을 사용할 것이 아니라면 캘린더에 수백 파운드를 지불할 가치가 없다고 생각합니다. 그 결과, 많은 사기 웹사이트가 등장하여 비싼 아이템에 대한 좋은 거래를 찾는 사람들을 이용하려고 합니다. 에마 존스와 니할은 스페이스 NK £250 어드벤트 캘린더를 £28.99에 판매한다고 주장하는 가짜 광고에 속아 BBC에 연락했습니다. 두 여성 모두 명백한 할인에 끌렸고, 정가를 지불하지 않을 것이라고 말합니다.
"그 금액을 지출하는 것이 편하지 않을 것입니다. 주로 그만한 여유 자금이 없기 때문입니다,"라고 에마는 말합니다. "그들은 매우 비쌀 수 있습니다. 저는 정가를 지불할 타입이 아닙니다,"라고 니할은 말합니다. "그만한 가치가 있다고 생각하지 않습니다. 모든 제품을 사용할 것이라면 아마도 그렇겠죠. 하지만 때때로 이러한 사전 포장된 것들에서는 아마도 두세 개의 제품만 사용할 것입니다."
하지만 뷰티 어드벤트 캘린더가 인기가 있는 이유 중 하나는 쇼핑객들이 여전히 자신을 대접하고 싶어하기 때문이라고 나탈리 버그는 말합니다. 그리고 많은 사람들이 정가를 지불할 의향이 있으며, 그 이상도 지불할 의향이 있습니다.
스페이스 NK, 해로즈, 세포라와 같은 브랜드의 주요 캘린더는 이미 매진되었습니다. 해로즈 뷰티 캘린더는 £250에 가격이 책정되었지만 £1,600의 가치가 있는 아이템을 포함한다고 주장했으며, 세포라의 £199 캘린더는 £1,000의 가치가 있는 아이템을 포함한다고 말했습니다. 그러나 이베이에서 해로즈 캘린더를 £550, 세포라 캘린더를 £399에 판매하는 사람들을 찾을 수 있습니다.
"공급과 수요, 동적 가격 책정으로 돌아갑니다,"라고 사라 존슨은 말합니다. 소매업체가 매진되었고 다른 곳에서는 구할 수 없다면, 모든 아이템의 총 가치를 여전히 절약한다고 인식한다면, 과도한 가격으로 구매하는 것이 합리적일 수 있다고 그녀는 말합니다. 이는 왜 기업들이 더 많이 만들지 않는지에 대한 질문을 제기합니다.
존슨은 그것이 계절 상품이며, 과잉 주문하여 할인해야 할 잉여 재고가 남지 않기를 원하지 않는다고 지적합니다. 스페이스 NK는 올해 작년보다 30% 더 많은 재고를 생산했지만 "전례 없는" 수요로 인해 2주 반 만에 매진되었다고 BBC에 말했습니다. 내년에는 생산을 늘릴 계획입니다.
비싼 뷰티 캘린더에도 불구하고, 존슨은 "가치 인식"이 있다고 말합니다. "사람들은 그것을 사서 [개별 아이템을] 선물로 나눌 수 있습니다. 자신을 대접하고 또한 꽤 영리하게 장기적으로 돈을 절약하는 요소가 있습니다." 이제 이러한 캘린더가 더 많이 판매되고 있는 상황에서, 몇 년 전에는 "최고의" 어드벤트 캘린더에 도달했을 수도 있다는 생각이 있었습니다. 하지만 시시는 동의하지 않으며, 반대의 경우라고 생각합니다. "그들은 매년 매진되기 때문에, 더 많은 공간이 있다고 느낍니다."
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맨체스터 출신의 틱톡커 시시 존스는 그렇다고 말합니다. 우리는 11월에 접어든 지 일주일이 조금 넘었고, 패션 브랜드 프리티리틀띵의 소셜 미디어 매니저이자 개인 계정으로 틱톡을 만드는 27세의 그녀는 이미 어드벤트 캘린더 비디오를 12개나 게시했습니다. 초콜릿, 뷰티 제품, 와인, 심지어 그녀의 개를 위한 펫 앳 홈 캘린더까지 다양합니다.
"하나가 있는데, 해로즈의 12일짜리 캘린더입니다. 그 안의 모든 제품이 제가 사고 싶은 것들이에요,"라고 그녀는 말합니다. "그래서 저는 돈을 절약하고 있는 거죠." 이러한 돈 절약의 아이디어는 브랜드들이 마케팅에 활용하는 것입니다. 캘린더는 £250이지만, 모든 개별 아이템을 합치면 실제로 "£1,000의 가치가 있다"고 말합니다.
하지만 실제로 그 제품들을 원해야 한다고 시시는 말합니다. 그렇지 않으면 돈 낭비일 뿐입니다. 소매업체들은 뷰티 제품에 많은 마진이 내재되어 있기 때문에 이러한 매력적인 제안을 할 수 있다고 분석가들은 말합니다. 그리고 그들은 그것들로 큰 이익을 내기보다는, 어드벤트 캘린더를 마케팅 도구로 보고 이후에 더 많은 제품을 구매하도록 유도합니다.
"많은 소매업체들은 어드벤트 캘린더가 소비자에게 새로운 제품을 제공하고 그들을 전환시키는 좋은 방법이라는 것을 인식하고 있습니다,"라고 NBK 리테일의 나탈리 버그는 말합니다. 그러나 플로리쉬 리테일의 사라 존슨은 많은 맞춤형 캘린더가 있지만, "많은 [회사들이] 어드벤트 캘린더를 사용하여 인기가 없을 수 있는 재고를 이동시키기 위해 사용한다"고 말합니다.
어드벤트 캘린더의 아이템 크기는 다양할 수 있습니다. 일부는 풀사이즈 병을 제공하고, 일부는 작은 버전을 제공하며, 일부는 두 가지를 혼합하여 제공합니다. 그러나 작은 사이즈가 사람들이 원하는 것일 수 있다고 버그는 말합니다. 완전히 헌신하기 전에 무언가를 시도해보고 싶어하는 것이 일반적이기 때문입니다.
로레인 호건은 몇 년 동안 뷰티 캘린더를 구매해 왔습니다. 그녀와 그녀의 딸이 함께하는 일입니다. "뷰티 캘린더를 받는 것에는 약간의 흥분이 있었습니다. 크리스마스 시기에 함께 나누는 것이었습니다. 우리의 작은 선물이죠." 그녀는 그것들이 돈의 가치를 대표한다고 믿습니다. "사람들이 스스로 선택하지 않을 수 있는 아이템을 샘플링할 수 있습니다."
많은 제품이 있는 상황에서, 시시 존스의 조언은 좋아하는 브랜드를 찾고, 모든 아이템의 개별 총 비용과 캘린더의 가격을 비교하여 가성비를 찾는 것입니다. 그러나 어떤 제품이 가성비가 좋아 보일지라도, 일부 사람들에게는 £200 이상을 어드벤트 캘린더에 쓰는 것이 단순히 감당할 수 없는 사치입니다.
니할은 모든 제품을 사용할 것이 아니라면 캘린더에 수백 파운드를 지불할 가치가 없다고 생각합니다. 그 결과, 많은 사기 웹사이트가 등장하여 비싼 아이템에 대한 좋은 거래를 찾는 사람들을 이용하려고 합니다. 에마 존스와 니할은 스페이스 NK £250 어드벤트 캘린더를 £28.99에 판매한다고 주장하는 가짜 광고에 속아 BBC에 연락했습니다. 두 여성 모두 명백한 할인에 끌렸고, 정가를 지불하지 않을 것이라고 말합니다.
"그 금액을 지출하는 것이 편하지 않을 것입니다. 주로 그만한 여유 자금이 없기 때문입니다,"라고 에마는 말합니다. "그들은 매우 비쌀 수 있습니다. 저는 정가를 지불할 타입이 아닙니다,"라고 니할은 말합니다. "그만한 가치가 있다고 생각하지 않습니다. 모든 제품을 사용할 것이라면 아마도 그렇겠죠. 하지만 때때로 이러한 사전 포장된 것들에서는 아마도 두세 개의 제품만 사용할 것입니다."
하지만 뷰티 어드벤트 캘린더가 인기가 있는 이유 중 하나는 쇼핑객들이 여전히 자신을 대접하고 싶어하기 때문이라고 나탈리 버그는 말합니다. 그리고 많은 사람들이 정가를 지불할 의향이 있으며, 그 이상도 지불할 의향이 있습니다.
스페이스 NK, 해로즈, 세포라와 같은 브랜드의 주요 캘린더는 이미 매진되었습니다. 해로즈 뷰티 캘린더는 £250에 가격이 책정되었지만 £1,600의 가치가 있는 아이템을 포함한다고 주장했으며, 세포라의 £199 캘린더는 £1,000의 가치가 있는 아이템을 포함한다고 말했습니다. 그러나 이베이에서 해로즈 캘린더를 £550, 세포라 캘린더를 £399에 판매하는 사람들을 찾을 수 있습니다.
"공급과 수요, 동적 가격 책정으로 돌아갑니다,"라고 사라 존슨은 말합니다. 소매업체가 매진되었고 다른 곳에서는 구할 수 없다면, 모든 아이템의 총 가치를 여전히 절약한다고 인식한다면, 과도한 가격으로 구매하는 것이 합리적일 수 있다고 그녀는 말합니다. 이는 왜 기업들이 더 많이 만들지 않는지에 대한 질문을 제기합니다.
존슨은 그것이 계절 상품이며, 과잉 주문하여 할인해야 할 잉여 재고가 남지 않기를 원하지 않는다고 지적합니다. 스페이스 NK는 올해 작년보다 30% 더 많은 재고를 생산했지만 "전례 없는" 수요로 인해 2주 반 만에 매진되었다고 BBC에 말했습니다. 내년에는 생산을 늘릴 계획입니다.
비싼 뷰티 캘린더에도 불구하고, 존슨은 "가치 인식"이 있다고 말합니다. "사람들은 그것을 사서 [개별 아이템을] 선물로 나눌 수 있습니다. 자신을 대접하고 또한 꽤 영리하게 장기적으로 돈을 절약하는 요소가 있습니다." 이제 이러한 캘린더가 더 많이 판매되고 있는 상황에서, 몇 년 전에는 "최고의" 어드벤트 캘린더에 도달했을 수도 있다는 생각이 있었습니다. 하지만 시시는 동의하지 않으며, 반대의 경우라고 생각합니다. "그들은 매년 매진되기 때문에, 더 많은 공간이 있다고 느낍니다."