로레알, Dr.G 미국 TikTok Shop 론칭으로 소셜 커머스 우선 전략 추진(Personal Care Insights)
(원문 제목: L’Oréal puts social commerce first with Dr.G US launch on TikTok Shop)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 로레알이 한국 스킨케어 브랜드 Dr.G를 미국 TikTok Shop에 론칭하며 소셜 커머스를 앞세운 미국 진출을 본격화함
- Dr.G는 RED 및 Black Snail 컬렉션 등 7개 제품과 5개 독점 번들을 제공하며, 360도 미국 마케팅 캠페인을 통해 브랜드 인지도를 확대할 계획임
- 로레알은 기존의 오프라인 소매 중심 확장 방식에서 벗어나 TikTok Shop과 Amazon을 우선 채널로 활용하는 새로운 전략을 통해 K-beauty 시장 공략을 강화함
뉴스 번역 원문
로레알, Dr.G 미국 TikTok Shop 론칭으로 소셜 커머스 우선 전략 추진
로레알이 한국 스킨케어 브랜드 Dr.G를 미국 TikTok Shop에서 론칭했다. 이 매장은 7개 제품과 5개 독점 번들을 제공하며, 미국 마케팅 캠페인의 지원을 받는다. 이번 론칭은 소셜 커머스를 전통적인 오프라인 소매보다 앞세운 것이다.
Dr.G가 TikTok Shop에 입점하며 브랜드의 미국 확장을 가속화한다. 이번 론칭은 로레알이 2024년 Dr.G를 인수한 이후 이루어진 것이며, 회사가 전 세계적으로 성장하는 K-beauty 카테고리에 계속 투자하는 가운데 나왔다. 브랜드에 따르면 글로벌 K-beauty 가치 판매는 전년 대비 53% 증가했다.
이 한국 스킨케어 브랜드는 이번 행보가 글로벌 성장의 중요한 다음 단계라고 보고 있으며, 이를 계속 이어갈 계획이다. 미국은 Dr.G의 국제 확장에서 첫 번째 핵심 시장 중 하나로 꼽힌다. 브랜드는 미국에서 성분 중심 혁신과 고성능 스킨케어에 대한 수요가 증가하고 있어, 클리닉에서 영감을 받은 포뮬러가 더 많은 미국 소비자에게 다가갈 공간이 생겼다고 말한다.
로레알 소비자제품사업부 북미 사장 티나 페어는 “우리의 목표는 한국에서 가장 인기 있는 스킨케어 브랜드인 Dr.G를 미국의 모든 K-beauty 소비자에게 전달하는 것”이라고 말한다.
TikTok Shop 매장 데뷔
Dr.G는 TikTok Shop 매장 데뷔가 소비자에게 브랜드를 발견하고 쇼핑하는 새로운 방식을 제공하는 동시에 미국 시장에서 더 큰 인지도를 쌓게 해준다고 말한다.
Dr.G 창립자 안건영 박사는 “미국 TikTok Shop에서의 지속적인 확장은 Dr.G에 흥미로운 새 장이다. 우리의 한국 피부과학적 유산과 과학 기반 접근법을, 완전히 새로운 방식으로 스킨케어를 발견하고 배우고 쇼핑하는 새로운 세대의 소비자와 연결하는 일”이라고 말한다.
Dr.G는 TikTok Shop에서 7개 제품과 5개 독점 번들을 제공한다. 브랜드는 RED 및 Black Snail 컬렉션의 베스트셀러 포뮬러를 포함한 7개 제품을 선보인다. 론칭과 함께 5개의 TikTok Shop 독점 번들도 판매된다.
Dr.G의 TikTok Shop 론칭은 소셜 콘텐츠, 크리에이터 파트너십, 옥외 광고, 인플루언서 활동, 뉴욕과 로스앤젤레스에서의 론칭 이벤트를 아우르는 360도 미국 마케팅 캠페인의 지원을 받는다.
소셜 커머스 우선
Dr.G의 미국 데뷔는 로레알이 인수 브랜드를 일반적으로 확장해 온 방식에서 벗어난 것이다. 주요 뷰티 제품 출시는 전통적으로 세포라와 얼타 뷰티 같은 전문 소매점 입점, 유명인 홍보, 메타와 구글에서의 대규모 광고, 소매 유통을 통한 국제 확장에 의존해 왔다.
Dr.G의 경우 로레알은 소셜 커머스를 앞세우고 있으며, 더 넓은 미국 오프라인 소매 출시보다 TikTok Shop과 아마존에 브랜드를 먼저 올리고 있다.
이번 행보는 소매 야망을 가진 다른 뷰티 브랜드에 TikTok Shop이 보조 판매 채널을 넘어 신뢰할 수 있는 출시 플랫폼이 되었음을 알리는 신호다.
TikTok Shop의 정당성은 최근 세포라와 얼타 뷰티가 플랫폼에 입점하면서 더욱 공고해졌다.
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로레알이 한국 스킨케어 브랜드 Dr.G를 미국 TikTok Shop에서 론칭했다. 이 매장은 7개 제품과 5개 독점 번들을 제공하며, 미국 마케팅 캠페인의 지원을 받는다. 이번 론칭은 소셜 커머스를 전통적인 오프라인 소매보다 앞세운 것이다.
Dr.G가 TikTok Shop에 입점하며 브랜드의 미국 확장을 가속화한다. 이번 론칭은 로레알이 2024년 Dr.G를 인수한 이후 이루어진 것이며, 회사가 전 세계적으로 성장하는 K-beauty 카테고리에 계속 투자하는 가운데 나왔다. 브랜드에 따르면 글로벌 K-beauty 가치 판매는 전년 대비 53% 증가했다.
이 한국 스킨케어 브랜드는 이번 행보가 글로벌 성장의 중요한 다음 단계라고 보고 있으며, 이를 계속 이어갈 계획이다. 미국은 Dr.G의 국제 확장에서 첫 번째 핵심 시장 중 하나로 꼽힌다. 브랜드는 미국에서 성분 중심 혁신과 고성능 스킨케어에 대한 수요가 증가하고 있어, 클리닉에서 영감을 받은 포뮬러가 더 많은 미국 소비자에게 다가갈 공간이 생겼다고 말한다.
로레알 소비자제품사업부 북미 사장 티나 페어는 “우리의 목표는 한국에서 가장 인기 있는 스킨케어 브랜드인 Dr.G를 미국의 모든 K-beauty 소비자에게 전달하는 것”이라고 말한다.
TikTok Shop 매장 데뷔
Dr.G는 TikTok Shop 매장 데뷔가 소비자에게 브랜드를 발견하고 쇼핑하는 새로운 방식을 제공하는 동시에 미국 시장에서 더 큰 인지도를 쌓게 해준다고 말한다.
Dr.G 창립자 안건영 박사는 “미국 TikTok Shop에서의 지속적인 확장은 Dr.G에 흥미로운 새 장이다. 우리의 한국 피부과학적 유산과 과학 기반 접근법을, 완전히 새로운 방식으로 스킨케어를 발견하고 배우고 쇼핑하는 새로운 세대의 소비자와 연결하는 일”이라고 말한다.
Dr.G는 TikTok Shop에서 7개 제품과 5개 독점 번들을 제공한다. 브랜드는 RED 및 Black Snail 컬렉션의 베스트셀러 포뮬러를 포함한 7개 제품을 선보인다. 론칭과 함께 5개의 TikTok Shop 독점 번들도 판매된다.
Dr.G의 TikTok Shop 론칭은 소셜 콘텐츠, 크리에이터 파트너십, 옥외 광고, 인플루언서 활동, 뉴욕과 로스앤젤레스에서의 론칭 이벤트를 아우르는 360도 미국 마케팅 캠페인의 지원을 받는다.
소셜 커머스 우선
Dr.G의 미국 데뷔는 로레알이 인수 브랜드를 일반적으로 확장해 온 방식에서 벗어난 것이다. 주요 뷰티 제품 출시는 전통적으로 세포라와 얼타 뷰티 같은 전문 소매점 입점, 유명인 홍보, 메타와 구글에서의 대규모 광고, 소매 유통을 통한 국제 확장에 의존해 왔다.
Dr.G의 경우 로레알은 소셜 커머스를 앞세우고 있으며, 더 넓은 미국 오프라인 소매 출시보다 TikTok Shop과 아마존에 브랜드를 먼저 올리고 있다.
이번 행보는 소매 야망을 가진 다른 뷰티 브랜드에 TikTok Shop이 보조 판매 채널을 넘어 신뢰할 수 있는 출시 플랫폼이 되었음을 알리는 신호다.
TikTok Shop의 정당성은 최근 세포라와 얼타 뷰티가 플랫폼에 입점하면서 더욱 공고해졌다.