하딩플러스, K-beauty 최초 3개 브랜드 크루즈 입점 확대(DFNI)

하딩플러스(Harding+)가 메디큐브(Medicube), 바이오던스(Biodance), 땡스코팜머(Thank You Farmer) 등 K-뷰티 브랜드 3종을 크루즈 업계 최초로 선보인다.

크루즈 리테일러 하딩플러스는 2026년 8월 말부터 유럽 크루즈 선상에서 메디큐브, 바이오던스, 땡스코팜머의 첫 항해 입점을 통해 K-뷰티 제품 구성을 확대한다.

이번 추가는 하딩플러스가 올해 초 한국 뷰티 브랜드를 처음 도입한 데 이은 것으로, 신흥 글로벌 뷰티 브랜드를 크루즈 리테일에 소개하는 광범위한 전략의 일환이다.

선상 제품 구성은 개별 브랜드별이 아닌 스킨케어 루틴을 기준으로 구성되며, 클렌징, 토닝, 트리트먼트, 보습, 자외선 차단 단계로 고객을 안내한다.

제품에는 메디큐브의 콜라겐 라인과 제로 포어 클렌징 패드, 바이오던스의 콜라겐 시트 마스크, 땡스코팜머의 자외선 차단 컬렉션이 포함된다.

이번 파트너십은 하딩플러스 뷰티 카테고리 매니저 케이틀린 앨런이 2025년 칸에서 열린 TFWA 세계 박람회 및 컨퍼런스 기간 중 위민 인 트래블 리테일 행사에서 루네이아 브랜즈의 매니징 디렉터 제마 무라리를 만나면서 시작됐다.

앨런은 "칸에서 시작된 대화가 우리 선상에서 현실이 되는 것을 보니 매우 보람차다. 위민 인 트래블 리테일에서 제마를 만난 것은 K-뷰티가 전 세계적으로 얼마나 빠르게 성장하고 있는지를 보여줬고, 우리는 그것이 고객에게 제공할 기회를 즉시 인식했다"고 말했다.

그는 "하딩플러스에서 모든 카테고리 결정은 고객에서 시작한다. 우리는 고객을 흥분시키고 새로운 것을 소개하며 선상 시간을 더욱 기억에 남게 만드는 제품과 브랜드를 끊임없이 찾고 있다"고 덧붙였다.

앨런은 "K-뷰티는 스킨케어에서 가장 빠르게 성장하는 트렌드 중 하나이며, 진정한 혁신과 입증된 결과, 뛰어난 가치를 제공하는 세 브랜드로 카테고리를 확장하게 되어 기쁘다"고 말했다.

무라리는 "K-뷰티는 루네이아 브랜즈가 다루는 카테고리 중 가장 빠르게 성장하는 분야로, 소비자 수요가 거의 끝이 없다. 메디큐브, 바이오던스, 땡스코팜머를 선상에 들여오는 것은 이 카테고리가 얼마나 발전했는지를 보여주는 실제 증표다. K-뷰티가 틈새 발견 단계에서 가정 명사 수준으로 성숙해 완전히 새로운 환경과 리테일 분야의 소비자에게 다가가고 있다"고 말했다.

그는 "크루즈 리테일은 이들 브랜드가 한 번도 접해보지 못한 고객에게 다가갈 기회를 제공하며, 발견과 경험이 중심인 환경은 K-뷰티의 다음 장을 위한 완벽한 무대"라고 덧붙였다.

하딩플러스는 이번 확장이 데이터 기반 상품 구성, 선별된 어소트먼트, 선상 팀을 결합해 변화하는 고객 선호도에 대응하는 광범위한 뷰티 전략의 일부라고 밝혔다.