K-향수가 향수 시장의 다음 큰 트렌드가 될 것인가?(NewBeauty)

2018년, ELOREA의 공동 창립자들이 한국을 방문했을 때, 그들은 K-뷰티 제품의 압도적인 존재감에 놀랐습니다. 다양한 옵션에도 불구하고, 그들은 카운터에 "한국의 문화를 진정으로 포착한 향수"가 놀랍게도 부족하다는 것을 발견했습니다. "그것이 우리가 K-향수가 될 수 있는 것을 정의하는 브랜드를 만들도록 영감을 주었습니다,"라고 창립자 박수민은 회상합니다. 이후 그녀는 뉴욕 스프링 스트리트에 인기 있는 향수점을 열었습니다. "그 이후로 우리는 트렌드를 넘어서는 방식으로 K-향수를 개척하는 데 전념해 왔습니다. 그것은 한국의 향을 의식적이고 전체론적인 관행으로서의 유산에 뿌리를 두고 있습니다. 한국에서 향수는 전통적으로 일상 생활을 향상시켜 마음과 몸의 균형을 맞추고, 평온함을 촉진하며, 쾌적한 분위기를 조성해 왔습니다."

K-향수란 무엇인가? 에이본의 향수 혁신 제품 개발 수석 매니저 레이 마우로는 K-향수의 개념이 지나치게 복잡하지 않다고 말합니다. (이 유서 깊은 브랜드는 이번 가을에 Moments라는 한국 향수 라인을 소개했습니다.) "기술적으로는 한국에서 기원하고 만들어진 향수를 의미합니다,"라고 그는 설명합니다. "불행히도, 한국 향수는 아직 K-뷰티와 스킨케어처럼 트렌드가 되지 않았습니다." 마우로는 한국 회사 [LG생활건강]이 에이본을 소유하고 있다는 사실을 아는 사람이 거의 없다고 덧붙입니다. 그래서 새로운 Moments 향수 컬렉션을 위해 그는 회사의 한국 조향사들과 직접 작업했습니다. "그들은 북미 시장을 위해 이 향수를 설계하는 데 핵심적인 역할을 했습니다."

박수민은 한국의 향에 대한 접근 방식이 일시적인 유행이 아니라 유산에 뿌리를 두고 있다고 강조합니다. 그러나 그녀는 한국에서 향수의 인기가 높아지고 있으며, 더 많은 브랜드가 K-향수에 대한 그들만의 해석을 소개하고 있다고 인정합니다. "이러한 변화는 향에 대한 더 넓은 문화적 수용을 보여주기 때문에 흥미롭습니다. 그러나 ELOREA에서는 K-향수가 한국의 고대 향수 관행을 기리고 그것을 현대 생활에 주입하는 것을 의미합니다. 우리는 이것이 단순한 유행이 아니라 문화적 운동이라고 믿습니다. 한국의 향에 대한 접근 방식을 공유함으로써, 우리는 향수 세계에서 지속적인 존재감을 창출하고 있습니다."

K-향수, 숫자로 본다면 아모레퍼시픽의 연구팀인 김영경, 김예지, 장윤, 박미진은 K-향수를 "한국에서 빠르게 성장하고 진화하는 뷰티 카테고리"로 간주하며, "개인 취향과 개성을 중시하는 젊은 국내 소비자들을 겨냥하고 있다"고 말합니다. (모회사인 아모레퍼시픽은 최근 미국 아마존에서 독점적으로 향수 중심의 한국 브랜드 Longtime을 출시했습니다.) 그리고 팀은 이를 뒷받침할 통계를 가지고 있습니다: "글로벌 시장 조사 회사인 유로모니터에 따르면, 국내 향수 시장은 2019년 약 5,317억 원에서 지난해 9,213억 원으로 4년 만에 73.3% 급성장했습니다. 올해는 1조 830억 원에 이를 것으로 예상됩니다." 팀은 또한 이 성장이 "니치 향수"에서 중심을 이루고 있으며, "한국 소비자의 세련된 취향을 반영한 국내 브랜드가 감각적이고 독특한 제품으로 시장을 선도하고 있다"고 봅니다. "일부 브랜드는 이미 글로벌 시장에서 긍정적인 반응을 얻고 있으며, 조심스럽게 K-향수가 곧 K-뷰티의 새로운 원동력이 될 수 있음을 시사하고 있습니다."

K-향수의 노트와 철학 문화적으로, 박수민은 한국의 철학이 균형과 조화를 강조한다고 말하며, 이는 삶의 많은 영역에서 분명히 드러납니다. "예를 들어, 한국 요리에서는 색상, 맛, 영양의 균형을 맞추는 데 중점을 둡니다. 이는 조화로운 경험을 만들기 위해 다양한 반찬을 포함하는 이유입니다. ELOREA에서는 이러한 철학을 우리의 향수 조제에 반영하여 각 노트가 다른 노트를 보완하고 강화하도록 만듭니다. 이러한 접근 방식은 과도하거나 무겁지 않은 매끄럽고 균형 잡힌 조제를 결과로 가져옵니다."

그 목적을 위해, ELOREA 향수는 문화적 스토리텔링을 통합하는 것이 중요합니다. "한국 조향사와 함께 개발된 우리의 향수는 인삼, 들깨잎, 한국 홍송, 제주 감귤과 같은 독특한 한국 재료를 특징으로 합니다,"라고 박수민은 설명합니다. "전 세계의 프리미엄 재료와 혼합된 이러한 요소들은 한국의 유산을 기리면서도 전 세계적으로 공감할 수 있는 독특한 캐릭터를 제공합니다."

K-향수: 미묘하고 니치 아모레퍼시픽 팀은 한국에서 시간이 지남에 따라 거의 변하지 않는 미묘한 향수를 선호한다고 설명합니다. 이는 매우 깨끗하고 현대적이며 자연스러운 미국의 니치 향수와 유사합니다. "한국 스타일의 향수는 직관적이고 복잡하지 않은 것으로 설명될 수 있으며, 비한국 향수는 더 강하고, 더 독특하고 복잡합니다. 과거에는 플로럴, 과일, 시트러스와 같은 인기 있고 보편적인 향 가족이 인기를 끌었습니다. 그러나 편안하면서도 더 독특한 우디 노트를 향한 성장하는 트렌드가 있습니다. 또는 플로럴 가족 내에서 자연스럽고 새로운, 그러나 드문 신선한 꽃 향기가 있습니다."

"한국의 후각적 선호는 매우 다릅니다. 그래서 우리는 북미 시장을 위해 이 컬렉션을 디자인할 때 신중해야 했습니다,"라고 마우로는 말합니다. "그러나 우리는 한국 조향사들이 새로운 향수 출시의 풍부함에서 그것을 차별화하기 위해 특별한 시그니처 터치를 주기를 원했습니다. 함께, 우리는 각 향수의 주요 노트를 맞춤화했으며, 이는 한국에서 인기가 있지만 북미 시장에서도 후각적 매력을 가진 주요 재료로 한국 조향사들이 특별히 큐레이션했습니다."

자기 표현과 향수 한국에서 향수는 역사적으로 영적 관행, 정신적 웰빙, 심지어 해충 방제에 통합되어 왔다고 박수민은 말합니다. 그리고 이러한 미묘한 접근 방식은 오늘날에도 여전히 자기 표현의 한 형태로 공감을 얻고 있습니다. "문화적으로, 무겁거나 지나치게 달콤한 향보다는 신선하고 미묘하며 피부 같은 향을 선호합니다." 현대의 순간에서, 아모레퍼시픽은 한국에서 점점 더 많은 소비자들이 향수와 향수에 점점 더 관여하고 있으며, 그들만의 선호를 개발하고 향수를 통해 자신을 표현하려고 한다고 봅니다. "그 결과, 많은 향수 브랜드가 고감도 브랜드 가치와 새로운, 신선한 스토리텔링을 통해 한국 소비자의 까다로운 취향을 포착하고 차별화하려고 노력하고 있습니다. 이 때문에 다양한 국내 브랜드가 증가하고 있습니다."

K-향수의 미국 진출 주별 에이본 Moments 출시를 위해, 마우로와 팀은 단계를 간소화했습니다. "이번이 에이본이 한국 조향사들과 처음으로 협력한 것이었지만, 우리는 보통 향수를 만드는 방식과 유사한 과정을 사용했습니다. 첫 번째 단계로, 우리는 주변 세계, 에이본 대사, 우리의 경험을 포함한 어디에서나 영감을 얻는 개념을 생각해냈습니다." 마우로는 "어떻게 한 순간이 우리의 방향을 바꿀 수 있는지"가 그를 정말로 영감을 주었다고 말했습니다. "그것은 새로운 것을 시도하고, 실패하고, 성공하기 위해 다시 일어서는 경험을 반영합니다. 우리가 편안한 영역 밖으로 나가기로 결정한 그 순간은 결국 첫 Moments 향수에 대한 아이디어로 이어졌습니다. 우리는 그것을 Out On a Limb이라고 부르며, 궁극적으로 잊을 수 없는 추억의 매력을 기념하는 컬렉션의 개념입니다. 아직 쓰여지지 않은 순간에 대한 기대감입니다."

창의적인 브레인스토밍 후, 마우로는 각 개념에 대한 아이디어를 설명하고, 에이본 렌즈를 통해 필터링된 트렌드 재료와 화음을 레이어링한 향수 브리프를 작성했습니다. 그런 다음 브리프는 한국의 조향사들에게 보내졌습니다. 약 2~3주 후, 조향사들은 첫 번째 제출물과 평가할 샘플을 제공했습니다. "이것이 향수 개발에서 조향사의 언어가 중요한 곳입니다,"라고 마우로는 말합니다. "그 후, 우리는 브리프의 후각적 기대를 충족시키기 위해 향수를 조정하는 지속적인 대화를 나눕니다. 이 프로젝트는 특히 북미 후각적 선호에 대한 한국 조향사들의 해석과 조화를 이루는 것이었습니다. 동시에 한국에서 유행하는 시그니처 원료를 엮어 넣었습니다."

K-뷰티와 유사하게, 마우로는 한국 조향사들이 시간을 들이고 세부적인 접근 방식을 취한다고 말합니다. "그들은 정말로 연구, 개발 및 재료에 집중하며, 이는 모두 최첨단 조제 결과로 이어집니다."